如何有效的蹭热点话题？

心尊门

如何有效的蹭热点话题？

赤月

世上有两种人：

一种是能根据不完整信息推理的。

世上有两种热点：

一种是提前计划的月热点，二种是临时捕捉的周热点。

蹭热点也分两步：

先找到热点，再蹭上热点。

一、提前计划月热点

1、月热点从哪来
1、主要信息源是百度百科
比如你要做六月的月度热点计划，
那就在百度百科里搜6月1日-6月30日：
地址：http://baike.baidu.com/link?url=gLGgPoB4Pbe8BtO_PYeCFGUgkGyJe1tbvZdnbVqOjPB8bLZGt7op5qwM8i_OBI6NuppvnrowhqVPE2t3XEUzi87ko6-6gpW-jk8l6wdL7ly



2、其次的信息源是百度新闻
然后为了补全历史上没有，
但最近一两个月冒出来的事件，
百度新闻也得每天新闻都看过去……
比如6月，就是从6月1日搜到6月30日：
地址：http://news.baidu.com/ns?cl=2&rn=20&tn=news&word=6%E6%9C%881%E6%97%A5


3、最后得随时关注传播节点

• 对微博、微信节点得每月关注，重点看新版榜单，意淫和kol合作，有意向让实习生询价，没准不贵呢……地址：http://www.newrank.cn/public/info/list.html?period=day&type=data
  

• 对社群节点得每月关注，重点看脉讯的社群分析，意淫用水军铺哪些社群：地址：http://www.weehua.cn/community/entry_rank/
  

2、月热点怎么蹭？

创意效果＝眼球效果+情感效果+行为效果

受众决定购买之前，必经认知、认可品牌与产品两个阶段。
而月热点的意义在于，

（眼球）解决受众认知问题，（情感）解决受众认可问题，（行为）经济让受众购买。

比如我的6月营销节点提醒中，

国际儿童节6月1日宜：促销 1、传播向做事件营销：抵制借儿童节名义，做儿童不宜的事情……比如挂出秀恩爱的图片，@你 官方微博与 @平安北京，就可以参与#把儿童节还给儿童#抽奖2、自媒向讲你小顾客的故事，显得你客群相当广。3、电商向做儿童节促销专场，再短信祝福老顾客，欢迎来专场占便宜。

其中传播向，目标是眼球效果，吸引新受众；其中自媒向，目标是情感效果，让粉丝动情；其中电商向，目标是行动效果，让顾客来买。

一、临时捕捉周热点

1、周热点从哪来？
1、煎蛋更新地址：http://jandan.net/new有很多近期的趣味新闻
2、喷嚏图卦地址：http://www.dapenti.com/blog/blog.asp?subjectid=70&name=xilei有很多近期的时政新闻
3、百度风云榜-民生地址：http://top.baidu.com/buzz?b=342&c=513&fr=topbuzz_b42_c513每周的民生类新闻，事关民生容易传播。
4、新浪每周新闻排行榜地址：http://news.sina.com.cn/hotnews/index_weekly.shtml
5、网易每周新闻排行榜地址：http://news.163.com/rank/
6、今日头条地址：http://toutiao.com没事常刷刷，有意外之喜。
7、知微事见地址：http://ef.zhiweidata.com/#!/index不仅有每周大事件，还有传播节点分析：

8、微博榜单-周榜地址：http://weibo.com/?category=99991每周都要看到底，看看除了明星大V外，草根最近因为什么走红，我们也能复制。

1、周热点怎么蹭？
有多大屁股，穿多大裤衩。
同理，蹭热点得看你自己——
看你是大牌、小牌或没牌。
1、大牌造热点
是妖艳贱货就给热点穿自己的裤衩。就像凯迪那样自居川普成功的动力：

2、小牌借热点
仅仅是贱货，那就借热点的裤衩来穿。就像LIVE这样用川普的成功比附自己：

3、没牌解热点
贱货都不是，那就说自己裤衩是同款。

比如《川普vs希拉里：胜出的只是更好的营销人》用川普竞选的过程解自己的营销观点；比如《川普当选美国总统对跨境电商的影响》用川普当选的结果解自己的电商观点；比如本文，借川普的玩法解蹭热点的三种玩法。

大牌造热点、小牌借热点、没牌解热点，
其他热点都是这样通过造、借、解来蹭。

三、总之，

世界上有两种人：

一种是能根据不完整信息推理。大多数还得依赖完整信息活着……

所以，

要不提前计划的月热点，要不临时捕捉的周热点，

把自己作为热点一部分，

论广度能病毒传播，论深度能洗脑促销，

才算有效蹭到热点话题。

赤月

拉新靠运营，留存靠内容，再好的内容，如果前期没有好好通过活动运营沉淀粉丝，根本扩散不出去，也毫无意义，但是，热点，本身自带流量，追好热点，能够把运营顺带做好，这也是每个自媒体人经常蹭热点、追热点的根本，追好热点，能够轻松实现十万加。




1、快是追热点的前提
热点，就是人们最关心的话题，或者社会重大事件，有些热点不能蹭，比如政治历史，一般不要蹭，大部分热点还是可以蹭的，滴滴事件，逃税事件，性侵事件，全民关注的情况下，掌握第一手信息，精准捕捉好事件，最快速的把信息传递出去，能够圈住大批的流量。


所谓追热点的追，就是要快的意思，热点一旦追慢了，别人就把流量圈走了，刚开始，客观快速的陈述事实，比精彩内容重要的多。因为热点通常持续一天左右。


2、快不来就要内容差异，观点独到
热点追慢了，就要好好准备内容，内容更加重要，一定要结合公众号的定位和目标人群去输出观点，做好公众号的立场，结合自身品牌去契合热点事件，偏移品牌的输出观点，不追也许更好，好的内容还是要观点独到，准确剖析，同质化话的内容，这时候已经引发不了读者关注了。

孔子世家

热点是新媒体人的「春药」，热点也是一把双刃剑，用不好就会伤到自己。
追热点如果把握不好，会经常踩坑，作为公众号的研究者和观察者，我见过太多这样的案例，所以今天给大家分享一下「追热点时常见的 4 个坑以及分别如何避开？」
1.急于表达，常被打脸
这是第一个常见的坑。「急于表达，常被打脸」，通常是因为「凡有刷屏，必有蹊跷」。
2016 年罗一笑事件的时候，事情反转的太快，很多人早上发了朋友圈，下午就偷偷删掉了。
但早上没发朋友圈的，很多可能只是起晚了而已。
很多编辑在遇到热点时，生怕错过一个 10W+，在热点事件真相未明的情况下，急于表态，甚至妄下结论，结果在事件发生发转的时候被打脸了。
比如之前发生的「武昌火车站砍人头事件」中，由于案情多次翻转，很多媒体人写的文章在经不住一轮又一轮「事实」的考验，被多次打脸。
知名评论人曹林说：自媒体太多，记者太少，事实不够用了。这个社会的复杂程度远超过你我想象，不要沉浸在只有一种声音的世界。
所以，遇到热点事件不要急于表达，更不要急于下结论，尤其是这个热点事件涉及两方利益，但只有一方表了态，这种你就不能急，因为出现反转的可能性很大，要耐住性子等一等，让事件的相关利益方都发一发声，事实一定是越辩越明。
如果你特别想快追，也不是没有办法

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赤月

你大概不知道，最会蹭热点的杜蕾斯，用的都是一套万能的模版。
对于做广告和新媒体人来说，蹭热点几乎是日常的基础工作。所谓蹭热点就是借势营销，很多人都想着借助蹭热点来增长流量。但是怎么样蹭热点，才能让自己的产品流量上涨？
刚接手公司公众号的时候，我几乎就被这个问题困住了，什么热点可以蹭？什么不能蹭？又该怎么蹭？
我几乎翻边了百度搜索得到的所有文章，还有知乎的高赞文章，来去还是：跟踪热点-找到切入点-融合创意点。几乎没有人能够认真的从一个热点和自身产品做一个分析，进而对这个热点做一个成功的蹭法。这也就是那么多人蹭热点失败之处。
针对这个热点问题，我分析了今年上半年的整个热点情况，尤其是最近这两个月的热点奇闻，研究最为深入。说一个6月底的热点，微博热搜上最为有趣的一天让我印象深刻：早上二宋离婚，中午张唐结婚，晚上范李赶趟离婚，最惨还是汪峰，演唱会永远不能拥有热搜。
这一篇文章是我研究了近1个月的成果，并融合了多个案例和自己实操经验，希望能够清晰的帮助像我一样的小白，快速的学会如何蹭热点的过程：
01.知己：罗列产品关键词
02.分析：拆解热点关键词
03.组合：找到「热融点」
04.创意：确定切入创意
05.表达：创作融合热点的内容
在正式进入正文以前，我想跟大家说一个经典例子，也是营销界中最会蹭热点的一家「杜蕾斯」，他是怎么个蹭法。
就说说今年4月份特别火的一个维权案热点，奔驰女车主的维权几乎火遍了每个领域。尤其是汽车行业的借此蹭一波「XX的女人不哭泣」的营销热点。而杜蕾斯作为一个和这件事根本扯不上什么关系的它，还是蹭上一波文案，「奔驰漏，我不漏」。
像杜蕾斯蹭热点蹭的这么精彩，他还是会有所忌的。为什么？因为热点分为全部可蹭和部分可蹭两种类型，所以不是所有的热点都可以蹭。像不符合品牌理念的热点不追，涉及种族、宗教、政治等敏感/负面属性的这些不可随便蹭的热点，所以在蹭热点的时候大家还是要注意的。
接下来我们以「半撇私塾」和「网易云音乐」为热点步骤的分析案例来说说整个步骤流程是怎样的。
1. 知己：罗列产品关键词

要想蹭热点并且成功蹭到热点，有一个最重要的前提因素就是你要了解自身的产品。将自己的产品关键词全部都一一罗列出来，作为蹭热点的基础工作。关于自身产品的关键词该怎么寻找出来，这个问题你就要全面的思考自身产品所有相关的关键词，比如产品功能、品牌的物理属性、情感属性、产品价值观、产品定位等入手寻找关键词。我来举两个案例来给大家参考一下产品关键词怎么找。
比如半撇私塾的产品关键词：

价值主张：学习，听课，互联网人的在线职业大学、做最好的学。情感属性：中年危机、职业迷茫、职业焦虑、跳槽、空巢青年等。产品属性：新媒体运营、职场、职业规划、简历、面试、求职、互联网、转行、网络营销、活动策划、公众号运营、知乎运营、小红书运营、豆瓣运营、文案、社群、SEO、项目实战等。

网易云音乐的产品关键词：

价值主张：听歌、专注发现与分享的音乐产品、热爱音乐，音乐的力量。情感属性：感同身受、寄托、情怀、情感共鸣等产品属性：高端、时尚、歌曲种类较多、切换方便、睡眠定时、无损音乐、收藏、云村、听歌识曲、高音质、歌单等。

不管是不是蹭热点，你都要知道产品的关键词，这对你的每个工作都会起到作用。当然产品的关键词分析出来了，那你就可以开始拆解一下热点了。
2.分析：拆解热点关键词

一个热点的出现，必定有内容可说。有好的可以赞扬，也有坏的可以吐槽。至于怎么分析一个热点，我们需要从一个热点本身的各个因素去做分析。在分析热点因素之前，这里建议大家先对于热点做一个实时监控表，之后再对热点进行一个展开分析。
热点监控表

热点监控表分为可预测性和不可预测性的热点事件，可预测性热点一般多为节假日类型，不可预测性热点可通过一些热榜工具收集。制作一个时间表，让自己对热点时间有个实时的敏感度。
分析热点因素

有了热点再对热点进行一个分析，比如该热点的槽点，关注点，代表元素等等。你可观察一下别人对一个热点的出现是持什么样的态度，对于热点背后有什么可以关注的，大家对这个热点有什么吐槽的地方，你的产品和这个故事可以有怎样的关联等等去逐一分析。
你可以像我这样对整个事件进行一个分析：

态度：对这个热点事件是持有一种什么样的态度，支持，赞同，怀疑；代表元素：即为节日中的代表物品，比如清明节的青团；行为：一个热点发生后会做一些怎样的行为，比如中秋节的赛龙舟；关注点：对热点事件的背后关注着什么？比如文章和马伊琍的离婚，有些人就关注到明星们对华为的支持态度；需求：一个热点的出现能够带来什么样的需求？比如周杰伦请林俊杰喝奶茶，为奶茶带货；关联：热点事件和你的产品能够有什么样的关联？比如热点为长安十二时辰，你的产品是关于新媒体运营，那么他们之间能否有关联性？

以上这些的热点分析方向，都值得你去仔细分析和思考。根据这个分析方法，我来说说两个例子。
我们分别提取一个分析点来分析一下，就拿最近特别火的一部剧：《长安十二时辰》。这部剧的一个字眼「十二时辰」就很抓人眼球。以一天的十二时辰为线索，大家在这一天会干什么？
拿之前最热的一个网络词「佛系」，这个词阐述的就是人的随遇而安的状态，描述了众多年轻人的心声，那么这样的「佛系」一词能够体现出什么？
我们来结合一下，「十二时辰」对于各行各业都可以拿来用。对于半撇私塾来说，这十二时辰对于一个新媒体运营岗来说就是一天的生活形式。而像网易云音乐，他抓住用户的心理，结合热点词「佛系」，引用人最想要的状态再加以结合禅音，给人以放松状态。
因而对「长安十二时辰」这个热点的一个最大关键词就是：十二时辰、一天做法、一天的样式、每个节点下的状态。对于「佛系」的关键词就是：人的一个内心状态、做事的行为态度、人生看法。
了解如何分析出热点，要说蹭热点还是远远不够的，你还是需要对这二者做个结合你才能热点和产品更好的呈现出来。
3. 组合：找到「热融点」

热融点是什么意思？就是将你的产品和热点相结合。热点有的可以蹭，有的不可以蹭，选择什么样的热点和你的产品结合才能最大限度发挥作用呢？我们可以参考「百度推广关键词的匹配方式」的方式，利用广泛匹配方法，将你的产品和热点进行匹配后，产生一些创意出来的匹配组合。
这个匹配做法其实就和你做职业选择一样，你先将产品的关键词进行罗列，再对热点关键词进行罗列，对二者进行一个匹配关联连线选择。比如以半撇私塾为例：
作为一个优秀的蹭热点人，你需要一定的储备量。平时多去做些积累，遇到不错的话题以及该热点下的各路蹭点在哪，他们产生的创意是什么，你都可以做一个记录。有时候，你的一个思路就和某个点切合，再配合上你的组合，那就很完美了。
要想你的让你的热点蹭的好，你的方案就得有创意，能够吸引人。
4. 创意：确定切入创意

你可能觉得创意是对于那些做设计类比较重要，对于新媒体运营其实就一般般。然而一句话你听说过吗？所谓创意就是指创造性的独特主意。在你的创意中对人性以及消费者进行一个组合，这才是你创意的核心要点。
还是拿「佛系」和「十二时辰」来说，「十二时辰」体现的是一个人或者一个行业最真实的状态，「佛系」一词体现了自己的生活方式，和人生态度。如果你替他描述了该种的状态，他的心里是不是会产生共鸣。
【新媒体人的十二时辰：记录着新媒体人的一天】
拿半撇私塾来说，我们以其中大家想转行或者是想深造的新媒体运营岗来为例。他们一天的「十二时辰」是怎样的？他们工作的状态，工作中的行为，下班后的日常生活行为，给他们十二时辰做一个定位描述，描述出新媒体运营人一天的最真实状态，最后得出「新媒体人的十二时辰」的这样的一个创意，何尝不能够引发共鸣？以下为该创意的封面图。
【禅音行动：破除执念，回归本真，参透人】
同样的，网易云音乐也是这样。网络语言「佛系」一词的出现，这个词的态度观点就显得很随遇而安，不计得失的人生态度。正是因为这个态度说出了年轻人的心声。而网易云则是推出了「佛系音乐」，他洞察到年轻人渴求于喧嚣中获得心灵归处的禅意。他把古朴的禅音和互联网因素结合起来，推出了「禅音行动」，这一下子就又成了朋友圈刷屏的文案。
所以对于创意，你就可以从一个热点中抓取最重要的关键词，体现热点背后的故事。加以包装就是你最大的创意点了。一切准备就绪后，就到了最后也是最关键一点，怎样表达出来才会是用户最想看到的。
5. 表达：创作融合热点的内容

表达就是你的产品和热点融合的创业要以什么样的方式进入大众的视野，吸引用户的眼球。最常见的方法就是海报，推文，H5，长文案以及短视频。
像新媒体运营人的「十二时辰」就可以以一种长文案或者短视频的方式来体现，这样就能够很直观的体现出每个时间节点在做些什么，他们的状态是怎样的。
而最能够刷屏的网易云音乐就是靠着H5，给用户定制一个专属的禅音关键词，这让用户不得不感受到那种想要获得心灵片刻的超脱与安宁，这就是他的成功之处。
工具推荐

追热点，用热点，如何才能蹭上好热点，在这里我推荐大家几个关于突发性热点追踪的工具。
热点排行

微博热搜榜：提供实时热点,每分钟更新一次，微博上的热搜关于娱乐乐新闻较多。5118热点追踪：5118主打关键词排名，提供行业词库、查排名词、挖词等服务，还提供“金融”“新闻”“金融财经”等精细分类。针对热门关键词，给出相关关注点的变化与发展，可精确至几分钟内。头条指数：头条指数提供关键词搜索、精选报道、数据报告等服务。针对关键词，提供热度趋势图、事件关联热词和热文、用户画像和兴趣等指标。清博大数据:针对微博，清博指数提供日榜和周榜，同时用户还可以选择日期查看当日榜单，还提供舆情报告、数据报告、热点订阅等服务。

营销日历

新媒体管家:内设“通用节日”“颁奖典礼”“行业大会/展览会”等16个选项；用户可自行选择查看周期；画面简洁，结构清晰。365热点日历:内置“大片上映排期”“冷门纪念日”“我的记事”等15个标签选项，用户可以选择定制个性化日历。365热点日历最特别的一点在于“搜索”选项，通过输入相关事件的关键词就可以跳转至百度页面，查看相关信息。爱微帮热点日历:提供6、12、24小时的查看周期，同时可以对比去年今日的相关热点，可以说十分贴心了。该工具还匹配相关热文，为新媒体人提供选题思路。

蹭热点的方案不是一蹴而就还是需要多积累文案创作能力，如果你觉得自己的能力还不够，想提升自己的文案创作力，那就来和我一起到文案创作营提升你的创作力吧。

孔子世家

正在学习运营准备转行，从运营大佬那里学到的来回答一下。
相信每个做新媒体的都有做过蹭热点，一个热点如果蹭的好，一篇文章一晚10W+，粉丝哗哗地涨。
但很多人蹭了热点发了篇文感觉转发量不高，好像蹭了等于没蹭，到底怎样蹭才有效？


一.蹭热点
什么是热点？
是在一段时间内，迅速被网民关注的某个领域/社会内的事情或人，这种就可以称之为热点。
现在移动网络如此广泛的普及，互联网的渗透率强，每个人都可以是一个媒体，这让一个热点在短
时间内可以获得极大的流量关注。
而这些热点总是喜欢在微博和微信这两个平台爆发，所以这两平台绝对是新媒体运营的首选阵地。
一个火起来热点能有千万的人关注，那么我们能在热点得到什么好处呢？↙


1.获取流量
微信指数是某个词语在一段时间内的热度趋势，最近刘亦菲在微博发了一条“呵呵”，引发了大量
她的粉丝还有网民的讨论。
我们果断地搜索关键词“刘亦菲”，可以发现在1月27日的指数在90天内达到峰值，短期来蹭热点
的文章阅读量不会低只会高，所以我们可以蹭上这波流量来给自己的公众号涨粉。
2.节省创造成本
由于热点事件已经具备较多的信息，和凭空思考选出一个选题比，节省了内容生产成本。
一些专业性比较高的公众号，需要生产专业的内容，对新媒体小编的能力有更高要求。所以如果能
围绕热点生产内容，就相当于降低的要求。


蹭热点需要注意什么？
1.和定位契合
如果你的公众号是一个公司或品牌，有产品，那么你蹭热点就要选适合的调性配合自己的定位，不
能损害了形象，符合商业定位。
2.价值观
若是有品牌的公众号不建议有价值观的输出，蹭热点前想清楚是否需求观念输出。
3.曝光信息
在热点出来的6个小时内，“曝光信息”类的文章是最容易获得阅读转发，所以我们在这段时间里尽
量创作这类文章，还要越快越好。


二.迅速收集信息
热点刚出来的时候，当然是蹭得越快越好，越早推越有利，所以我们收集热点信息要快，下面来讲
一下这几种常用渠道收集信息方法。


1.微博
微博是有大量明星和其他有名气的用户，所以很多出名的人的热点会出现在微博，比如刘亦菲在微
博发“呵呵”，这样就引起了话题。
微博虽然有大量的素材，但大部分信息都是偏向娱乐为主，很少有深度的信息。
在微博搜索“刘亦菲 呵呵哒”
2.朋友圈
朋友圈相对于微博比较封闭，朋友圈出现的热点只会在他自己领域里，比如刘亦菲的，在自媒体圈
传播很少，但在综艺领域传播就大。
所以在某个领域拥有一定影响力，具有一定人脉的KOL，往往能获得更多的独家信息。不过虽然朋
友圈的的热点信息可能是独家的，但信息量却不够多。


3.微信群
微信群比朋友圈更垂直，我想要一个热点的信息，你就加入这类型的群，这些群要活跃，大佬比较
多，很容易获得一手信息。


4.知乎
下面上个图
当热点出现几个小时之后，只会就会有针对热点的问题出现，可以看到上面的图。
“如何看待刘亦菲的呵呵对微博？”，该问题浏览量达到367万，100多个回答，最高答案收获了6000多个赞。
知乎的信息都是来自于别人的回答，而且这些回答是不同的角度，深度，更多的观点出现，相对于
微博微信这个更多是偏理性的信息，弥补了微博和微信的不足。


5.关联热点背景素材
关注“刘亦菲呵呵哒”热点的人的目光不只是仅关注他这个动作，而更多的是想知道背后的故事，
所以需要挖掘热点背后的信息。
我们挖掘这个热点主人公近况，生活，档期，综艺节目等。
我在知乎看到有关“刘亦菲呵呵哒”的回答
发现她正在拍一部新剧，和发呵呵哒时间很近，所以很有可能是这这新剧有关系。
我们可以提取这信息的关键词，“艺人矛盾”、“合约问题”、“片场耍大牌”，如果这些信息是
真实的话，我们就可以蹭一下他咯。
真个过程就是发现热点——关联背景——找到素材。

6.微信搜索
热点爆发后可以在微信搜索搜索关键词“刘亦菲”，按时间排序，这样就能获得近期有关她的量文
章，按照阅读量排序，还找到与刘亦菲相关的所有10W+爆文，从中提取加入到自己的内容中。




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孔子世家

1关于蹭热点的几件事
蹭热点，也被理解成借势营销。对于做广告、营销的同学来说，借势营销这个词他们更熟悉。而对于做运营的小伙伴来说，蹭热点这个词我们更懂，很多新媒体小编就等着爆个热点事件然后有内容可以推送。
正式说起这件事情后，我们需要先明白几件事。

一、热点是什么？
二、怎么借热点？
三、借什么样的热点？
四、借热点的目的？

先说第一点，热点是什么？实际上，热点也就是借势营销中的“势”也就是热点。一般来说，热点可以分为两种——


一种是可以预见的热点，比如各种节假日、各种固定的赛事活动等。


另一种是不可以预见的热点，如各种突发事件。


知道热点是什么后，我们需要去了解如何借热点。这是有难度的部分。


常见的两种借热点的形式为文案（文章）以及图片海报。除此之外，广告同学可能还会拍摄一些视频广告、策划H5、线下投放、事件策划等，运营同学还会去策划活动。当然，如果是突发性的热点，可能文字和海报会及时。如果是策划活动或者是营销事件，则需要特别长的时间，可能策划案才写好，热点已经结束了。


第三点，也就是什么样的热点适合去借。


简单来说，不要去借负面的热点。这个观点也被杜蕾斯家认可，他们家的新媒体负责人就曾发微博表示不去做任何关于负面内容的营销。


不去借有争议的热点，因为有争议的热点一般很容易反转，这就会让站队发声的品牌很尴尬。万一最后被事实打脸，你说这发过的文章和图片是删还是不删呢？


不去借天灾人祸型的热点，这个理由大家都懂，我也不详细说了。


那么，来到本节的最后一个部分，我们来考虑一下，我们追热点目的是什么？从我的理解来说，一个企业或者公司，他的营销和运营动作都是围绕两个目的展开，一个是品牌，另一个是营收（转化）。


也就是说，我们在追热点时，要么是把热点和品牌理念、品牌价值观相结合，巧妙得用创意一次次加深普通用户对品牌的认知，比如杜蕾斯一直在做的事情。


另一方面，则是产品和热点结合，去促进销售转化。比如双十一来临，电商类品牌都在紧追热点，以此提高销量。


而如果不能围绕这两点在做的追热点行为，基本都是属于无效的，属于自嗨式的。


2 为什么说你是自嗨式追热点？


追热点和借势营销，因为成本低，又能以小博大，是很多企业或者公司非常喜欢做的事情。


但是正如从追热点的目的层面来看，很多的蹭热点都是无效的。关于无效的论证，可以从两点来说明，一点是数据，另一点是热点与品牌的结合度。


先看数据，每逢节假日或者是热点来袭时，很多企业的微博运营喜欢发一些图文海报，然后就会有一批广告类公众号出一篇文章：XX事件海报集合······但是如果你去关注过这些海报的转评点赞数据，你就会发现它的数据并不突出，甚至可能还没有平时好。




从这组数据中我们能看出来，除了我们做广告、营销以及运营的同学会关注一下这些企业的热点海报文案，普通用户是并不关心的。


也不是所有的数据都不好看，如果你是公众号的忠实用户，你会发现，如果一个账号追热点追得比较勤快的话，他的账号数据会非常好看的，尤其是阅读量和转发量，但是他的涨粉数据却不会有很大变化。我分析了这背后的几个原因——

一般公众号会在热点发生后的几个小时内推文，这时正是热点的黄金期，大家的兴趣和注意力还高度集中在热点事件上，更愿意主动打开了解与之有关的内容。

作为热点事件中的围观群众，用户这时的分享意愿很高，他们希望分享不同观点的文章到朋友圈中，以此来建立自我观点表达。这也属于用户分享到朋友圈意愿之一。

这两点可以很好的解释，为什么热点文章的数据会很好看。而用户数据并不明显的原因在于，在热点事件中，大家关注的实际上只是热点本身，并没有注意到热点背后的品牌，所以自然不会关注你。


换句话说，在我们无数次追热点的过程中，我们只是一次次让用户对热点更加了解和清晰，但是却没有让用户对我们的品牌更清晰。


3 蹭热点的错误思维


前面两个部分，我们聊过热点以及大部分蹭热点都是无效的，无效的原因还是很多企业把蹭热点看做一项常规工作，长此以往，容易形成错误思维。


在我看过很多蹭热点的文章里，发现普遍有以下几个错误思维：

为了蹭热点而蹭热点

相信很多小编都听过老板说过这句话，XX，这个事情最近蛮火的，我们要不要追一下？


我有一位做出国留学教育号的朋友，前段时间因为奶茶这个热点，老板要求追一下，结果这位朋友想破了脑袋也没想到要怎么追，只好杀死了无数脑细胞，出了一篇脑洞大开的文章。


所以这种为了蹭热点而蹭热点的行为，不但对品牌宣传以及产品结合没有什么帮助，对无数工作在一线的新媒体运营也是一大伤害，到底要一线员工掉多少头发你们才甘心！

认为追热点一定要及时

相信很多人都坚定不移地认为追热点要及时，网上也曾出现过一张关于热点时间的图片。一般认为热点发生的1小时内是黄金期，12-24小时则是废铁期。


首先，这个观点并没有错，从普通用户的分享和对热点感兴趣的角度出来，在1-6小时内，用户会对这个事件保持最大的兴趣，愿意接收不同的观点，等到12-24小时内，用户会失去兴趣，因为他已经接收到大量关于热点的信息、观点。


但是，我们忘记了两个问题则是，一人工生产的热点太慢，二热点有时会出乌龙的。今年九寨沟地震时，人工智能仅仅用了十几秒就生产出一篇新闻稿，这个速度是任何人工都比不了的。要想在热点发生的1小时内，生产出有观点有态度的内容，对工作人员要求太大。


第二点则是你追热点追得太快是会有乌龙的。今年奥斯卡颁奖典礼错把最佳电影颁给《爱乐之城》，等到《爱乐之城》都发表获奖感言时，奥斯卡才宣布真正获奖的是《月光男孩》。而这时很多电影娱乐类媒体已经发文恭喜《爱乐之城》了，你说这尴尬的，文章和海报到底删不删呢？

追热点时站队的声音太响亮

以前我们都觉得，娱乐和社会事件的热点特别好追。但是经历过17年的9月，经历过求锤得锤，大家或许都有些战战兢兢了。


前脚薛之谦微博公布和前妻复合，后脚前女友李雨桐就在微博手撕薛之谦。然后薛之谦21号又爆料打脸李雨桐，紧接着李雨桐再度打脸薛之谦···而我关注的一些账号中，我眼睁睁看着这些账号从力挺薛之谦，高呼我又相信爱情了到大骂薛之谦人渣无担当。


此条结合之前的热点时间来看，我们会发现，现在的热点事件太过复杂，你追得太快，站队太明显，很可能就会迎来打脸的那一天。而如果一个账号频频出现前后观点相佐的内容，又如何令用户信服呢？

认为追热点一定要反转和抖机灵

很多追热点小编觉得，我追得这个热点一定要抖机灵，一定要有反转，这样用户才会记住我。那怎么才能反转呢？


制造假消息或者标题党好了。于是，王宝强事件开始的一两天，各种假消息满天飞。以及各种标题和正文严重不符的内容，让看到的人忍不住说一句卧槽。


从品牌的角度出发，写这种与事实不相符以及逻辑矛盾的文章是非常危险的，最简单最直接的表现就是掉粉。严重的，可能还会被封号。至于抖机灵，大家都懂的。这里不详细说。总而言之，抖机灵和反转的套路都忽略了一点，那就是和品牌的结合。忽略追热点的最终目的是为品牌传播战略服务，提高用户对品牌的热度。


4 蹭热点的正确方式


如何正确的追热点前面说了那么多，肯定有很多人会问，那到底应该怎样追热点呢。我通过自己的观察和经验，总结了以下几个建议。

持续追热点时，要让创意保持在高水平上

对于很多企业和品牌的追热点策略，并不需要排斥。只是要让用户记住你的品牌，你需要每次都能产出绝妙的创意。通过高水平的创意让用户逐步加深对品牌的认知。这条路，也是杜蕾斯一直在走的。

追热点时，要先考虑热点是否可以和品牌结合

这点老生常谈，不值得详细说。但最基本的是，去想清楚，自己的用户是谁，用户想知道什么，热点里的什么点可以和产品相结合。如果找不到，建议不要追。

尽量不要站队

这一点，是最近看热点发生得如此魔幻后，得出的经验。很多热点，也不知道什么时候会反转，万一站错队了，对品牌的伤害太大。尤其是一些娱乐热点，万一是两方粉丝撕逼，你站了其中一方，另一方大概会让你知道什么是粉丝的力量。


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赤月

蹭热点为了啥？为了流量！为了曝光啊！
按着前边抖机灵的做，你啥也得不到。那你应该怎么做？
第一步，把你的道德感，你认为对的三观都扔掉。
第二步，建立一个反面人设（正面的人设由那些人民日报那些大号去做就好了，你学他们你死的很惨的）。
第三步，站在反面人设的角度，扔出一个反面观点，记住三观正不正不要紧。只要你的潜在客户群认可这个观点就行。
第四步：围绕这个观点，速度发文（就要快，起一个博眼球的标题，内容尽可能写的简单易懂，读起来不要有难度，快速铺到各个渠道）
眼球经济嘛，先把能吸引的就吸引来，多就是少，少就是多，越想吸引越多的人，反而吸引的人越少。
利益相关：老跟水军打交道，这点事儿谁不清楚啊！

孔子世家

蹭热点，先找热点来源，在造势、跟风、碰瓷。

一、热点从哪里来

实时热点
1、主要信息微博热搜
例如，要做今天的热点计划，
关注，实时热搜榜、好友热搜榜、热点热搜榜、潮流热搜榜、名人热搜榜
网址：http://s.weibo.com/top/summary?Refer=top_hot&topnav=1&wvr=6

                               
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2、次要信息微博榜单
这里的榜单，我们要提取1小时之内的热点
网址：http://d.weibo.com/102803?feed_sort=102803_ctg1_99991_-_ctg1_99991&feed_filter=102803_ctg1_99991_-_ctg1_99991#Pl_Core_NewMixFeed__3

                               
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3、百度实时热点排行榜
地址：http://top.baidu.com/buzz?b=1&fr=topbuzz_b1_c513

                               
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每日热点

1、传统节日借鉴
比如要做10月1日热点计划，
那就在百度搜索10月1日，
地址：http://baike.baidu.com/link?url=wx0wSZEOIRSDcqOY4REUpAYblk5Wv99qz3WUJIYefZWetV5dmjYNihwfGa5Go519m4qovD8ZT38yEuVp3xoXe5oVg2ofU1ypCDvbU0AU9ZW

                               
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2、历史上的今天
比如你要做10月1日的营销策划，
可以参考历史的今天，
发生的事件、出生、逝世、节假日、纪念，作为参考。
地址：http://www.todayonhistory.com/10/1/

                               
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3、百度今日热点事件排行榜
地址：http://top.baidu.com/buzz?b=341&c=513&fr=topbuzz_b1

                               
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每周热点

1、微博周榜单排行
微博提取本周100条排行
地址：http://d.weibo.com/102803?feed_sort=102803_ctg1_99992_-_ctg1_99992&feed_filter=102803_ctg1_99992_-_ctg1_99992#_rnd1498110330465

                               
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2、百度七日热点排行榜
地址：http://top.baidu.com/buzz?b=42&c=513&fr=topbuzz_b342_c513

                               
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3、新浪每周新闻排行榜
地址：http://news.sina.com.cn/hotnews/index_weekly.shtml

                               
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4、清博指数榜单
微信榜单、微博榜单、头条榜单、网红榜单

                               
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地址：http://www.gsdata.cn/rank/wxrank


二、热点怎么蹭

蹭热点，品牌造势，小品牌跟风，草根碰瓷。
1、品牌造势
就像避孕套界扛把子，杜蕾斯每次都能打的一手污牌。

                               
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2、小品牌跟风
牌小，要跟风技巧，加上实惠。

                               
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3、草根碰瓷
没钱、没名、没牌，
比如用《最值得尊敬的他，一直都未走远》，父亲节故事，植入品牌表达情感。
比如用《2016年父亲节蹭热点案例分析》，分析大牌套路，植入自己电商产品。

三、增长蹭热点套路

了解历史热点套路，套用你的品牌，功力涨的飞快。
热点必须关注，
热点界老大：杜蕾斯
卖萌界老大：海尔
辣条界老大：卫龙
穿越界老大：故宫淘宝
四、热点博物馆

历史热点，热点分析，增长见识和功力。
1、socialbeta案例
地址：http://socialbeta.com/tag/案例
2、网络广告人社区
地址：http://iwebad.com/
3、广告门案例库
地址：http://creative.adquan.com/

总结，
蹭热点，
品牌要造势，小品牌要跟风，草根要碰瓷。