超级吸金的球鞋文化!北美规模最大的球鞋买手店开到中国了!

心尊门

如果你是球鞋爱好者，你不可不知SoleStage。

来源：CEO品牌观察（ ID：new_shop_）
球鞋文化，一直属于潮流文化中较为重要的部分。球鞋有很大的收藏价值和升值空间，TA们也在不断地“俘虏”当下国内的年轻人。一向被视为潮流天堂的洛杉矶，是潮流文化爱好者的聚集地，不仅是Supreme、Undefeated和DRIPNDIP等美国街头品牌的诞生之地，还有由中国90后年轻人创立的北美规模最大球鞋买手店Solestage。
全美规模最大球鞋买手店，拥有15万双库存



Solestage2012年诞生于美国洛杉矶，由三个来自中国、热爱球鞋的年轻人共同创立，并于2013年开出第一家门店，就开在LA Supreme门店的隔壁！Solestage 是一家主打最热门最独特的球鞋、服饰和超限量单品的球鞋买手店，三位创始人均是顶级的球鞋卖家。在美国，有传言称“没有SoleStage创始人买不到的鞋子”，甚至连NBA球员、国内外当红明星，星二代们也都会去买鞋。


SoleStage之所以能迅速蹿红，首先依靠创始人多年积累的人脉关系和强大的渠道，让品牌得以在美国“扎根”。其次，拥有高达15万双球鞋的超大库存，成为北美规模最大的球鞋寄卖店铺，其中包括全球限量72双的Underfeated x AJ4、高人气单品Travis Scott x Air Jordan 1 等难以买到的尖货。

另外，在Solestage可以买到任何你想要的球鞋的同时，保证每一双球鞋都是正品。店内的限量球鞋大部分售价3000元以上，最贵的一双球鞋高达20W元。
而且，消费者不需要像抢购AJ一样彻夜排队、抽签或RSVP，也不需要预约或预订，只要商品有库存，就可以拥有同等的机会获得一切他们想要的单品，为球鞋爱好者提供一流的实体购物体验。

中国首店三里屯开业，打造多元化时尚交流中心



截至目前，Solestage 在全球拥有6家门店，其中3家位于洛杉矶，旧金山和纽约各1家。最新一家门店位于北京，也是中国首家门店。品牌创始人融合了中美潮流文化和球鞋文化，扩张布局球鞋经营的同时，也为中国潮流推波助澜。

早在2014年，Solestage就在天猫开设了一家海外专营店，至今收获了57万粉丝。今年5月，Solestage在“首店收割机”北京三里屯太古里开出中国首店，力求打造一个多元化、多层次、多选择的时尚交流中心。

北京店内售卖Nike、Air Jordan球鞋系列、Yeezy 球鞋系列、Supreme、ASSC等服饰及超限量联名产品。此外，这家店还是李宁潮流特别经销商，原价出售李宁的限量款式。还展示有创始人的个人珍贵私藏。


之所以选择北京三里屯，因为这里一直是世界级的潮流风向标，这里囊括了i.t、Dover Street Market、OFF-WHITE、MADNESS、Champion、BAPE等国内外潮流品牌。据悉，Solestage品牌主理人王垒表示，要将品牌国内外的店铺货源渠道打通，让国内的粉丝也可以轻松买到国外第一手球鞋。
球鞋文化到底有多吸金?



球鞋文化爆发让限量球鞋变成一种新的潮流单品，甚至会出现随波逐流、跟风购买。一双限量球鞋的价格并不便宜，动辄上千乃至上万元，同时限量球鞋的发售速度也是非常的密集，热度居高不下，这也是为什么二手球鞋市场可以如此火爆。像Solestage这种球鞋寄卖的方式，是一种扎根于潮流文化的产物。在美国早已形成具一套完整的行业商业模式。我们熟知的NIKE的 AJ、Adidas的 Yeezy、OFF-WHITE x NIKE等各种限量联名合作鞋款，常常出现“一鞋难求”。


特别是近几年，也更能感受到中国市场对于球鞋文化拓展的重要性，许多国外的球鞋买手品牌和线上平台都纷纷前来开店。2019年7月，世界最大二手球鞋交易平台GOAT在上海兴业太古汇开出线下快闪店，正式进军中国市场。GOAT拥有超过1500万会员，积累了15万的卖家，采用球鞋“鉴定到发货”一体购买的商业模式。

全球拥有3300多家门店的美国最大运动鞋零售商Foot Locker，2018年也在香港开旗舰店，囊括了一众知名运动品牌及潮牌，精选高端运动球鞋。去年全年销售额同比增长2%至79.39亿美元，刷新历史纪录。


就连奢侈品牌也向球鞋文化靠拢， Virgil Abloh 为 Louis Vuitton 设计的第一款运动鞋，售价高达12500元；今年2月，LV还在纽约开设了一家球鞋快闪店。2018年， YOHO!旗下的电商平台 YOHO!BUY有货推出 “UFO飞碟好物二级交易平台”，该平台入驻超过3000款球鞋和潮流单品。 全球正在形成一个庞大且利润可观的球鞋二级市场，未来随着国内市场体量的不断增大，进入高速扩张阶段的高端球鞋市场尽管价格愈发膨胀，却依然满足了以90后、千禧一代为主的年轻消费者对“限量”、“逼格”、“潮流”的追求，形成全民球鞋潮。根据Chnbrand发布的2018年中国运动鞋品牌力指数，NIKE以572.5得分排在首位，ADIDAS、李宁、安踏紧随之后。除了SoleStage这样的球鞋买手店以外，也必然会有越来越多的品牌入局参与竞争。通过利用自有品牌的长期积累的高度忠诚粉丝社群，来为购物中心带来一定的客流量，吸引更多的年轻消费者，打造差异化竞争优势。未来，球鞋文化将会继美国和日本之后，在中国迎来第三次爆发。那么大家最喜爱的球鞋品牌是哪个？欢迎留言。



作者 | Aria  图片 |网络





『往期精彩』

☆毛大庆：下一轮大趋势到底是什么？

☆2019SCAMS中国购物中心资管大奖颁奖典礼

☆聚焦资管，重在运营，2019中国购物中心资管峰会引领“逆周期调节”下的企业抉择丨SCAMS峰会





长按识别二维码

关注万商俱乐部