价格腰斩!一场无声的硝烟在“新兵”和“老将”之间，打响了!

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来源：投资圈（id：caijiback）

作者：投资君

腰斩了！一则消息在吃货的世界掀起了狂风大浪。

北京商报报道，三只松鼠、好想你、洽洽食品等零食品牌的坚果产品均大幅降价，最低折扣低于原价的5折。

在这则消息中，坚果产品究竟降了多少，投资君概括了一下：

盼盼食品每日坚果降价55.5%（750g每箱）；

果园老农开心果降价42.3%（200g）；

30袋装：

三只松鼠降价33.1%；

百草味降价46.6%；

良品铺子降价42.8%；

来伊份降价50%；

洽洽食品降价43.2%；

.......

这么看来，零食品牌的坚果产品在假期期间，为了进行促销，所降幅度可以算是大力度的了，那么究竟是什么原因促使这样的情况发生呢？

投资君认为，最主要的问题就是同质化。在投资君看来，坚果企业的产品附加值较少，而且其产品老化更新迭代速度也很慢，这也就导致了整个产业彼此复制产品，没有独有的特色，这也就使整个产业也变得严重同质化，其实我们在购买的时候就能够轻易发现，每一个品牌的产品大同小异，区别并不大，价格自然也不会相差太多。

虽然，整个坚果产业大同小异，却也有个别企业脱颖而出，那就是“新兵”三只松鼠（300783）和“老将”洽洽食品（SZ.002557），值得注意的是，它们都依靠这颗小小的坚果，上市了！
1坚果中的老兵----洽洽食品
说起洽洽食品，你会发现，原来它已经陪伴了我们20年的光阴，而且，在这20年的时间里，它也从没有停下自己的步伐。公开资料显示，洽洽食品股份有限公司是一家以传统炒货、坚果为主营的休闲食品企业。

1999年，洽洽食品凭借自己家独特的瓜子产品打响了第一炮；

2001年，安徽洽洽食品有限公司正式成立；

2002年，洽洽食品荣获中国驰名商标；

2003年，洽洽食品入选中国的食品工业百强企业；

2006-2008年，洽洽品牌连续位居中国食品工业协会坚果炒货专业委员会评选的"全国坚果炒货食品十大著名品牌"之首。

2011年，洽洽食品在深圳证券交易所挂牌上市，成为中国坚果炒货行业第一股；

值得一提的是，自上市以来，洽洽食品的股价一直保持着波动式上升的趋势，间接反映出了其自身所具备的实力和市场对其的认可性。



自2011年上市以来，洽洽食品由最初上市的12.13元，一直处于波动上涨的状态，截至2019年10月8日收盘，洽洽食品每股报收26.03元，翻了两倍有余，最新总市值也达到131.97亿元，成为当之无愧的百亿巨头。



股价最直接的反馈，就是市场对洽洽食品的认可！

在如此可观的股价走势之下，隐藏着的是一片欣欣向荣的业绩。

投资君发现，自2011年洽洽食品上市以来，就一直保持着阶梯式上升的业绩，2012年到2018年七年间，洽洽食品分别实现营业总收入为27.5亿元、29.9亿元、31.1亿元、33.1亿元、35.1亿元、36亿元和42亿元，营业总收入的同比增长也由最初的0.4%提升到16.5%，可谓是实现了质的飞跃。



而且，洽洽食品的净利润也同样呈现出一个稳步增长的状态，从2012年最初的2.83亿元提高到2018年4.33亿元，同样反馈出来一个稳扎稳打的趋势，

根据最新发布的半年报显示，2019年上半年，洽洽食品的葵瓜子业务营收同比增长14.29%，达到13.7亿元，毛利率高达35.28%。从这样的业绩中我们不难可以看出，洽洽食品作为龙头的底气不容置疑。

洽洽食品的底气来源不止是业绩，还有管理层对洽洽食品的信心不曾减弱。



投资君发现在公司前十大股东中，近两年来并没有太大的变化，掌权的依旧是合肥华泰集团股份有限公司，而其实控人就是洽洽食品的创始人陈先保，也就是说在公司的控制方面，陈先保一直把持着洽洽食品绝对的控制地位，这也就保证了公司在前进方向上的唯一性和稳定。

这对于投资者而言是极其有利的。

说完老兵，我们再来说说我们的新兵蛋子。
2坚果中的新兵----三只松鼠
说起三只松鼠，我们的第一反应想到的就是各式各样的坚果，和洽洽食品不同的是，三只松鼠可以说是异军突起的一匹黑马，它没有洽洽食品长远的发展历史，但它却是时代发展的产物，是网红带出来的产品。

而这个突然闯进我们生活的“网红”，也同样上市了。

2019年7月12日，三只松鼠正式登陆A股市场，在深交所创业板挂牌上市，股票代码300783，发行价14.68元。值得一提的是，三只松鼠刚刚上市就连拉了数个涨停板，市场认可度喜人。



截止2019年10月8日收盘，三只松鼠每股收报64.66元，较昨日下降4.62%，总市值为259.29亿元。虽然有所下降，但是相比较发行价而言，已经翻了四倍多，涨势同样喜人。



相比较洽洽食品，三只松鼠的业绩同样不差，而因为是网红属，其业绩更具备爆发力。自2014年到2018年五年间，三只松鼠实现营业收入分别为9.24亿元、20.4亿元、44.2亿元、55.5亿亿元，在收入额度上，远高于洽洽食品。



但是必须注意的是，虽然三只松鼠收入颇高，但是其归属净利润近两年来并没有太大增长，堪堪维持在3亿元，颇有后续无力的感觉，当然，后续会如何发展，仍旧需要看三只松鼠如何去决策。

而且，投资君发现，自IPO后，章燎源直接持股40.07%，通过安徽燎原投资、松果投资间接持股3.43%，合计控制43.5%且是有表决权的股份，掌控能力可见一斑。



目前三只松鼠实控人依旧是创始人章燎源，直接持股39.97%。可见在掌控上，章燎源依旧有着绝对的权威。但作为一个新兴的企业，可能其需要进步的空间同样不小，单从增收不增利的情况上就可以直接反馈一二了。
3交锋与未来
早在三只松鼠上市之前，洽洽食品就已经意识到这个对手的强悍，2014~2016年，借助着天猫淘宝等平台，在业绩上实现了对洽洽食品的碾压。

而在这段时间，洽洽食品的产品主要分布在各大线下商城，超市等实体店铺，增长几近停滞，面对风头正劲的三只松鼠，洽洽食品表现得像个“过气明星”。

然而，在投资君看来，洽洽食品和三只松鼠都是时代发展的产物，能够在漫长的考验中生存下来，都证明出了其自身具备存在的价值。

随着国内消费不断升级，消费者更愿意为健康、美味、多样的食品买单，可见，它们两者之间都会迎来新的发展。

根据《2019年坚果炒货行业洞察消费趋势白皮书》显示，2018年国内休闲食品市场规模达万亿规模，其中坚果类食品占比达17%，成为休闲食品领域中第二大细分品类。

可见，洽洽食品和三只松鼠未来的市场体量还很大，还有着很大的进步空间。
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