电视购物将“一条道走到黑”

铁笔居士

60周年大庆前，浙江省消费者权益保护委员会联合浙江省工商行政管理局、浙江省广告协会做了一件让人称快的好事：无情地揭露电视购物里的手机神话(9月23日本报3版深读)，以对全体消费者负责的行动向国庆荧屏献礼，多少清除了一点令人发指的“视觉垃圾”。

　　电视购物的恶状已无法一一陈述，现在除了黄金时间，其余时间打开电视机会发现到处都在播电视购物，从这一点上基本可以判定全国各家电视台的“台格”，如央视保持了“国台”风范，所有频道一般不放电视购物，少量播放一些内容正常的购物节目。还有几个重视自身形象的卫视也坚决不对电视购物开闸。但总的来说，电视购物已发展到了如火如荼、严重变态的阶段，商品质量低劣、宣传夸大失实不说，在电视机前叫卖商品的售货员都像“疯子”一样，经常有歇斯底里的表演，即使在换台的一秒钟间隙，也能听到他们刺耳的叫卖声，直让人疑心家里的电视机成了动画片《怪兽电力公司》中的“怪兽”，一打开就会传来多个电视购物节目主持人令人心悸的齐声尖叫。

　　夸大带来壮大，大概是不少电视购物商品的成功路数。2008年手机电视购物销售额急剧膨胀，许多国产手机品牌通过售卖功能多、价格低的手机夺取了国内占比最大的低端市场。到了2009年，竞争激烈的手机电视购物开始编造“神话”，如电钻无痕、砖砸无伤、水浸无事等等，世界上哪来这样强大的手机啊，又不是一块金刚石！如此离谱的宣传不仅污染视觉听觉环境，而且还直接侮辱了广大观众的智商，可恶至极。

　　国家工商行政管理总局同期也通报了17个典型的电视直销广告涉嫌违法，主要集中在减肥、祛疤以及宣称治疗疾病的普通用品和保健食品等方面，如一个月减20斤、贴着睡觉就变瘦、早上戴晚上就变瘦的“睡睡瘦”、“戴戴瘦”等，工商总局详细点评了它们的违法表现和违法违规依据，如夸大功效，误导宣传、使用“顶级”等绝对化用语，不过比起这些商品在电视上被大呼小叫、黑白颠倒、信口雌黄、胡编乱造的宣传来说，这显得过于客观和客气了。可以预计的是，电视购物这样“一条道走到黑”的发展模式将很快断送它自己，未来的电视荧屏值得期待，大家都等到那时候再打开电视机吧！(沈国娣)

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