运营20个月的《QQ飞车手游》，刚刚完成了一次大考

心尊门

他们将竞速赛事做到了海外。

文/龙之心

“真的心态太强了，我看到1比3了直接关直播，谁能想到居然还能翻盘，我上一次看到这种翻盘还是中国女排打的……”

“精彩是精彩，就是对心脏不太友善……”

如果单看这两句话，你可能认为是玩家在讨论某一款MOBA游戏。但实际上，这来自《QQ飞车手游》玩家间的讨论。



这项赛事即《QQ飞车手游》亚洲杯，在昨天（8月18日）刚刚收官。决赛中，RNGM.云海完成逆转，最终夺冠。冲线前二者的差距微乎其微，冠亚军就在伯仲之间。和往数冠军一样，RNGM.云海扔掉手机一跃而起，并简单直接的方式表达内心的喜悦。



也是由于这幅画面所带来的冲击感，多多少少改变了作为一名MOBA玩家对竞速赛事的固有认知。换句话说，竞速手游赛事无论从画面表现力，还是一些OB视角切换的细节，很大程度上都不亚于MOBA游戏了。

具体到赛事本身，《QQ飞车手游》亚洲杯也是游戏上线20个月以来完成的一次“大考”。之所以这么说，是因为该赛事共吸引了中国大陆赛区、中国港澳台赛区，以及泰国、印尼、新加坡、越南、马来西亚、菲律宾等东南亚赛区的选手参与，是《QQ飞车手游》迄今为止地域最广、规模最大的赛事。



这项赛事首次曝光，要追溯到两个月前的腾讯电竞年度发布会上。而短短两个月，《QQ飞车手游》就交出了一张成绩不俗的答卷。

进一步复盘的话，《QQ飞车手游》亚洲杯同时也是他们继巩固国内赛事基础后的又一次突破——如今他们将目光转向海外，试图走一条国际化赛事路线。而整个过程他们也只用了一年多的时间。

你或许很难找出任何一项赛事，能用如此短的时间做到这样的布局。而横向来对比，《QQ飞车手游》同阶段的赛事成果也的确要优于其他品类头部赛事。因此在竞争壁垒面前，你不太能否认它的发展速度。

从《QQ飞车手游》上线开始，腾讯就有着“打造下一个移动电竞战略品类”的想法，布局赛事则是最绕不开的一个话题。在《QQ飞车手游》2017年底公测之时，竞速手游赛事的前景还尚不可知，而近两年，腾讯给出的答案或许会改变一部分人的看法。



赛事布局速度之快，不亚于热门品类

对于一款手游而言，推动赛事国际化可能会是产品运营3年甚至更久才会拿出来的议题，比如《王者荣耀》也是在近两年才落地全球范围的赛事“世界冠军杯”。相比较之下，《QQ飞车手游》上线不到两年就推出亚洲杯赛事，这个速度并不亚于热门品类。

在亚洲杯举办背后，《QQ飞车手游》有一套相对扎实的赛事体系作为基础。

2018年4月，腾讯在UP大会上发布全新电竞赛事体系，一个月后，《QQ飞车手游》S联赛正式启动——彼时产品公测只有5个月。创立之初，S联赛的定位就是赛事体系的核心，而它也很好地承担起冲锋者的角色。成绩方面，2018年，这项年轻的移动电竞赛事全年观赛人次达到了4.8亿，内容阅读量11.8亿次，媒体曝光总量12.4亿次。



这一年里，S联赛还获得广汽传祺、中国民生银行、斗鱼、虎牙、企鹅电竞等赞助商支持。进入2019年后，S联赛还和老干妈、Hello语音、伊利冰工厂等品牌携手合作，进一步做到出圈，加深全民属性的同时，还丰富了商业生态。





QQ飞车手游&老干妈联动

在S联赛之外，《QQ飞车手游》进一步推进次级联赛和官方授权第三方赛事。

次级联赛中，城市挑战赛落地32个城市，参与的人数达到2万人，高校联赛落地38所高校，直播观看UV达到了200万；而授权赛事方面，京东杯《QQ飞车手游》高校赛线下落地99所高校，曝光量达到3.3亿次。至此，三级赛事体系金字塔结构相对清晰。



三级赛事体系

横向对比腾讯旗下KPL、CRL、CFPL等其它赛事品牌首年的成绩，《QQ飞车手游》做到了同阶段下其他品类无法实现的高度。

它的优势在于，初期就享受到了充分的电竞运营经验。担任KPL联盟主席的张易加，同时也是《QQ飞车手游》S联赛的联合会主席。对于S联赛运营过程中该避免哪些坑、如何平衡资源兼顾金字塔结构内每一项赛事、商业化道路该怎么走，他或许都能从KPL过去的经历中总结出更丰富的经验。

这或许能解决《QQ飞车手游》为什么能在开局阶段就保持强竞争力的疑问。而另一方面，它能在此基础上继续冲击新高度，所依靠的内力也源自对竞速赛事精髓的深度提炼。

相比于MOBA、FPS等偏向团队型的赛事，竞速赛道内人与人之间的solo过程是其赛事观赏性的集中体现。比如，此次亚洲杯赛事从始至终贯彻了个人solo竞速赛制，面对同一个弯道时，前者如何封住路线不被超车，后者如何寻找更有利的超车路线，相互间的博弈都是比赛的看点。



亚洲杯对决瞬间

同时，这种竞速赛制还增加了对选手本身的曝光，比如决赛脱颖而出的RNGM.云海、RSG.小钰等等，类似高质量的solo对局更多，所诞生的明星选手也就更多。



因此，吸纳了腾讯早期赛事体系运营经验的《QQ飞车手游》，在融合品类特色的基础上，之于电竞赛事领域内的打法就更加清晰，布局速度也就相对更快了。



布局国际化赛事背后的思考

如果说第一年，《QQ飞车手游》的目标是让年轻化的赛事体系在竞速品类实现领跑地位，那么第二年，他们的目光则扩大到了海外。

亚洲杯公布之初，张易加曾评价称“它会成为目前《QQ飞车手游》赛事体系中参赛地域最广、办赛规模最大的专业赛事”，可见其在赛事体系中所处的重要性地位。

此次赛事有着多样化的选拔方式。它保证一部分S联赛选手参与的同时，尽可能调动起普通玩家的参与热情。比如在外卡赛区，由于亚洲杯放宽了报名限制，来自TGA线上赛的海选报名人数一度超过百万，来争夺唯一的外卡；企鹅电竞、虎牙直播、斗鱼直播各筛选出32强主播，几轮淘汰后决出一人进入正赛；中国港澳台及海外赛区内也会通过预选赛筛选出晋级选手。



亚洲杯参赛选手晋级规则

所有24名正赛选手均来自于这些赛道。可以看到，《QQ飞车手游》在一项国际化赛事上不但整合了TGA、S联赛的赛事入口，还鼓励直播平台的主播前来报名，将手中资源最大化地利用。

聚焦到海外赛区的选拔，仍离不开产品在海外的先行布局。2018年12月，游戏率先登陆越南市场，并在今年1月底登陆中国港澳台以及其它东南亚地区。它在海外的受欢迎程度从成绩上可见一斑——泰国、越南等多个地区跻身iOS和Google Play畅销Top 5，新加坡免费榜也有登顶表现。



在产品打起水花之后，《QQ飞车手游》成功聚拢到了第一批竞速用户，其中的高端玩家则产生了更高水平的竞技诉求。

站在赛事生态的角度，《QQ飞车手游》亚洲杯既是对海外赛事版图的一次补齐，让海外玩家有参与到顶级职业赛事的机会，这一点和《王者荣耀》不久前举办的世界冠军杯类似；同时还是对目前赛事结构的一次调剂，用一种与S联赛不尽相同的赛制，突出赛事风格化，触及除高端选手之外的普通玩家。

而从文化出海的角度，《QQ飞车手游》则希望亚洲杯能够在未来成为更直接的载体，承担起推广城市地区文化的作用，帮助赛事拓展至亚洲其它地区，促进中外玩家共同交流。

在腾讯看来，此次赛事不仅填补了国际移动竞速赛事的空白，同时也是文化出海战略上的又一枚棋子，起到更丰富的社会价值。因此从长远性上，腾讯在《QQ飞车手游》亚洲杯的投入和用意也就不难理解。



《QQ飞车手游》一直在探索边界

还记得2018年腾讯电竞年度发布会上，《QQ飞车手游》连同《英雄联盟》《王者荣耀》《穿越火线》《FIFA Online4》《NBA2K Online2》《皇室战争》6款游戏一起出现在宣传海报中。可能很多人没有想到，在接下来的一年时间，《QQ飞车手游》的赛事布局速度会是最快的那一个。

借助S联赛、次级联赛、官方授权赛事，《QQ飞车手游》迅速形成了一套兼顾高端玩家和泛用户体验的赛事体系。在此基础上，他们又入局海外赛事并有所成效。

和KPL、CFPL等相比，《QQ飞车手游》想要探索竞速赛事边界的意愿更强。这种动力一方面来自过往赛事体系积累下的经验，从而让它有足够资本完成目标，另一方面也来自竞速品类全球范围内的市场前景，以及在赛事表现力上的提升空间。

总的来说，亚洲杯为《QQ飞车手游》的赛事出海打下了开端，同时通过这项赛事，腾讯也吹响了竞速赛事国际化的号角。很大程度上，其国际化赛事的布局与表现，决定了未来一年《QQ飞车手游》赛事体系的上限。

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