每月热点 | 2019年2月传媒热点专题解析

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【每月热点】是「木铎考研」（muduoedu）联合「传媒实验室」（medialabs）,集合旗下人大、复旦、武大、中传等院校的在读学长学姐以及腾讯、阿里、央视、人日等国内主流媒体从业者的强势资源，在每月初为各位同学推送的上月热点事件解析。每期10个热点，全年共12期。方便各位同学掌握每月热点事件以及该从哪些角度和运用哪些理论进行解读。


本期推送的是「2019年2月热点事件解析」，内容有：

翟天临学术造假事件《流浪地球》电影引发舆论热潮知网垄断事件2019央视春晚观众破11亿咪蒙被永久封号华为首发5G折叠屏手机故宫夜游引发争议中国丢失数学竞赛金牌新版倚天屠龙记热播豆瓣被恶意刷一星

01翟天临学术造假事件




事件概况：


2月19日，北京电影学院发布关于“翟天临涉嫌学术不端”等问题的调查进展情况说明，认定翟天临博士研究生在学期间发表的论文存在较为突出的学术不规范、不严谨现象，存在学术不端情况，撤销2018届博士研究生翟天临博士学位，取消陈浥的博士研究生导师资格。至此，春季以来不断发酵的翟天临学术造假事件有了定性的结果。


热点分析：
回顾翟天临学术造假始末，网友在其中贡献的力量不容忽视。从翟高调炫耀学霸经历和学位，以及在直播中无意透露的“不知知网为何物”，引来网友调查追问，最终其学术论文抄袭一事得以曝光，引发舆论地震。整个事件带来的影响，相较于其他类型的娱乐新闻，是前所未有的。这与事件本身话题的严肃度、公共性密切相关。
虽然一直以来，公众人物通过高校平台为自身镀金，获取文凭赢得更多光环，学校借力名人的公众知名度和影响力，这样的交易并不少见。但是其中必须坚守的学术规范，是不可动摇的底线与原则。这不仅与公众人物自身的道德素质、学校的尊严信誉有关，更关乎整个社会的教育公平。翟天临事件这次之所以同时引爆网友、娱乐圈，学术圈，参与讨论的人年纪跨度大，正是学术不端真正触到了每个人的痛点。


02《流浪地球》电影引发舆论热潮




事件概况：
2月5日，备受瞩目的科幻电影《流浪地球》上映。电影根据科幻作家刘慈欣的同名中篇小说改编，讲述太阳将毁灭之时，人类在地球表面建造出巨大的推进器，开启了带着地球在宇宙流浪寻求家园的旅程。宏大的电影场面，演员的知名度，超人气IP的粉丝效应以及春节档的黄金时间段，都为《流浪地球》造了势。

截至2.14日10点，豆瓣评分7.9分，票房已达28.82亿元。从数据来看，《流浪地球》是春节档唯一一部票房持续上涨的影片，从大年初一单日票房2亿、排名第四，到初二就跃升至票房第二；初三到初六坐稳票房冠军交椅，单日票房均超过3亿。电影里“道路千万条，安全第一条；行车不规范，亲人两行泪”的梗，更是被网友玩成了“造句大赛”。
热点分析：


《流浪地球》上映后，与电影相关的多个话题成为社交媒体上网友讨论调侃的热点。网友围绕电影主要争论的话题包括不仅限于影片的相关评价是否过誉、影片是否符合原著精神内核、对爱国主义、民族主义的争议、对原著作者刘慈欣的争议等。从《流量地球》引爆的舆论话题来看，它足以被称为名副其实的现象级影片。在网络时代，网友围绕一部影片所展开的争论连同影片本身一同建构了一道媒介奇观。


03知网垄断事件




事件概况：
由翟天临学术造假事件引发的风波同样波及知网，媒体的报道、跟进使得学术文章的集纳和整合网站—知网因连年涨价且涉嫌垄断的行为引起了越来越多人的关注。苏州大学学生小刘，因认为中国知网设置了“最低充值金额限制”并不给自己办理余额退款是在侵犯消费者的自由选择权和公平交易权，故将中国知网的运营商同知网技术有限公司告上法庭，要求其撤销最低充值金额限制，并退还账户全部余额。最终法院判决，中国知网充值中心关于最低充值额限制的规定无效，小刘胜诉。而记者追访发现，中国知网也于2月22日，更新了网站的支付页面，增加了自定义充值。。
热点分析：
作为中国最大的学术论文数据库和学术电子资源集成商，知网在中国数据库市场上占据了半壁江山。而公众和学术圈所控诉的知网学术垄断行为背后，无疑是知网利用其强势的学术资源优势，攫取了丰厚的盈利。然而，这样的丰厚利润似乎与其最初定位“知识服务商”有些出入，毕竟，知网面对的服务对象大多还是尚无收入的学生。面对公众和学术圈的控诉，知网今后需要着重考虑的问题就如何平市场和公益两个方面。


042019央视春晚观众破11亿




事件概况：
新年期间，在欢歌笑语和掌声泪花中，2019央视春晚创下了收视传播新纪录。据统计，除夕当晚，国内有239家电视频道对央视春晚进行了同步转播，并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收视的观众总规模达11.73亿人，比去年同时段观众规模提升约4200万人。

其中，通过新媒体端直播和点播春晚的用户规模为5.27亿人，相对去年同时段新媒体端用户增加了9600万人；国内通过电视端直播与电视时移收看春晚的观众达到了6.214亿人；通过海外长城平台收看央视春晚的观众规模达2480万人，相对去年同时段海外观众收视规模增加1100万人。数据同时显示，今年春晚整体美誉度（网络正向评论比例）达96.98%，也成为近年来观众最喜欢的春晚之一。
热点分析：
似乎每一年春晚落幕，总会伴随网友的“调侃”和“吐槽”之声。从晚会节目的艺术创作到服化道具，从主持人的主持风格到演艺人员的节目妆容，任何话题都可以在社交媒体上发酵传播。这样的盛大晚会，对网友来说，观感也是因人而异。一些网友选择用“反抗”、“调侃”的方式解读官方设定的话题和话语，以此满足自己的主动性。

虽说众口难调，但19年春晚的成功某种程度上也反映出，在当下价值观多元、信息传播异常发达、网友创造性出其旺盛的时代，如何在尊重差异化的基础上，找到共性表达，创新信息传播方式，充分和网友互动，实现双向传播，也是春晚整个节目组需要思考的核心问题。


05咪蒙被永久封号






事件概况：
2月21日，咪蒙微信公众号显示注销，同时微博、头条、知乎、凤凰等内容平台纷纷宣布关停咪蒙公司旗下相关账号，并且“不得转世”。咪蒙被永久关停，不少人为之拍手称快。
热点分析：
曾经的咪蒙有多风光无限，其后被永久关停就显得有多凄凉。尽管很少有人愿意承认被咪蒙的爆款文章精准命中，也曾在自己的朋友圈转发过相关文章，但在“伪心灵鸡汤”“伪人生哲学”肆行的社会，如何安放好自己的情绪，稳妥处置好自己的感性，是每个人都不可或缺的修行。伴随着咪蒙口碑的彻底崩塌，微信好友的含咪率高低也构成了一条鄙视链，其中唏嘘，正佐证了这样一个事实：披着所谓的人生幸福哲学外衣，咪蒙实质上是我们心灵深处惰性、脆弱以及黑暗处的映照。



06华为首发5G折叠屏手机






事件概况：
2月24日晚，华为在西班牙巴塞罗那MWC2019世界移动大会中正式发布了旗下首款5G折叠屏手机华为Mate X。该款手机定价2299欧元（约合人民币17498元）。华为宣布，这款手机将在2019年年中上市。
热点分析：
2019年可以称作“折叠屏元年”。随着华为首款5G折叠屏手机发布，除了苹果之外，几乎所有的手机厂商都已经加入这股风潮。风口之下，虽然众多厂商纷纷加入，但任何一项新技术的出现，必然有其成长的过程。折叠屏手机同样如此，折叠屏若想成为手机端的主流形态，除了技术层面的限制，还有价格方面的门槛。无论技术看起来多么酷炫，其创新的本质最终还需回到更好地服务人们生活之上。5G折叠屏到底是手机厂商的“秀技大赛”，还是给当下疲软的手机市场带来的一丝亮光，时间会给出最好的答案。



07故宫夜游引发争议




事件概况：
元宵节前夕，故宫博物院院长单霁翔在“亚布力中国企业家论坛第19届年会”上宣布在正月十五（2月19日）和正月十六，故宫将举办名为“紫禁城上元之夜”的灯会，观众可以通过免费预约获得共3500个参观名额。活动地点主要安排在故宫博物院的午门展厅、太和门广场、故宫东城墙、神武门等区域。
2月17日宣布消息当天，正月十五晚间活动的500张预约票就被火速抢光，2月18日凌晨刚刚开启的正月十六晚间活动门票预约也因为巨大的流量导致网站服务器瞬间崩溃，到凌晨四点网站恢复时，3000张票已经一抢而空。据《环球时报》消息，故宫夜场的“黄牛票”在一些网络平台上的价格最高炒到了9999元。
热点分析：
故宫此次牵头的上元之夜活动，其衍生的文化影响是不容忽视的。尽管上元之夜的体验和审美仍有待提升，但是这种陈设原状、令观众和古物、古文化亲密接触的形式值得提倡。利用此次上元之夜活动，故宫博物院为观众营造了一场全方位调动五感、沉浸式的文化体验活动，这种创新的展览形式对传统文化的宣传以及提高民众的审美等各方面都有很大提升作用。同时，利用创新的手段，故宫也再次活跃了自己的品牌ID，有助于实现品牌的年轻化。而对引起的哄抢门票一事，故宫方面要做好相关放票管理工作。




08中国丢失数学竞赛金牌






事件概况：
2月25日闭幕的2019罗马尼亚数学大师赛中，中国队无一人获得金牌，最好成绩是获得银牌的第15名，总成绩中国队排名第6。曾经称霸一时的中国队走下神坛，引发网络热议。政府的“禁奥令”随即“躺枪”。为奥数竞赛“翻案”的网络评论一时扎堆出现,将此次“全军覆没”归咎于教育部取消奥赛和升学挂钩的规定。
热点分析：
面对此次的赛事失利，在众多的评论声中，有两种明显的极端声音：一种是苛责禁奥令，一种将此次的失利看作是“素质教育”的胜利。但这种截然不同的观点确都是极端的观点。就事论事来说，此次的失利和中国参赛选手的失常发挥，以及与以往取得的佳绩相比，国民一时接受不了这样的落差都是有直接原因的。而禁奥令作为一项国家层面的政策，其带来的正负影响，对应到每个人、每个家庭的身上，意义都是不同的。但政策背后的考量是毋庸置疑的，网友将赛事失利一味做归因，也缺失了些理智。



09新版倚天屠龙记热播






事件概况：
新版《倚天屠龙记》自2.27日首播以来，恶评不断。网友对其指责的焦点在于选角和镜头的处理上。目前播出的剧集里，几位主角的表现和原著中的人物性格相差甚远，甚至网友评价为“清一色”的网红脸。而在镜头处理上，网友指出，慢镜头的运用确实能够烘托武侠剧的意境和气氛，但是一个武打镜头（看高手用铁链打到对手，要等上10秒钟）。因此种种，新版《倚天屠龙记》没有开好一个好头。
热点分析：
作为金庸经典IP同名小说《倚天屠龙记》的改编影视，新版《倚天屠龙记》在开播前就凭借经典IP的名头赢得了一波营销造势。改编IP利弊参半，一方面相较于其他没有IP冠名的影视，IP影视在观众认可度和知晓度上确实稍胜一筹，但顶着众多原作粉丝的关注，如何最大程度还原，将书中刻画的栩栩人物搬上荧屏，是当下文化影视产业IP热背后需要的冷思考。


10豆瓣被恶意刷一星






事件概况：
新年档电影《流浪地球》上映后，好评不断。电影的评分最高达到9.4分，短短几天就票房排片双第一，迅速拿下10亿，20亿，30亿，一张高调冲击票房纪录，截至2月19日，票房已过40亿。然后，上映当天，一位影评人在豆瓣仅仅为《流浪地球》打了1星。
随后引发电影粉的声讨，称豆瓣影评注水严重，影评机制有失公允，甚至引发了部分网友针对豆瓣的“攻击”，从2月11日开始，部分网友纷纷跑到各大应用商店给豆瓣刷恶意差评。在苹果APP store中，豆瓣APP评分显示为4.7分，分数下降尚不明显，但最新评论大部分都是一星差评。在安卓平台，一时间大量涌入的差评让豆瓣App的评分一度下降到1.5分。
热点分析：
豆瓣的注册用户规模接近2个亿，月活用户也有3亿人，对于国内许多用户来说，豆瓣已经不算是一个小众的APP。而豆瓣电影更是国内首屈一指的权威影评平台。凭借“一人一票”算出平均分的投票机制，豆瓣电影评分会对票房产生直接的影响，相关研究显示，平均每高出1分，周末电影每家影院的票房就会增加35万元。豆瓣电影的评分机制是否健全，网友是否能够理智谨慎为影片评分，双方的作为都直接影响到整个华语影视生态圈。此次由《流浪地球》差评引起的报复性1星评论豆瓣，反映了影视评论平台和用户的关系的畸形。
编辑 | Lily学姐
策划 | duty学长
主编 | 安安学姐








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