当年那些人：广告大战中的民国名流2

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袁克文:“现身说法”戒烟毒

袁克文(1890-1931)号寒云，袁世凯次子。他多才多艺，诗、文、书、画，样样精通，又嗜收藏，曾寓居沪上，因而也是一位海上闻人。1927年12月，他在《申报》上刊登一幅手迹:

浦子戒烟，为海上第一。既无痛苦，又去百病，不碍做事，且更精神。多则百日，少仅两月，即可断绝，永不思吸。欲戒者乞到凯自迩路惟善里浦子戒烟院。

袁克文

这幅题辞夹在新闻栏中，不像其他商品广告那么醒目，实际上是那家戒烟院的宣传品。那时鸦片烟流毒甚广，戒烟药广告也不时见诸报端。

袁克文的鸦片烟史长达14年，烟瘾很大。那时的米价每石10元，他一天的鸦片烟消耗就要20元!袁戒烟在他遗存的《寒云日记》中有记载。丁卯(1927年)八月十九日记:“延浦生应仙以其自制丹药，为予戒绝罂粟膏之嗜。即自今日始，永与之绝。”第二天记云:“痼疾既除，身体遽爽。”二十二日又云:“仍服浦生药，疾良已。衷怀快甚，知从兹烟癖断矣。”自服药始不到十天，袁已“饮食渐加，起居有序”。其间有人劝他重吸粟膏，“予略进，呛逆不可，亟弃去，誓决不再进。”他戒烟决心甚坚，收效亦大。几个月后，袁克文在《申报》、《晶报》又刊登一幅题辞，述配以两幅照片:

予在戒烟时摄一影，戒后四月，又摄一影。丰瘦悬殊，恍若两人。今特题赠，以证戒烟之效。此赠浦子灵速戒烟院。

戊辰正月 袁克文

从此这家位于法租界八仙桥凯自迩路(今金陵中路)嵩山路西惟善里的浦子灵速戒烟院声名鹊起，浦应仙的戒烟丸生意火红。人们称他“浦子灵”，浦氏也以浦子灵自居。

尚小云、丁福保:临床效能的活广告

推销药品最需要广告了。最好的广告又当数患者或医家双方使用后的效能介绍。1929年6月《申报》所刊著名京剧演员尚小云的一封信，为韦廉士医生药局的红色补丸和红色清导丸做了宣传，配以尚的戏照，颇为别致。尚小云写道:

韦廉士大药房台鉴:

敬启者。云前承友人持赠贵药房所制红色补丸半打。适值连日酬酢，精神疲倦，夜来失眠。乃服该丸数瓶，顿觉眠食如常，血气充盈，精神倍增，失眠神疲等患，消除无影。又清导丸一种，能使云头晕、肝旺，便秘等症，霍然痊愈。诚为人人必备之圣药也。敢具保证，用彰信誉。

专此即颂

台绥

尚小云手照三月十九日

尚小云(1900-1976)，初学武生，后改老生，再改青衣，与梅兰芳、程砚秋、荀慧生四人被誉为京剧“四大名旦”。从这封广告信看，尚的字也十分漂亮，无疑是一幅书法佳作。欣赏之余，我不能不为这幅广告的精心设计叫好。