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发表于 2012-8-20 14:08:01
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在市场竞争日益激烈的环境下，如何塑造优秀的品牌形象是提升产品市场竞争力的关键，也是企业关注的焦点，，消费者在购买任何产品时首先考虑的就是产品的品牌，以及品牌背后所代表的产品内含、企业实力、产品质量和售后服务体系等。在科技迅速发展、产品同质化严重的大环境下，技术、质量等硬件指标已经难以独立支撑优秀的品牌形象，越来越多的企业开始注重品牌的形象包装，那么要如何提升企业的品牌形象呢？本文接下来就从几个方面来谈这个问题：
一、.文化赋予品牌附加价值
品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种文化现象。优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，消费者购买产品，不仅选择了产品的功效和质量，也同时选择了产品的文化品位。当产品同质化程度越来越高，企业在产品、价格、渠道上越来越没有优势的时候，品牌文化正好提供了一种解决之道。
二、品牌自身的建设
1.品牌所处行业的市场调研，结合企业自身优劣势，进行自身的定位。进一步对品牌命名、企业文化理念和广告语的创建。
2.商标设计，店面形象设计。尤其拥有对外直销的实体店面的企业，当然首要是专卖店形象设计，毕竟是直接面对客户的场所，尤其此场所的形象好坏直接影响客户的体验心情进而影响购买欲，尤其对于新客户，店面形象设计显得极其重要。那么，专卖店形象设计其中包括专卖店VI设计（视觉设计）和SI设计。
3. 人文建设，对社会的关注，尤其企业需要具备一定社会使命感并付诸行动，提升公众好感度。
三、品牌的推广
要提升品牌的形象除了品牌资深的建设，最终要的就是品牌的推广，品牌的推广建立在品牌自身的基础上的，但是只有加强品牌的推广，才能达到提升品牌形象的最终目的，要做好品牌的推广，可以从以下两个方面着手：
1．实体的推广
要提升品牌的形象，推广是必不可少的。实体推广是比较普遍采用的一种方式，拍广告在电视，电台播放，在报纸上发布平面广告，张贴海报，在街上散发广告单等等，这些都是企业用来普遍提升品牌形象的方式。这些方式各有各的优势，但是对提升品牌形象都是比较有效果的。
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发表于 2012-8-17 08:47:46