打开鞋盒吃汉堡?春麗吃飯公司最野操作

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作为京城人气最旺的网红餐馆之一，春麗吃飯公司已经成为本地年轻人吃喝玩乐拍照的打卡地标，浓郁的港式风格装潢、复古的霓虹灯管、喜闻乐见的老式折叠桌椅、逗趣又戳心的标语，吸引到一大票明星、网红、时尚品牌前来凹造型。





春麗吃飯公司与 adidas Originals 共同举办的 OZWEEGO 限定快闪店

当然春麗吃飯公司与街头时尚的 “友谊” 并不只存在于镜头里，这几天如果路过三里屯，你就会发现春麗吃飯公司·三里屯高級店的门店外部、内里装饰，甚至菜品都发生了些许不同：adidas Originals 及其 OZWEEGO 球鞋站在了餐厅 C 位。



全新 adidas Originals OZWEEGO 摆在一进门的位置

没错，春麗吃飯公司·三里屯高級店与 adidas Originals 以今年推出的球鞋新作 OZWEEGO 为出发点，带来了一个精彩的线下合作活动。一般人对 OZWEEGO 的印象停留在它与 Raf Simons 的多番合作，其实它是品牌 90 年代的标志性鞋款，加入了流畅线条修饰，搭载当年看家缓震科技 adiPRENE 和 TORSION 鞋底系统，成为不少 90 年代玩家的必备收藏单品。





如今 adidas Originals 重新诠释了这个经典复古产品，从 1998 年诞生的 OZWEEGO 3 汲取灵感，保留 adiPRENE 科技和复古基因的同时，注入流线型波浪线条和层次分明的中底纹路，半透明支撑管的出现增添了一丝未来色彩，并提供鲜橙、荧光绿等适合夏季的明亮配色选择，让鞋款看上去更为灵动、有活力。





（图片来源：adidas Originals)

进入餐厅，你能在墙壁拐角、餐桌上看到各式各样的关于新款 OZWEEGO 的复古海报，当然还有这次双方合作的重点产品，由 OZWEEGO 为灵感延伸而来的汉堡产品 OZBURGER。





配合白色、黑色和橙色三款 OZWEEGO，春麗吃飯公司从它们特色的中国汉堡入手，分别打造了三款相应配色的 OZBURGER，取名芥末虾滑OZBURGER、公司黑牛OZBURGER 和中国烤鸡OZBURGER。细心观察就可发现，连夹在汉堡里面的食材和酱汁的配色，都和鞋款细节相呼应，可见研发得相当用心，汉堡表面如邮票盖章似的附有硕大的 adidas Originals Logo。







（图片来源：adidas Originals、春麗吃飯公司）

活动当天春麗吃飯公司还迎来了一大批时尚潮人和 KOL 前来打卡，他们第一时间品尝了三种口味的 OZBURGER，从现场给予的反馈和我自己的体验来看，不同于某些华而不实的合作餐饮，OZBURGER 真的做到了颜值和口感俱佳。

为此我们专门采访了春麗吃飯公司的主理人王皓晨，和他聊了聊这次双方合作的缘由，OZBURGER 背后的概念以及对于市面上种种合作的看法。



王皓晨

春麗吃飯公司主理人

「OZWEEGO 是复古与未来的结合，我们的汉堡则是中式与西式的冲撞」



（图片来源：adidas Originals）

这应该不是春麗吃飯公司第一次与 adidas Originals 产生交集，之前品牌还在贵饭店拍摄过 Lookbook，在你眼里 adidas Originals 代表怎样的文化？

这次是春麗吃飯公司与 adidas Originals 第一次正式合作，在我看来它就是当下年轻人热衷的街头和青年文化的代表。



王皓晨（左）（图片来源：adidas Originals）

为什么你们要和 adidas Originals 带来这样一个合作？

周围的朋友把我们春麗吃飯公司定义为 “最野的餐饮品牌”，我们一直做的是有关复古、青年、时尚的餐饮文化，而 adidas Originals 代表复古的青年街头文化，所以两者的合作是自然而然的。

具体介绍下 OZBURGER 背后的灵感和概念吧。

灵感来源于 OZWEEGO 球鞋，我们首先以球鞋的配色去打造汉堡整体的样子；其次我们的汉堡叫中国汉堡，用馒头夹一些中式的食材，或者跟中式腌制、西式做法的食材去混合，再用传统的蒸法蒸出来，OZWEEGO 球鞋背后呈现的是复古与未来的结合，而我们的汉堡则是中式与西式的冲撞，一共研制了两个多月时间，是我们相当用心的产品。

「好的合作能让所有人在很长时间之后都能记住」



今年推出的新款 OZWEEGO 给你的第一印象是什么？最打动你的是哪个细节？

第一眼看上去就是很复古的老爹鞋，特别有 90 年代的味道，但加入了荧光色这些亮眼细节又感觉很现代，像橙色这样的配色很适合夏天，上脚特别舒服。

市面上的合作项目屡见不鲜，在你看来，决定一个优秀合作的核心因素是什么？

我在很早做服装的时候就关注到国外的合作，国内近年也涌现出相当多的合作项目，但我觉得他们很多时候是强行把两者结合，进行生硬的营销，但这次我们和 adidas Originals 的合作，首先两者的定位、目标人群、思路都是在一个空间里。其次，一个好的合作能延伸出很多有意思的东西，而不仅是把两个 Logo 中间放个 “X”，我觉得合作除了合作模式本身，产品和后续内容要发挥更大的价值，它是能让所有人在很长时间之后都能记住的。通过这次合作，我们未来与 adidas Originals 可能带来更多方面的碰撞。



现在的 Z 世代创意无穷，时常迸发天马行空的想法，你觉得这一代人的创造力如何？

这一代年轻人的创造力无穷，每一代人接触的东西都不一样，感受不一样，导致长大后的创造力都是不一样的，80 后与 90 后不同，90 初与 95 后是一个区间，到了 00 后观念又是一个颠覆，因为他们小时候接触的就是各种各样的社交媒体，眼前堆满了五花八门的新鲜资讯，想法也自然而然更多元、开放一些。



（图片来源：春麗吃飯公司）



正如王皓晨所说，优秀的合作绝非 Logo x Logo 的生拼硬凑，而是在目标人群和风格相契合的基础上做出满足市场需求的产品。看到这里，你是不是也想马上尝一尝传说中的 OZBURGER？



（图片来源：adidas Originals)

据悉，adidas Originals 和春麗吃飯公司将携手 SOULGOODS 限时打造 “三里屯通关副本”， 从 2019 年 8 月 8 日至 11 日，凡于 adidas 北京三里屯品牌中心购买或试穿 OZWEEGO，即有机会获得春麗吃飯公司?三里屯高級店 OZBURGER 免费兑换券/88 折优惠券。

2019 年 8 月 9 日至 11 日，于 adidas 北京三里屯品牌中心 PHOTOBOOTH 区域互动打卡，即有机会参与 SOULGOODS 三里屯 DIY WORKSHOP，体验球鞋改造。数量有限，先到先得，朋友们赶紧行动起来吧。



作者: Joyce

摄影师: KeDe



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