最头条|突发!又一快时尚巨头倒下，Forever 21破产在即?

anrey573

据彭博社周三报导，美国快时尚零售商Forever 21正在为递交破产申请做准备。因该公司现金流紧张，且难以有实质性扭亏为盈计划，可能的贷款人的谈判已经停滞。品牌聘请了一个顾问团队以寻求额外融资谈判帮助。

01美国梦标志品牌Forever 21



Forever 21一度是美国梦的标志性品牌之一。韩裔美国人Do Won Chang 和Jin Sook Chang 夫妇于1984年在加州洛杉矶开设第一间Forever 21（原名Fashion 21），向当地的韩裔社区出售韩版时尚服饰。

最初，Forever 21只卖女装，但后来扩大销售男装。大多数Forever 21商店现在销售男女服装，包括女装大码服装。在他们的网站上，他们还销售女孩服装和家居/生活方式产品。以其时尚的产品和低廉的价格而闻名。





Forever 21的连锁店遍布全球，一度成为美国年轻人最喜欢的服饰品牌。它曾多次出现在热门美剧中。以每天百款上新及平易近人的价格，深受全世界的欢迎。

02销售额连年下跌，实体店成最大包袱



由于没有及时跟上消费者喜好的变化，Forever 21从2016年起就开始不断缩小门店规模，先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场，并于今年3月退出中国台湾，5月正式撤出中国内陆市场。

虽然作为私营企业，Forever 21不公开财务数据，但据福布斯数据显示，集团在2014年就实现了收入38亿美元，但在2017年的销售额大跌14%至34亿美元，收入降低达4亿美元。





            

这些陷入困境的零售商有一个共同点是店铺选址都位于购物中心，由于消费形式的转变，在购物中心花钱的人数减少，引发销售量的下降。这些公司开始被大型昂贵的商店所拖累。

有分析表示，Forever 21最大的包袱是其庞大的实体店规模，该品牌在全球拥有超过815家门店。



据悉Forever 21一直在探索重组方案，以便在其业务挣扎时提高流动性。截至目前，Forever 21并未正面回应媒体质疑。

03快时尚正在退潮



不仅仅是Forever 21，快时尚品牌的退潮已经成为近些年的常态新闻，现状令人唏嘘。从Zara的神话破灭；到Topshop宣布终止与商品网合作，关闭天猫旗舰店退出中国；到NewLook宣布关闭线上线下店铺…并没有经历多长时间。







优衣库、H&M等快时尚品牌也未能完全幸免，各自寻求新的出路。例如Zara、H&M开始推出美妆线，争夺新兴市场，优衣库的KAWS联名系列也引发疯抢。曾经疯狂扩张的门店销售已经成为过去式，并正成为拖累，在现阶段，快时尚企业更需要用数字化玩法与新鲜有趣的活动，来刺激消费者，重新引发关注。




■ ■■■■

值得注意的是，重组破产并不仅仅是对品牌的影响，是牵一发而动全身，而对于购物中心来说，Forever 21等仍是最大商场租户之一。如果在重组过程中关闭了大量商店，购物中心可能难以填补空缺。

破产是零售商可以用来摆脱不良租赁的工具，此次重组成功或将减少两成的门店。与此同时，也会对购物中心造成一定影响。

根据截至3月31日的一份文件显示，总部位于印第安纳波利斯的西蒙将Forever 21列为第六大租户，其中99家商店就占地150万平方英尺。因此在零售业破产浪潮之后，或将引发新的购物中心空间闲置问题，但似乎也是一波新的品牌入驻黄金地段新的商机。

End




最头条 | GXG母公司慕尚集团上市后首份财报！上半年收入上涨10.6%，股价增长20%最头条 | 安踏首次公布FILA部分业绩，毛利率高达71.5%，同比增长79.9%
锐邦传播未来零售之旅 Euroshop 2020 | 德国杜塞尔多夫 （2020年2月15日－21日）