进口游戏版号下放 日本强IP手游再试中国市场
2018年，稀缺的版号成了众多游戏公司的生死线，随着2019年版号下放的逐渐恢复，众多去年因没有版号没能上线的国产、引进游戏开始进入商业化阶段。8月26日，成都西山居世游宣布，其代理的日本手游《最终幻想：勇气启示录》国服iOS版本将于8月29日上线，安卓版本预计10月上线，这款在日本App Store和Google Play两大应用商店长期占据畅销前列的日本国民级手游，终于正式进入中国游戏市场，这也是日本大IP手游在中国市场的又一次试水。
《最终幻想：勇气启示录》是日本手游的长青作品
日本顶级手游中国处境两重天 IP玩法是适应能力的核心
据移动应用市场数据分析平台App Annie给出的数据，在《王者荣耀》成为全球收入最高的手游前后，分别有《智龙迷城》《怪物弹珠》和《Fate/Grand Order》等三款日本手游坐上过最赚钱手游的头把交椅，其中2018年《Fate/Grand Order》的登顶更是帮助其国服代理商B站成功在美国上市，至今这款游戏也是B站营收的最大来源。
《Fate/Grand Order》是目前B站最主要的收入来源
然而《智龙迷城》和《怪物弹珠》这两款日本长青树型吸金手游的中国之旅却并不顺利，交给渠道最强的腾讯代理也都没能逃过水土不服的反应，两款游戏仅运营了几个月便停服，当时也被视为题材和玩法与中国玩家习惯的不一致导致暴死的反面案例。
然而B站代理的《Fate/Grand Order》却打破了对日本畅销手游无法在国内取得好成绩的质疑，这款拥有知名动漫Fate系列IP的产品在中国市场取得了巨大成功，也让B站因此有了更充足的资金进行代理及自研游戏储备。
《最终幻想》系列作为很多80、90后玩家对RPG的启蒙覆盖玩家年龄层很广，《最终幻想：勇气启示录》和《Fate Grand Order》一样属于大IP产品，据《最终幻想：勇气启示录》国际版制作人藤本广贵介绍，该产品上线至今接近四年时间，依然保持着令人惊喜的活力，目前《最终幻想：勇气启示录》下载量已经突破4000万，是SQEX公司迄今为止下载量最多的《最终幻想》系列手机游戏。
西山居世游CEO郑可
2018年9月西山居正式宣布代理该款游戏，回顾FFBE从公布到上线的历程，西山居世游CEO郑可坦言“感慨万千”。去年西山居宣布代理《最终幻想：勇气启示录》的前一个月，网络游戏版号暂停下发。在版号受阻的情况下，很多游戏公司不得不暂停项目或者缩减团队规模。“我们不仅没有因此放松游戏的本地化进度，而且在不断加大人力、财力投入，尽全力让游戏在版号开放的第一时间与玩家见面。”这也是从8月8日版号下发到8月29日iOS 版本正式上线，只有短短二十天时间的主要原因。
郑可着重强调，《最终幻想：勇气启示录》是西山居内部唯一一款不设KPI的产品，一切工作围绕玩家口碑展开，一切努力以让国服玩家体验到最纯正的日式RPG游戏为目标。
“在游戏总量控制的大环境下，游戏行业迎来全面精品化时代，投机分子终究会被淘汰，玩家口碑变得越来越重要，坚持精品化、重视用户口碑将是未来西山居在移动游戏领域继续坚持的理念。”郑可表示。
快消跨界游戏进入新阶段 量化收益成考题
快消品和游戏的跨界合作可谓“历史悠久”，《魔兽世界》和可口可乐当年合作的“英雄罐”让很多人第一次大规模看到日常快消品和游戏的联合。
很多玩家在进行游戏时有吃零食、喝饮料的习惯，所以零食和饮料也是与游戏合作最活跃的快消品。
在快消联合游戏进行推广的早期阶段，多数合作的形式只是简单的品牌联合，游戏玩家会去购买包装上印有自己喜爱角色或阵营的饮料零食，而这些快消品原本的顾客也可能会因为包装上的广告而去了解联动的游戏。
《魔兽世界》当年和可口可乐的合作影响深远
但这种合作存在一个问题，即双方获得的效果难以量化，快消品牌方无法获知通过合作带来了多少新顾客，游戏运营商也难以统计有多少玩家是快消合作伙伴导流来的。
于是后来有了在快消品里增加游戏内礼包激活码等形式的合作，合作双方可以通过玩家对激活码的使用情况掌握一些导流数据。游戏公司可以通过礼包分级等限制，精确判断哪些玩家是快消品带来的，从而评估合作的转化效率；但快消品却难以通过技术手段得知使用了这些激活码的消费者哪些是老顾客，哪些是新顾客。
以近期游戏行业的一个联名合作为例，统一冰红茶这样的老牌饮料赞助了KPL联赛，也推出了貂蝉和马可波罗两个《王者荣耀》英雄的瓶身，但因为这款饮料铺货很广，品牌原本认知度也较高，所以作为快消品牌方他们很难评估这次赞助究竟为自家产品带来了多少新顾客。
已有大量固定消费者的快消品不易量化游戏带来的新客转化，但不存在“历史成绩”的全新快消品却可以通过观察出货量等数据的变化量化合作效果。
王老吉直接用新产品和游戏联动，方便量化效果精细化运营
《最终幻想：勇气启示录》和王老吉进行和合作，这也是西山居在剑侠情缘系列上和王老吉联动后，双方的再度牵手。
王老吉选择了推出新款饮料与《最终幻想：勇气启示录》联动，也说明了快消品牌商越来越重视数据的统计和反馈，在竞争愈发多元的市场下，数据化、精细化运营已经成为了厂商的必修课。
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