国潮/跨界/联名/IP…文创最好的时代，如何才能“我命由我不由天”?

anrey573

大家好！我是烩小料！

这段时间想必你多多少少

被某些国货的“骚操作”闪到了腰

新奇组合制造反差打破用户固定认知老国货制造新话题，引爆流量凭借一己实力演绎“从过气到网红”的崛起
“国潮”崛起正当时


2018秋冬的纽约时装周上李宁这个老牌运动品牌登上T台颠覆了我们之前对它的认知把运动风以全新的中国风来重新定义印着红色的“中国李宁”四个大字的帽衫瞬间刷屏各大运动、时尚和潮流圈


最国潮的李宁&人民日报新媒体两者联名出人意料却又迷之契合
人民日报新媒体代表着国内思想的潮流李宁则是国产品牌的代表两者结合，可谓真正“国潮”




农夫山泉与网易云、阴阳师、故宫文化等年轻化品牌IP合作推出不少限量版瓶身主题化的包装借势年轻品牌形成合力在博得眼球的同时也获得了用户好感


阿里健康大药房携手国货医药品牌与8个国潮品牌联合推出“有病要衣”系列潮服让世界见证了中国时尚的无限创造力


旺仔这个诞生于1979年的微笑男孩新造型圈粉56个民族

认真理解年轻人的需求
发扬和创新我国传统文化
国潮以高品质/高颜值赢得了国人的赞赏
提升了国货品牌在国际上的定位和影响力其背后正是中国文化
不断走向自信的体现

跨界联名正流行


一统奶糖江湖的大白兔联合“气味图书馆”
推出大白兔奶糖味香水、沐浴露、护手霜等一上线就销售火爆


“菊花大佬”马应龙推出了系列口红完美诠释“专业对口”


老干妈开始卖卫衣
并强势登上纽约时装周成“真国民女神”


RIO联名六神“花露水鸡尾酒”推出花露水口味鸡尾酒可谓是“一口入魂，两口驱蚊”
国货C位出道
全方位展示“万物皆可跨界”的推广新思路品牌打破次元壁给消费者以惊喜让人感叹“原来还可以这么玩”！

文创IP成爆款
说到文创产品不得不提业界最靓的仔：故宫

自2013年第一次面向公众征集文化产品创意举办“把故宫文化带回家”主题文创设计大赛以及一系列皇帝卖萌的微信文章刷屏之后故宫就在“反差卖萌”的IP道路上一去不复返


2013年故宫推出“朕知道了”纸胶带深受市场欢迎直接卖断货


故宫手机壳让手机也穿上“龙袍”和“凤袍”做工极为精美


故宫书签以古代图册为灵感通过写意与写实相结合的手法对原画中的景致进行艺术提炼精致的金属烫金雕刻版尽显皇家御制风范


有凤来仪行李牌作为非常实用的日常单品挂在箱子上或者背包上别致而独特


印有仙鹤图案的 “中国风” 睡衣
面料细腻丝滑，如水流般的光泽感配上精致的刺绣图案，很有高级感


不过所有文创产品中最重磅的恐怕还是故宫彩妆！2018 年故宫淘宝推出一系列原创彩妆包括口红/眼影/腮红/高光粉等系列产品其中“故宫口红”预售四天的销量就超过九万支


2018年新上线的《上新了，故宫》更是将故宫IP推向了全民关注的高潮

故宫为中国的文创IP发展上了生动的一课未来文创市场可谓广阔传统文化的价值有待进一步挖掘

我命由我不由天
柏拉图说过这样一句话：“谁会讲故事，谁就拥有世界。”如何发挥创新思维/确立清晰定位/洞察用户心理让每一次改变都非常深入人心？如何更加深刻地把握文创的奥妙
登上时代的风口迎风起飞？

由上海时尚设计之都和广州设计周联合主办的
ICCIF国际文创节
这就为您解答疑惑、指明方向！