不断追求年轻化，被认为是企业长葆青春的秘密；对于身处行业寒冬的中国汽车品牌，年轻化是企业发展中的一个过程，而不是面临危机时的救命稻草。所以，任何的年轻化，都需建立在自身足够强大的基础上；例如在今年的1-7月汽车销量排行中，以740447累计销量位列中国品牌汽车销量榜首的吉利汽车，能够在整体市场上仅次于一汽大众、上汽大众和上汽通用，成为国内汽车销量第四大品牌；这便是中国品牌中强大的代表。
8月16日，吉利博越PRO联合Bilibili World（哔哩哔哩动画线下漫展活动）上演一场未来智能出行场景秀，多位B站知名UP主现场体验云智能SUV-吉利博越PRO智能魅力，通过智能科技与年轻化一代产生共鸣，进一步探索年轻化市场。
在此次活动中，博越PRO所搭载的GKUI19系统，彰显出极具智能与娱乐性体验。在GKUI19系统上，能够找到目前比较受欢迎的唱吧APP，在线K歌，娱乐无限，正符合时下年轻一代的个性化需求。除此以外，博越PRO还打通京东、小米、百度三大智能生态，实现无边界的车家互联，而这些功能配备都能通过吉利所推出的X WATCH智能车控钥匙和手机APP进行远程操控，形成一个丰富完整的智联生态体系。
高端化产品攻势，缓和市场困局从去年到今年，车市寒冬一词在汽车行业中的曝光率非常高，一度萎靡的市场销量对于汽车厂家来说简直是无妄之灾。但在各大厂家都在想方设法寻找提升销量的办法时，吉利却在想方设法提升突破产品局限。在吉利最近所推出的新品中不难发现，吉利在推动产品精品化、高端化，试图向高层次市场进发，例如源自CMA平台的吉利星越，就是通过更先进成熟的技术突破中国品牌紧凑级SUV的局限，而博越PRO则是吉利推出的又一款精品化产品，那为何大家都在担忧销量时，吉利却更热衷于突破产品局限呢？
从近几年来的中国品牌汽车中不难看出，中国品牌在某些细分市场上形成非常激烈的竞争，而这种竞争主要集中在中低端市场，但亦止于中低端市场。我曾对这种竞争有一种感想，那就是“人有我忧”，别人有的，我就会担忧，所以我也要立刻配备，相同也好，相似也罢，只要有就行，这点不管是在营销策略、产品还是在销售终端方面，都非常贴合现在的市场表现，只与同领域间的竞争，却没人能打破领域局限，寻求更广阔的市场。而最后的结果就是在车市寒冬下，消费热情退却，高端品牌下探抢占更多市场，导致这类品牌销量大幅度削减。所以想要破局，向上发展是唯一的出路。
实际上，中国品牌早已明白这种局势非长久之计，所以在前几年，中国品牌频频推出高端车型，可惜并未能实现真正的突破，问题就在于核心技术的缺失导致产品定位与三大件技术形成偏差，同一套动力系统从中低端产品照搬至高端车型上，难获得市场肯定也是正常不过的事。但有一个品牌，在很早前已经洞悉这一问题，通过合作的形式提升技术含量，再配合稳实的市场基底，实现产品突破，这就是吉利。
吉利可以说是目前平台化分类最为清晰的中国品牌，有专供新能源的AMA平台，吉利与沃尔沃联合开发，适用A0-A+级车型的BMA平台，以沃尔沃为主导，吉利汽车联合开发的CMA平台，以及专供沃尔沃中高端车型的SPA平台，明显的平台划分为吉利创造出更丰富清晰的产品布局，而最重要的是，沃尔沃的技术融入，给吉利带来核心技术上的提升，配上吉利一贯以来良好的口碑，都是支撑吉利破局的重点所在，吉利星越和博越PRO便是吉利突破局限之作，拉开价格困局，寻求更大的发展空间。
汽车行业不仅限于汽车，跨界将是趋势此次吉利博越PRO与Bilibili World合作，从根本意义上看，已经不再局限于单纯的导流性营销方式，而是一种跨界平台化新营销出路。在过去，并不缺汽车厂家跨界合作的案例，但多以流量取向为主，主要目的是导流以及扩大露出频率，但一直缺少更深度的跨界合作方式，又或者是一些跨度更大的领域化合作，不再局限于相连科技。
Bilibili是一个以原创和动漫为主核心的大众化原创平台，标签年轻化，与标榜智能年轻化的博越PRO相合，更精准的营销导向是此次吉利博越PRO与Bilibili World合作的成功之处，亦是传统汽车营销策略的薄弱点，汽车不应止于同行层面的形象建立，不同领域、不同市场、不同层面的跨界合作，或许能获得更多的市场认知以及形象建立，例如奔驰与LPL合作、车企咖啡馆、以及此次的博越PRO与Bilibili World，都是不错的营销案例。而且吉利的格局并不止于单纯的汽车市场，例如在今年的6月份，吉利推出汽车行业内首款智能手表-X Watch，就能看出吉利的布局，源于汽车，但不止于汽车。
从产品到营销，吉利汽车都有独到的一套策略，这或许也是吉利汽车能够一直坚守国内市场的重点所在。博越PRO将是吉利汽车推出的又一款精品化产品，虽然2019年汽车环境并不乐观，但同时这也是中国汽车品牌突破局限的契机，毕竟市场下行，影响的是整个行业的，高端品牌也要放下身段，此时品牌间的差距将达到最小化，而吉利趁此机会推开高端市场的大门，将为未来奠下更重要的基础。
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发表于 2019-8-25 06:25:34