公司起名：自夸命名法

彭炜珀

自夸命名法          
<p class="0" style="LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; TEXT-ALIGN: justify"><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'; mso-spacerun: 'yes'">商品制造和销售的最终目的是要把商品卖出去，业主所动用的一切手段、包括广告、服务、命名等，都是围绕这一根本目的。夸耀本公司商品历史悠久、信誉卓著、产品质量可*、广受消费者欢迎，是业主必然会采取的做法。</span><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'"><?XML:NAMESPACE PREFIX = O /><o:P></o:P></span></p>
<p class="0" style="LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; TEXT-ALIGN: justify"><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'; mso-spacerun: 'yes'">为了竞争和压倒对手，在这类宣传中适度夸张是完全可以理解的。因此，自夸命名法是具有竞争意识的命名者采用的最多的手段之一。</span><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'"><o:P></o:P></span></p>
<p class="0" style="LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; TEXT-ALIGN: justify"><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'; mso-spacerun: 'yes'">自夸的作用有三：一是给自己打气，增强自信心，同时也为自己树立一个努力目标；二是给竞争对手增加一点心理压力；三是为了吸引顾客，给人以信任感。</span><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'"><o:P></o:P></span></p>
<p class="0" style="LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; TEXT-ALIGN: justify"><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'; mso-spacerun: 'yes'">自夸的内容是多方面的。</span><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'"><o:P></o:P></span></p>
<p class="0" style="LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; TEXT-ALIGN: justify"><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'; mso-spacerun: 'yes'">（1）自夸地位。</span><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'"><o:P></o:P></span></p>
<p class="0" style="LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; TEXT-ALIGN: justify"><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'; mso-spacerun: 'yes'">这是自夸在竞争中地位的牢固。如1926年上海成立的“金城工艺社”，其命名的意义就是说自己在竞争中如金城汤池，攻不破也。</span><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'"><o:P></o:P></span></p>
<p class="0" style="LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; TEXT-ALIGN: justify"><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'; mso-spacerun: 'yes'">（2）自夸手艺高强。</span><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'"><o:P></o:P></span></p>
<p class="0" style="LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; TEXT-ALIGN: justify"><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'; mso-spacerun: 'yes'">如上海老城隍庙的紫砂陶瓷店“铁画轩”，因创办者戴玉屏虽是商人，但字画俱佳，又有精湛的镌刻刀功，善在陶上刻字，人称“铁画银钩”，遂将夸饰语移来作店名。</span><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'"><o:P></o:P></span></p>
<p class="0" style="LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; TEXT-ALIGN: justify"><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'; mso-spacerun: 'yes'">（3）自夸商品制造工艺高。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</span></p>
<p class="0" style="LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; TEXT-ALIGN: justify"><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'; mso-spacerun: 'yes'">如上海精益眼镜公司，取名于成语“精益求精”，由于孙中山先生曾为该公司广州分店写了“精益求精”的题词，更使其名扬天下，身价倍增。</span><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'"><o:P></o:P></span></p>
<p></p>
<p class="0" style="LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; TEXT-ALIGN: justify">&nbsp;</p>
<p class="0" style="LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; TEXT-ALIGN: justify"><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'; mso-spacerun: 'yes'">（4）自夸物美。</span><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'"><o:P></o:P></span></p>
<p class="0" style="LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; TEXT-ALIGN: justify"><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'; mso-spacerun: 'yes'">这一方法在商标上用得较多，如长命牌牙刷及解放后的永久牌自行车等。在公司名上常见于饮食及化妆品部门，如杭州的知味观菜馆、上海的美味斋饭店，生产佛手牌味精的天厨味精厂。20世纪30年代上海生产味精的有好几家，都以“天”命名，如天一厂、天然厂、天元厂、天香厂，包括天厨厂的商标“佛手”在内，这些名称都是自夸质量高超，得之于天，连佛闻了也要伸手。</span><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'"><o:P></o:P></span></p>
<p class="0" style="LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; TEXT-ALIGN: justify"><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'; mso-spacerun: 'yes'">（5）自夸价廉。</span><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'"><o:P></o:P></span></p>
<p class="0" style="LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; TEXT-ALIGN: justify"><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'; mso-spacerun: 'yes'">最典型的是便宜坊焖炉烤鸭店。创出这字号的是两百年前的孙子久。他在*卖多卖上下了功夫，他制作的生鸡鸭胚和桶子鸡等，尽管货色比别家好，但卖价却比别家低廉。日子一长，不管是王府大户，还是全城的大饭庄、大饭馆，都管孙子久的鸡鸭作坊叫便宜坊。一来二去便宜坊的名字便传了出去，后来业者便干脆用来作了店名。</span><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 'Arial'"><o:P></o:P></span></p>