近期，饿了么找来近两年玩转国潮的太平鸟，联名推出限定系列潮服，并入驻了饿了么APP，“不务正业”地卖起了衣服，支持全城物流配送。这次合作不仅解锁了意料之外的购衣场景，破除了外卖行业的边界，也试图用年轻人的角度去解读更加有趣的穿衣理念。
饿了么+太平鸟 =“可以吃的时尚”
设计灵感衍生出来的点很直接：
——饿了么？
——饿！
这次的合作，饿了么贯彻了“可以吃的时尚”品牌化合作方向，以蜂鸟骑手的形象为灵感设计的定制工装，而且联动饿了么新零售业务，拓展饿了么业务范围，打造全新的服装消费场景。
这种“饥饿感”，既是生理上的，更是心理上的。当代青年，所有事物皆以快速、高效且有较强冲击力为主。在不断追求自我感受与独立理念的过程当中，更多的创意灵感在不断迸发交织，从而出现了令人意外且惊喜的跨界产物。
“过去几年，太平鸟在时尚和商业之间展现极强的构建能力，尤其是年轻化转型的成功，吸引了大量的千禧一代和Z世代消费者，与此同时，品牌背后的设计观念不断向前。”
作为一个拥有25年历史的中国本土服饰品牌，太平鸟伴随中国经济波动的超强生存能力，同时伴随中国经济不断调整的适应和发展能力，让其在2018年发展成为一个终端零售额超过100亿元规模的罕见巨型中国品牌。
太平鸟的成长之路
1995年，从一家服装加工厂到创立品牌，迈出了太平鸟从0到1的第一步。
1998年，亚洲金融危机成为了太平鸟转向轻资产模式的一个契机，从此更聚焦于品牌的经营活动。
2008年是具有里程碑意义的一年，除了大刀阔斧地进行年轻化转型以外，太平鸟看到了互联网模式下的时代浪潮，毅然决定进军线上。
再到2017年，太平鸟引入TOC管理模式，着手供应链改革，升级渠道等现代化零售升级，让该极具代表性的中国本土品牌开始一步一个脚印地走上一条多角度探索新零售的道路。
太平鸟集团董事长张江平称：“回过头来看这其中的每一步，虽然有的是我们主动拥抱革新，有的是被迫做出改变，但这其中的每一个节点，都是如此的至关重要。如果在当时的节点上不做出创新改变，就意味着我们将会被浩浩荡荡的时代趋势所淘汰。”
最懂年轻人的时尚品牌
90后、95后已经渐渐成为新一代的消费主力军。他们对于新事物的认知能力、尝试愿望以及对个性和自我的标榜，促使他们的消费更加强调个性的表达。
论懂年轻人这件事，有一个时尚品牌不得不说，那就是太平鸟。在天猫平台上，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司旗舰店坐拥836万多粉丝；近两年的双十一，其销售业绩均超过了8亿元；2018、2019连续走进纽约时装周，引起不小的反响。
此前太平鸟打造的“国潮报社”快闪店也收获了一波好评，太平鸟将旗下五大品牌的各自联名最新款陈列其中，太平鸟女装x 俄罗斯方块联名款、太平鸟男装x 芝麻街联名款、乐町x 美国设计师品牌O.C联名款、MATERIAL GIRL和飞天小女警的联名，以及Mini Peace和兔八哥的联名款在流水线上循环传动，好玩又好看。
▲太平鸟男装x 芝麻街联名款
▲哥斯拉联名款
在经济形势不算太好的时候，这个品牌为什么能取得这样的成绩？
近两三年，太平鸟的跨界合作可以说“脑洞颇大”，从可口可乐到凤凰单车，从表情符号emoji到喜茶，再从皮卡丘到芝麻街，涉及各个领域的大IP，充满了新鲜感。
品牌核心竞争力
过去十年在与国内外大量品牌的竞争过程中，太平鸟将设计作为核心竞争力，放手年轻管理者和设计师，以再创业的精神，更是完成了品牌文化的重塑和坚固。
在中国成为第二大经济体的坚实基础下，太平鸟第一个将“中国制造”的文化LOGO印在商业服装之上，同时率先喊出了“国潮”的口号，聚焦青年文化，引领当代青年感受中国本土潮流。
太平鸟男装事业部总经理王明峰表示，和以往只是展示产品和设计不同，这一次纽约时装周的亮相，太平鸟更多的是对品牌精神和未来市场的考量和升级，其中包括以致敬女排精神为主题的“运动线”的首发。“在运动大的流行趋势下，我们回顾整个运动在中国的表现，国人的印象里第一个就是中国女排。
”不过，王明峰强调，太平鸟在过去几年转型中聚焦的“本土潮流”绝不仅仅是狭隘的民族主义，而是结合“本土的世界的”和“符合当代青年文化的国际主义”两个原则，以及将两者有机组合。“当代年轻人对国潮理解，其实更开放，也更有国际视野。”
张江平称，所以太平鸟在设计上的联名选择的也是双管齐下，“我们会选择和国民品牌如凤凰自行车、大白兔奶糖及当代年轻人喜欢的茶饮品牌喜茶等合作，也会选择和国际知名的IP和设计师共创”。
太平鸟很好地理解当代青年文化的本土和国际，将“国潮”深入行业以及消费者需求，很大程度上依赖太平鸟服饰董事长张江平热爱“调研”的传统。每年张江平都会带领公司核心管理层和设计人员前往欧洲、美国以及日本考察调研。
张江平称，在过去几年的调研中，逐渐发现，欧美奢侈品行业开始以小众文化和另类社区文化为潮流和趋势，而在科技发达和信息无限畅通的社交媒体时代，中国消费者很快就能感知。“包括中国有嘻哈这些小众的文化变成大众的潮流，都是当代青年文化的演变和流动路线。”
“太平鸟是做衣服，我们做好每一件中国制造、中国设计的衣服，就在树立一份自信。”张江平表示，“国潮”的根本是“国”，不仅仅是“潮”。
来源：服装邦
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发表于 2019-9-20 08:16:08