2018年度十大春节走心文案

心尊门

正所谓，好文案只用一句话就够了。



没错，好的文案无需太长，即便只有寥寥几字，一样能牵动人心，每年春节前后的会涌现不少或走心，或温暖，或令人感动的文案，有些来自品牌主的春节营销视频，也有出自电影海报的，各大品牌借势春节趋之如骛的背景下，对我们这些文案狗也提出了严峻的考验。








如果你的文案不能做到一语道破痛点，引发共鸣，让人留下深刻印象，那么你的春节文案很大可能就会淹没其中，无人问津。所以，为了挽救广大同胞的“苦难”，签刻君特地甄选了去年TOP10的春节文案，他们也许没有华丽的修辞，也没有夸张的美工，但是每一句话都能说道人们心坎上，一起分享其中巧妙之处，看看哪几句最能俘获人心，给你灵感。


1.春晚公益广告
文案：家，是我们一辈子的馋。






点评：这应该是签刻君认为近几年来，关于家乡味道最好的一句文案，永远的“馋”淋漓尽致的体现了在外漂泊的游子对家乡味道的记忆，怀念的不仅仅是乡音与亲朋，更多的还有童年时期那难忘的家乡味道，对于味道的记忆，我们可能比声音和视觉记忆更长久，甚至会萦绕一生，是不是挺到这里想到妈妈做的家乡菜了？


2.iPhone X
文案：团圆的每一刻，你都可以留住。






点评：这句文案出自2018年流传度极高的iPhone X广告《三分钟》，这句文案看似很平淡，但是配合视频，却是一个点睛之笔，起到自然收尾和点题的作用。


3.天猫
文案：那些爱的心思，一定会被看见。






点评：这句文案来自天猫年货节广告，春节期间最多的购物便是年货了，备好年货才好走亲访友，交流情感，这些礼物除了是传统节日的礼仪之外，更多的是包含纯粹的情感，虽然“爱”是无形的，但是承载着“爱”的礼物就是可以看见的。
PS：不就是买年货么，我买还不行么！


4.Airbnb
文案：出来旅行的她不是我妈而我爸的女朋友






点评：看到来自Airbnb的这句广告，让我又想起来了《少年说》那个可爱的小胖子说自己的妈妈是送外卖的，希望那些订餐的客户能多给她妈妈这些的人一些善意，因为她的妈妈在家也是爸爸的“小公主”，跟这个主题相同，所谓共鸣文案，就是消费一直都明白，但是却表达不出来的想法，这句文化，就是一个此类典型的文案。


5.国际铂金协会
文案：记忆只会断断续续的留存，但那句誓言却不曾遗忘。








点评：人们的记忆大多的时候都是片段时，也许前几天做的事情在第二天可能就忘记了，因为我们大脑需要储存的东西太多太碎，有些我们认为重要，但是大脑却为了选择清理内存而丢进回收站的记忆，恰恰有一样不会丢掉，那就是爱情，也许你忘记所有，但是无论怎么样，曾经对爱人的誓言，是绝对不会忘记的。


6.爱奇艺
文案：为她打拼的时光有一大把，能陪伴的童年只有这一小段。








点评：如果你为人父母，看到这句话，心应该会感到一阵刺痛，是啊，我们想给搭建起一座城堡，但是搬砖的时候却缺少了陪伴，不搬又不给不了她一个充满保证的未来。相信这是很多家长都会有的矛盾，你是陪伴她的现在，还是拼命工作给她更好的未来，你怎么看？


7.乐事
文案：然而当我们一心向前，追着火车和梦想。却为何忘了回头看看，身后追着我们的目光？






点评：这句文案来自乐事薯片的春节广告，一向走欢庆祥和气氛的乐事，用了大部分追梦青年最为铭感的话题，做为从小城市走出来的孩子，我们在追梦的同时，能否顾全对父母的关爱与陪伴，又是一道选择题，你怎么选？



8.众之金服
文案：你的生活我们不懂，但你喜欢的我们记得。









点评：这句文案乍一看没有什么，但是当从父母口中说的那一刻让你感到瞬间辛酸，也许父母不懂你的生活，为什么要加班，为什么要忙的很晚才回家，但是他们永远记得你最爱的，这句话瞬间就可以引发无数人的共鸣。


9.支付宝
文案：所有的精打细算，都是为爱打算。








点评：很多人眼里，妈妈也许很抠，但当这些妈妈对待自己孩子时，却无比大方，自己省吃俭用，甚至被别人说一毛不拔，不过是为了给孩子一个，更有安全感的未来，如果不是为了孩子，他们也可以提高自己的生活品质，随心所欲买自己想要的东西。


PS：所以马云这个不认识但是唯一肯借钱给我的人，是因为责任吗？是因为责任吗？每月10号的花呗可不可不还了……


10.《阿刁》张韶涵
文案：甘于平凡，却不甘于平凡的击溃。你是阿刁，你是自由的鸟。




点评：这其实并非一句广告文案，而是一句歌词文案，来自赵雷的《阿刁》，但是让本君喜欢上这首歌的是张韶涵，同样一句话，经历不同，说出来的话分量各有轻重，无疑张韶涵让这句词变得味道更浓烈了一些，你不妨也听一听。