迎合起名法

彭炜珀

<p>迎合命名法</p>
<p><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'; mso-spacerun: 'yes'">所谓吉语，多数是商店经营者用来自己讨口彩的，但有时这种吉利的口彩顾客也喜欢，因此聪明的经营者常取吉利的名字来迎合顾客的求福心理，以招揽生意。</span><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'"><?XML:NAMESPACE PREFIX = O /><o:P></o:P></span></p>
<p class="0" style="LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; TEXT-ALIGN: justify"><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'; mso-spacerun: 'yes'">例如，上海的大鸿运、大富贵、五福楼等就很受旧时顾客的青睐，认为到那里去举行宴会，会使自己“财运亨通，福星高照”。</span><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'"><o:P></o:P></span></p>
<p class="0" style="LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; TEXT-ALIGN: justify"><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'; mso-spacerun: 'yes'">北京著名的内联升鞋店在这方面更是做足了文章：“内”指的是大内即清朝宫廷，用这个来标榜这家鞋店不同寻常，是供奉大内用的一种鞋店，“联升”系取“连升三级”之意。此名字是为了满足旧时角逐功名利禄之辈，想平步青云、在大内连升三级的幻想。上海城隍庙的春风得意楼、西藏路的甬江状元楼等名称也都有这样的功效。</span><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'"><o:P></o:P></span></p>
<p class="0" style="LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; TEXT-ALIGN: justify"><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'; mso-spacerun: 'yes'">迎合命名法的前身是传统的招徕使命名法。其代表是古代的招商客栈，悦来客栈等，多数是旅店，其名号性质介于写实与述志之间。后来的这类名字有悦宾、迎宾、聚贤、叙贤等。北京的会仙居则更使这类名字添上了风雅的名字。</span><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'"><o:P></o:P></span></p>