多题材混战的剧集暑期档，“圈层爆款”有余，“全民爆款”不足

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作者：Ashley

经历了军训式追剧的观众们，把这届剧集暑期档称为“最强暑期档”。

确实，从打头阵的古装悬疑《长安十二时辰》和古装修真《陈情令》，到电竞题材《亲爱的，热爱的》《全职高手》、聚焦亲子教育《小欢喜》再到热血励志年代剧《烈火军校》，今年暑期档剧集类型可谓全面开花。



剧集虽多，但观众热情和精力有限，今年暑期再未出现去年欢娱影视+爱奇艺贡献出的《延禧攻略》这样级别的爆款奇迹。2018年暑期档，《延禧攻略》曾凭借精良制作、爽剧风格和剧中添加的传统文化元素火爆出圈。



2019年的剧集中，小众题材崛起，差异化策略胜出，“圈层爆款”有余，“全民爆款”不足，是这届“最强暑期档”的特征。

随着《陈情令》、《亲爱的，热爱的》等剧集收官，暑期档爆款剧的KPI任务落到了正在热播的剧集身上。

《小欢喜》话题热度居高，有全民爆款趋势，但目前远未达到去年《延禧攻略》的热度；《加油，你是最棒的》网播量偏低，直接导致湖南卫视的剧集收视不如隔壁卫视的《小欢喜》。



卷土重来的《九州缥缈录》在剧情改编和世界观呈现上不尽如人意，口碑也一跌再跌；依然欢娱影视+爱奇艺的组合，年代剧《烈火军校》发挥稳定，口碑稳定，豆瓣开分7.0，播放量和热度呈上升趋势，具备圈层爆款的能量，但赶超《延禧攻略》已无可能；大IP改编的《全职高手》凭借电竞题材和主演人气兑换不俗热度，但整体不及“假电竞，真恋爱”的甜宠剧《亲爱的，热爱的》。









台网联播“神仙打架”，圈层题材表现亮眼

暑期档伊始，大IP《九州缥缈录》的两大网播平台腾讯视频、优酷就展开了一场宣发battle，各自打出#优酷为九州缥缈录打call#、#九州缥缈录还是去腾讯看#的口号。





视频网站较量意味明显，一线卫视之间的竞争也愈发激烈。随着《亲爱的，热爱的》网台同步热播，东方卫视、浙江卫视也各出奇招，以差别化的预告内容吸引观众。



网络剧影响力持续升温，平台方话语权也仍在加强。台网联播的《小欢喜》《亲爱的，热爱的》《加油，你是最棒的》《流淌的美好时光》占据了台网强势平台，热度走势却截然不同。



根据酷云数据，台网联动播出的《亲爱的，热爱的》正片有效播放平均市场占有率高达11.72%，霸占榜首，而位居第二的《小欢喜》占比为5.30%。另外两部都市剧的数据更低，《流淌的美好时光》仅占3.32%，《加油，你是最棒的》上线一周后都没能进入前十。

反观视频网站，则贡献了《陈情令》、《长安十二时辰》、《烈火军校》等高热度，有口碑的剧集。



《陈情令》改编自晋江总榜第一名的小说《魔道祖师》。从最初遭到书粉抵制到如今口碑逆风翻盘，为腾讯视频带来1.56亿的超前点播收益；近6亿成本的古装悬疑剧《长安十二时辰》，背靠15家出品公司，以精美的服化道和高还原度在豆瓣平台上收获了8.4的高分。欢娱影视出品的《烈火军校》，热度高涨口碑不俗，据内部人士透露，该剧单日点击量早已破亿，总播放量预估已破20亿，而主演许凯凭借该剧已在微博涨粉超100万，被网友冠以“八月帧男友”的称谓。





网台纷纷革新发力，暑期档圈层题材崛起

暑期档剧集受众以学生为主，向低年龄层倾斜的青春题材一向受宠。而为了塑造新意，“青春+”的剧集制作模式愈发常见。《陈情令》主打青春+古风，《烈火军校》青春+年代。

首部上星的电竞题材剧集《亲爱的，热爱的》，自开播后43次登上热搜，助推李现成为“七月现男友”。



暑期档拉开序幕之时，新京报进行的剧集观看意愿调查显示，圈层题材的《亲爱的，热爱的》以38.03%领跑，古装悬疑剧《长安十二时辰》以35.21%紧随其后，占比14.79%《陈情令》则位列第三。到目前根据云合数据的调查显示，霸屏指数第一的剧集已成为《烈火军校》。

那么《烈火军校》是如何脱颖而出的？

《烈火军校》瞄准的也是一个新的细分领域。不同于常见的民国谍战、民国悬疑、民国爱情等类型，以民国一所虚构的军校为背景，讲述了代兄从军的谢襄女扮男装进入陆军讲武堂学习，与顾燕帧、沈君山等人成为同学，励志成长的故事。



民国+军校，家国情怀+青春逗趣，是《烈火军校》的差异化。而场景、服化、色调等细节方面还原民国风貌更强化了剧集的整体观感。大到主演复古的皮衣、洋装、西服、帽子，小到剧中的老爷车、黄包车、卡车、摩托车，既体现了民国时期东西方文明的碰撞，又戳中了现代的审美。



长期以来，爆款电视剧被古装仙侠、深宫宅斗、悬疑探案等优势题材绑定，但今年暑期档，圈层题材纷纷发力，优质剧集受到广泛关注，其背后内容多元化、良性发展的市场变化趋势可窥一斑。



古装剧、都市剧混战，圈层爆款接连涌现

市场需要多元化的题材，而年轻观众对新鲜内容的渴望也从未停止。因此，电竞题材的《亲爱的，热爱的》，耽改剧《陈情令》，无疑是暑期档上半程的圈层爆款。

豆瓣评分从开分4.8回升至7.9的《陈情令》，总播放量超52亿。剧集豆瓣小组组员超8万人，小组讨论量达1.8万，在小众圈层中迸发爆款势能。



被封“神仙选角”的《陈情令》，对原著的名场面、名台词进行影视化，同时以影视OST、官方衍生周边、线下演唱会等方面开发IP产业链，以“兄弟情”满足“腐女经济”，用产品思维收割粉丝经济，最终达到剧集和艺人相互赋能。



《陈情令》有“忘羡”，《亲爱的，热爱的》则有“佟言夫妇”。傻白甜女主+腹黑高冷男主的标准配置，加上电竞题材的热血和新颖、男女主一见钟情后全程撒糖，构成了《亲爱的，热爱的》的“甜宠”和“爽感”，



《亲爱的，热爱的》是暑期档的一匹黑马，也是名副其实的圈层爆款，高甜剧集收视双台破1，甚至有观众在知乎提问：“如何让自己停止沉浸在《亲爱的、热爱的》男女主甜蜜的恋爱中？”

两部爆款剧收官后，暑期档的下半场混战中，撞款《亲爱的，热爱的》同为电竞热血故事的《全职高手》失去先发优势，而聚焦家庭教育的《小欢喜》掀起热议，颇具全民爆款潜质，但仍未达到去年暑期的《延禧攻略》的高度。



在一众古装、都市剧中，主打民国热血青春的《烈火军校》在口碑、热度也达到了圈层爆款的标准。

播出过半，电视剧《烈火军校》相关剧情话题多词登入微博热搜，豆瓣开分伊始即达7，猫眼网剧热度榜第二，稳居爱奇艺站内热度榜第二，剧中体现的正能量内涵也获得了光明日报、人民日报等主流媒体的点赞，对比在网上口碑黑红参半的爆款剧集，网友对《烈火军校》一直稳定的给予安利推荐。



从《人民的名义》《延禧攻略》到《都挺好》，近几年群像戏呈现回暖趋势。《烈火军校》同样用群像式的笔触，描绘了军校中个性迥异的青年们。

从小受到哥哥保护的谢襄，在哥哥去世后，女扮男装进入军校，在磨砺中成长，继承了他的意志和信念；混不吝的富家公子顾燕帧，被父亲送入烈火军校接受训练，最终完成从少爷到硬汉的蜕变；留洋回国的名商家族之子沈君山，进入烈火军校后成为体力耐力一流的“学霸”。其他人物，如商界名流沈听白、女明星曲曼婷等人物的角色塑造和处理也做到了丰满而有层次。



剧集延续了欢娱影视近来的高级色调、精美服化，更以民国军校题材、热血少年成长史为剧集赋能，融入性别议题、家国情怀，安放现实意义，提升了年代剧的格局，“青春+“的故事，激发了年代剧的新活力。



逢暑期档必出爆款，似乎已成为近几年影视行业的规律。纵览2019年剧集暑期档，虽然没有《延禧攻略》级别的全民爆款，但也涌现了一批在圈层内积聚声量的高热度剧集。

台网竞争、多题材混战的盛况下，青春+、差异化、圈层爆款成为2019年剧集暑期档关键词。垂直圈层持续发力，折射出内容至上的理性回归，亦是振奋市场的新气象。

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