爆款，话题，套路文，榜单TOP10的非创意小游戏是如何做到的|游戏干线

心尊门

图：爱江山更爱美人穿越界面

文/无良

创意小游戏，作为微信最为着重推荐，倾斜资源最多的小游戏品类，时至今日已经成为微信创意小游戏成了很多开发者共同关注的话题。但在实际情况中，进入小游戏排行榜，引起全民话题性的往往并非创意小游戏，而是另一些具体各自特色的小游戏。

如何成功吸引玩家注意，什么样的特点是话题性，上榜性小游戏所具备的，游戏干线在这里进行了整理和总结。

强势买量蹭热度的营销手段

2019年5月份以来，一款名为《全民漂移3D》的赛车类小游戏出现在阿拉丁指数TOP100的榜单上，在此之后该小游戏一直蝉联小程序TOP100榜单，并在小游戏TOP10中一直出现。然而，该款游戏本身却玩法简单雷同，只是简单的漂移和合成机制想结合，在TAPTAP上评分也只是中等水平。



玩法单一重复，玩家评价并不高的《全民漂移3D》为何能够长期霸榜，其背后手段更多来自于营销手段的强势买量。

根据App Growing发布的《2019年5月份手游买量市场分析》数据显示，在仙侠，战争，传奇题材游戏占据的买量市场，《全民漂移3D》强势抢量，为2019年以来首款位列月广告投放金额（估算）手游推广排行榜Top20的竞速类手游。多建广告广铺量为其主要的投放策略，App Growing的数据显示，该游戏5月份投放的广告超过1.2万条，主投懂球帝平台（广告数占比为66.4%）。



在广告投放素材方面，广告文案词云图强调漂移、赛道、合成、全民等内容，同时还结合秋名山，五菱宏光等玩家喜闻乐见的词语，并且强调上瘾、好玩，引导用户来尝试。同时，在话题制造地的《抖音》，以“全民漂移”为关键字进行搜索，排在前三位的“全民漂移”“全民漂移时代”“全民漂移逮虾户”三个话题的播放量加起来已近达到了3.7亿次。可以完全称得上是抖音爆款游戏



可以看出，《全民漂移3D》的火爆更多来自于其背后运营团队的文案功底，蹭热度，蹭IP功底和自身的强势买量，游戏性并不出彩。在其强势买量的阶段过去后，游戏也显示出了疲软态势，直接跌出了榜单前十。因此，买量虽然可以一时夺走用户注意力，但如果游戏性本身不到位，用户无法形成持续的粘性。

剧情套路吸引用户

在之前介绍的小游戏产品如《荒野求生》《旅行串串》这样靠文案出彩的创意小游戏外，一些剧情类小游戏的文案虽然套路明显，但相对于前两者而言，受众更加宽泛，也成功带热了话题性。

在阿拉丁数据研究院7月的微信小程序研究报告中，阿拉丁发现了角色游戏在小游戏中占比增加，小游戏使用时长持续增长这样一个事实。并提到了首次上榜的角色扮演类小游戏《爱江山更爱美人》。《爱江山更爱美人》作为角色扮演类小游戏的一个突出代表，在阿拉丁数据上表现也非常稳定，根据《2019年微信小程序7月TOP100榜单》显示，《爱江山更爱美人》作为新上榜单的小程序，排名到了40位，成绩可谓相当不错。



《爱江山更爱美人》最为出彩的是其离奇曲折，虽然大众化却又引人入胜的文案故事。故事讲述了以为现代女性，以寻找“白山绣卷”为目前，穿越到清代乾隆时期，发生的一系列事情。这样的背景虽然有些大众化，但在之女主穿越之后却故事线却愈发扑朔迷离。女主本来以宫女的身份穿越回去，却误打误撞，冒用了一个叫做“陈婉君”的身份，由宫女变为了秀女，被不幸卷入到宫廷斗争当中。



这样的文案虽然套路明显，但实际上却非常吸引女性玩家，另一个宫斗题材的小游戏也可以同样印证这点。在百度小游戏中心，据其揭露的数据统计，目前玩家数量数一数二的是一款名为《女皇陛下》的小游戏。该小游戏玩家数量已经超过了1000万，远超过其他的相同类型的小游戏。

在《女皇陛下》这款游戏中，玩家扮演以女为尊刚刚继位的上凰国女皇，解锁主线剧情，培养得力男性侍从，抚育男性皇储，寻找和发现隐藏在NPC中的独特故事。该款游戏以剧情向为主，以玩家扮演的女皇陛下为视角，主要通过文字的形式讲述女皇所经历的故事。和很多养成向的女性小游戏类似，《女皇陛下》同样人物立绘精美，游戏主要以二次元画风为主，同时剧情文案常常使用一些少女心的字眼和动作描写，并加入了女性玩家喜闻乐见的换装系统，以此来吸引女性玩家的注意。



这两款小游戏虽然相对于《全民漂移3D》那样火爆一时，但是凭借着自己套路化的文案，玩家喜闻乐见的宫斗养老公剧情俘获了大量玩家的持续关注。

简单创新增加用户粘性

当然，并非所有的上榜性小游戏都和创新无缘，一些成绩优秀的非创意小游戏依然在微创新上做的很好，丰富了游戏性，增加了用户粘性。

比如，最近一段时间，一款名为《英雄杀》的小游戏就进入了阿拉丁小游戏榜单，并且一直表现出节节上升的趋势。英雄杀类似于我们熟知的三国杀游戏，拥有角色，技能，生命等基本逻辑，基本的卡牌也类似，如“杀，闪，决斗”。但在卡牌游戏的基础上，小游戏版本的《英雄杀》还开发出了一套类似于简化版本的杀戮尖塔系统，给予了自身一定的吸引力。



在爬塔初始，玩家可以根据自己的喜好，选择自己常用或者较为强力的一些英雄担任主要角色， 并且在爬塔游戏中，收集技能宝箱，提高自身英雄的灵活性和强度。游戏技能宝箱分为四星宝箱和三星宝箱两种。一般情况下，四星技能宝箱中都是某个英雄的主要技能，而三星技能宝箱一般是某个两项技能英雄的辅助技能。有了技能宝箱，玩家可以按照自己的喜好，或者各个技能的特点，组合成一个BUG级别的英雄。



同时，和大多数爬塔游戏一样，爬塔之初，玩家遇到的敌人相对而言比较简单，数量只有一个，血量一般只有一点到两点，玩家可以轻松战胜。在游戏后期，玩家遇到的敌人会越来越强大，技能组合也会越来越强，给予玩家诸多挑战。

结语

相对于创意小游戏，上榜性和话题性小游戏虽然在创意上大多数略显缺失，但却又其他各自的所长。营销造势，买量手段虽然能够在一定的时间内给予游戏不小的名气和下载量，但是如果游戏性本身达不到，玩家大多数会流失；套路化的剧本虽然略显俗气，但是在目前的阶段，仍然不失为一种吸引玩家的方法；在其原有的基础上不断创新虽然难度较大，但其带来的收益却是持久和明显的。因此，小游戏团队如果能够做到一点亮眼的创新，又舍得买量为自身打造名气，成为下一个爆款不是没有可能。

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