文化取名：雅字命名法

彭炜珀 · 发表于 2009-3-23 00:04:33

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由于儒家重文抑商的传统，读书人耻言财利。受他们的影响，一些经商者在命名中也以表现书香为荣，以追逐铜臭为耻，从而使有些商业性场所的命名听起来就像文人的书斋一样，叫“斋”、“阁”、“轩”、“居”、“村”、“楼”、“园”的不少。<o:P></o:P>
这是中国特有的商业性命名。<o:P></o:P>
这类命名如上海的有翠文斋、马咏斋、鸿云斋、如意斋、采芝斋、浣香斋、王芳斋、五味斋、天香斋、美味斋、老半斋、尊古斋、铁笔轩、天鹅阁、秋霞阁、萝春阁；远香居、叙贤居、利男居、松月楼、松鹤楼、荣华楼、景华楼、景华得意楼、燕云楼、梅园、锡园、富春园及绿波廊等；北京的老字号则有同仁堂、宏仁堂、颐龄堂、鹤年堂、福寿堂、老二酉堂、云香客、会仙居、天兴居、稻香村、桂香村等。<o:P></o:P>

 
雅字再进一步，便是用典，这是中国旧文人脱不掉的习惯，用典有用诗书，也有用成语。<o:P></o:P>
例如杭州楼外楼菜馆便得名于一首名诗：“山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休？暖风薰得游人醉、直把杭州作汴州。”北京的荣宝斋原名松竹斋，清光绪二十年改为荣宝斋，取“以文会友，荣名为宝”之意。创于明末的北京老二酉堂书店用典更深僻一些。据传说：秦始皇焚书坑儒时，有不少人的藏书怕被焚毁，隐匿在家中又怕引来杀身之祸，就把存书转运到“二酉”，老二酉堂因此命名，并在其出版物商标的图案中印有四个小字：“学富五车”。
（五）旧时生意人喜欢讨个吉利，讲究口彩，开口闭口“生意兴隆通四海，财源茂盛达三江”，因此以吉利语作店铺招牌是极普遍的做法。<o:P></o:P>
“兴、隆、源、茂、发”等是店招上最常见的字眼。<o:P></o:P>
例如北京的隆盛药房、兴隆鞋行、斋饭饭庄、定瑞酱园。老字号月盛斋马家老铺创办于清乾隆四十年，店名月盛斋，取“月月一兴盛”之意；国人创办的第一家啤酒厂——北京的双合盛五星啤酒厂是山东人张阁与郝升为主集资创办的。厂名取双方办、财源茂盛之意，故命名为“双合盛”。<o:P></o:P>
上海的这类店名则如长盛、永丰、江源、华盛、协兴、泰康、新裕、通海、康利、咸亨、万昌、大丰、大达、大发、广达、广泰、五福、丰茂、丰实、荣华、春茂、顺昌、顺兴、泰丰、泰昌、泰和、源丰、新泰、新隆、广远、鸿福、永兴、永茂、永春、永泰、同茂、隆兴、长兴等。<o:P></o:P>
这类店名大多是两个字，也有三个字的。如广茂香、广恒隆、慎发祥、三阳春、三阳盛、在有兴、天鸿祥、生生永、老同盛、老其昌、鼎日有、新长发、大鸿运、大富贵、五福楼、聚兴园、利男居等。<o:P></o:P>

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