日媒：中国家电在欧洲市场份额稳升

心尊门

参考消息网9月12日报道 日媒称，在近日举行的柏林国际电子消费品展览会（IFA）上，海尔等中国家电企业的存在感正在加强。中国企业把欧洲市场定为重点地区。包括空调和电视在内，很多中国企业的产品在欧洲的市场份额正在上升，各企业将通过增长投资等，进一步转向欧洲。

据《日本经济新闻》网站9月11日报道，海尔1月份以大约4.75亿欧元将意大利家电大型企业Candy收入旗下。9月5日，海尔欧洲法人首席执行官扬尼克·菲尔林格（Yannick Fierling）表示，“对于在欧洲获得地位，这是完美的收购”。

在柏林举行的消费电子展上，海尔和Candy分别以各自品牌展出了洗衣机和冰箱，从支持“物联网（IoT）”的洗衣机来看，Candy在欧洲掌握七成份额。

报道认为，海尔加快强化洗衣机等业务，是由于在空调领域的成功经验。英国欧睿国际咨询公司（Euromonitor International）的数据显示，2018年海尔在欧洲的空调市场份额为9.5％，排在第二位，仅次于首位的日本大金工业（14.9％），海尔的份额与5年前相比提高逾5个百分点。海尔的冰箱和洗衣机在欧洲份额均在5％以下，增长空间巨大。

2018年秋季，海尔旗下青岛海尔在德国法兰克福的中欧国际交易所（CEINEX）上市。作为拥有Candy这一老牌企业的中国家电集团，海尔将在欧洲进一步提高存在感。

报道还指出，进一步转向欧洲的中国企业不仅有海尔。在电视领域，也在发生巨大变化。中国TCL集团和海信集团的欧洲电视市场份额2018年提高至超过2.5％。尽管在5年前不到1％，但如今将追赶索尼（8％）和松下（6.3％）。

TCL最近在国际消费电子展上发布人工智能电视。TCL欧洲公司高管表示：最近一至两年正在迅速扩大业务，在英国、希腊和波兰启动了业务。TCL将在保持低价格的同时附加各种功能，借此加强攻势。

报道表示，对中国企业来说，欧洲家电市场的重要性正在提升。不过欧洲市场也并非坚如磐石，尤其是电视的价格竞争激烈。在德国经济走弱的背景下，今后有必要挖掘东欧等的需求。