春节电影档凉凉

anrey573

前两天午茶君撰文分析了今年的春节档（点击上图即可查看），彼时市场一片叫好。
七雄争霸，更是被称为“史上最强春节档”。

然而谁也没想到，从“史上最强春节档”变为“史上最难春节档”只要短短两天。
预售周期压缩、票价高涨、随意提档、新型冠状病毒升温、400多家院线被罚……今年的春节档，实在是有点难。
谁都无法预测，今年春节档最大的竞争对手竟然是病毒……


春节档碰上最大“黑天鹅”

在经济学领域，人们通常把“非常难以预测的，不寻常的，通常会引起市场连锁负面反应甚至颠覆的”事件称作“黑天鹅”。


新型冠状病毒，无疑就是今年春节档最大“黑天鹅”。
1月20日，国家卫健委高级别专家组组长钟南山院士接受央视采访时确认，“新型冠状病毒感染的肺炎疫情”存在“人传人”现象。
一时间大家都在转发“如何避免感染新型肺炎”的科普文，最显眼的一条便是“避免到封闭、空气不流通的公共场合和人流密集的地方”。
而电影院全占了，首当其冲。
此前有预测称，2020年春节档总票房有望冲击百亿元，然而消息传出后，近两日“春节档”预售成绩已开始走下坡。
昨晚九点，午茶君查看灯塔专业版时大年初一累计预售票房为3.42亿元，今日上午十一点左右，数据更新为3.58亿元，新增预售票房仅1600万元，较前几日有较大幅度的放缓。


再随手一搜微博实时，诸多网友纷纷表态：活着，还可以看成千上万部电影，死了，就是生前最后一部电影了。
在一个39万人参加的“你会去看春节档电影吗？”的投票中，截至今天11：00，“不会，没有心情看”高达到18万人，“视情况而定吧”获得11.9万人次。不过还是有8.5万人选择了去看，就是不知道是真的头铁还是瞎投了。


相应的，评论区很多人也开始讨论“电影票是否该实行全面退票”的问题。
随后，更从网络传出消息，据广电总局要求，各院线已经相继接到通知，陆续各地影院都会开放“退票窗口”。
当午茶君把位置定位到武汉时发现，在网络售票平台中，武汉地区大部分院线，均已出现“可退票”选项。


午茶君又查询了各大售票平台以及社交平台，很多人都在要求免费退票，但是“退票通道”还不能确定，官方仍未做出正式回应。
不过可以确定的是，新型冠状病毒肺炎疫情的不断升温，已成为悬在春节档头上的“达摩克利斯之剑”。




开创“除夕档”却翻车，网友：你没有心！

面对“黑天鹅“能想的办法不多，《囧妈》的导演徐峥想了一招儿，却当场翻车了……

1月20日，原定于大年初一上映的春节档影片《囧妈》宣布提档到大年三十（1月24日）上午八点全国公映，并打出“2020春节带你提前见妈”的宣传语。
仅仅一个小时内，《熊出没·狂野大陆》《夺冠》也相继宣布提档到了同一天。
一时间，3部影片提档大年三十引发网友热议，在徐峥亲自官宣新档期的微博下，被顶到热评第一的是一位自称“影院一线工作人员”的网友控诉，“居然提档？也不体恤一下？”，并附上“愤怒”表情。




评论区不少院线工作人员也对“提档除夕“表示了不满。徐峥此举破了年三十不上片的“老传统”，因其临时提档，导致三部片子的跟进，影院的工作人员不得不被迫在年三十加班。
大概是收到的类似负面反馈过多，两个小时后，徐峥又赶紧发了一条微博，向影院的工作人员致歉。




徐峥坦言，提档的确是为了提升假期的票房，也是为了影院利益出发，但是在看到一些影院工作人员的埋怨后，发现没有考虑到那么周全，心里很歉疚，已经紧急联系影院工作群发红包作为补偿。
热评第一却并不领情，同时也提出一些担忧，开了这个先例，如果票房取得成功，以后是不是会被纷纷效仿？




这种担忧并不是毫无道理，我们可以想象一下，如果今年的除夕提档取得了票房成功，那么极大可能，除夕将和跨年等时间节点变成新的一档，自会有无数电影纷纷加入。
这不止关乎一部电影与一个除夕夜，或许会成为一个行业的微妙转折。
那徐峥为什么会提档？前面说了，为了应对此次的“黑天鹅”。
本来预售情况就不给力，又出了这么一个不可抗力事件，先声夺人，曝光内容，争取更长线的口碑发酵，通过率先上映提前营造口碑，带动此后的票房增长，就是他的“司马昭之心”。
但，这样就能一定保证票房丰收吗？
从前文提到的投票来看并不乐观，此外，虽然尚未知道提前一天上映最终能够收揽多少观众的口碑，但目前提档的三部电影，已经让不少的院线经理、基层员工们纷纷倒了口碑。
有意思的是，其主要竞争对手《唐人街探案3》并未提档，而导演陈思诚昨日的微博也“意味深长“让人”浮想联翩“：电影有电影的命，同人生同国运。作为创作者，我们能做的就是把戏拍好把宣发做好，不干折损同行的事为产业尽所能……




“折损同行”听起来似乎意有所指。
根据预售票房成绩来看，《唐人街探案3》领跑春节档，《囧妈》紧随其后，位列第三。对院线基层人员来说，这并不是让人喜闻乐见的良性竞争。资本取巧，牺牲的却是一线工作人员。
从新型肺炎致使观影环境产生不确定，到片方纷纷提档流露出的发行方的不确定，整个春节档都被不确定性所笼罩。
距离除夕还有不到3天的时间，期间又会出现哪些无法预测的事件？
戴上口罩，且看后续发展吧。
今年春节，你会走进影院看电影吗？