口碑与热度齐飞、“剧带人红”正在成爆款剧新配置，史上最强暑期档诞生?

anrey573

文｜夏天

2019年暑期档竞争尤为激烈。

在骨朵剧集排行榜中，最巅峰时刻有三部作品接连“爆”，骨朵指数超过90以上，分别为甜宠剧《亲爱的，热爱的》，女性向双男主剧《陈情令》，男主剧《全职高手》。除此之外，大男主剧《九州缥缈录》，双男主剧《长安十二时辰》也都表现出了不错的市场热度。《宸汐缘》后期热度与口碑持续上升，新类型剧《无主之城》为市场注入新鲜活力。

这些作品中，甜宠剧独占鳌头，仙侠剧依旧受市场青睐，而由于以往不少大男主剧成绩不及预期，后续同类剧集的市场表现也充满了未知，这一次出乎意料的是，双男主剧独领风骚，大男主剧的表现也没有让业界失望。



踩着6月的尾巴，两部双男主剧《陈情令》《长安十二时辰》上线，拉开了暑期档鏖战的序幕。《陈情令》中魏无羡和蓝忘机破获阴谋、斩妖除魔的故事成功撬动观众追剧热情，刷新豆瓣评分人数最高记录，也助力肖战与王一博跻身一线流量之列，《长安十二时辰》里李必与张小敬携手挽救长安危局，两个小人物的浮沉和成长，与观众形成共情，开播即获得了豆瓣8.8分的高口碑。

上线不久的电竞剧《全职高手》，杨洋饰演的顶尖高手叶修组建职业战队重夺荣耀总冠军的故事，充满燃点，还原度与完成度受认可。这三部男主剧长期包揽骨朵网络剧排行榜前三甲，电视剧《九州缥缈录》也跻身骨朵电视剧排行榜之列，成绩不俗。

双男主剧、大男主剧风头正盛，而值得注意的是，以往在暑期档鲜少缺席的大女主剧，在2019年显得有些悄无声息。回看2018年暑期档，大女主剧《扶摇》《延禧攻略》《如懿传》热播，挑起影视市场大梁，成绩亮眼，风头无两。到了2019年，在古装剧调控政策及市场引导下，大女主剧天花板渐显，偃旗息鼓，正在摸索新方向。填补市场空缺，大男主剧、双男主剧走向台前，其中尤以双男主剧表现最为突出。



男性向双男主剧时代

事实上，在影视市场中双男主设置由来已久。21世纪初期，新派武侠小说改编剧正流行，武侠大师金庸、古龙、黄易为双男主剧提供了不少IP改编来源。

在由古龙小说改编而来的《绝代双骄》中，花无缺风度翩翩，气质出尘，小鱼儿出身市井、机灵敏锐，这对亲兄弟在反派邀月的阴谋中，险些互相残杀。

在由黄易小说改编而来的《大唐双龙传》里，寇仲和徐子陵是两个无父无母流浪天涯的小混混，寇仲为人机灵多计，雄心壮志、不甘平凡；徐子陵则为人忠厚纯朴，感情细腻、甘于淡泊，在机缘巧合中两人练就了一身高超武功，由此携手征战于天下。



由金庸小说改编而来的《鹿鼎记》，可谓最广为人知的双男主剧。尽管故事由市井小人物韦小宝视角展开，一路成功收获7位美娇妻，但事实上韦小宝与康熙的情谊，才是贯穿全剧的重要主线。一个生于妓院，身份卑贱但性格自由自在、机灵善变，一个是千古帝王，性格文质彬彬、温文尔雅但身受桎梏，从陌生到熟悉再到陌路，两人的关系发生着微妙的变化。

在这类双男主剧中，两位男主人公或立场不同，关系由亲密走向陌路，直至反目成仇，以《寻秦记》《大醉侠》为代表；或历经一系列误会与风波，惺惺相惜，最终携手同行，共同抵抗反派，以《绝代双骄》《大唐双龙传》《风云》为代表。人设一动一静，性格互补，构成强烈反差。



值得注意的是，这个时期流行的双男主剧，大多由武侠小说改编而来。武侠被誉为属于男性的童话，由此改编而来的双男主剧，不论两位男主人公所在立场如何，迎合的始终是男性观众的口味。

剧中的两位男主人公，或身份悬殊、或籍籍无名，最终都能闯荡江湖，谱一曲侠士英雄的绝唱。人物性格大多拥有义薄云天、肝胆相照的品性。最为重要的是，两人大多拥有独立情感线，女性角色或活泼可爱、或温柔可人，受男性观众青睐。

她们或是两位男主人公争夺的对象，如《绝代双骄》中的铁心兰，《风云》中的孔慈等；或是剧中零星的点缀，如《鹿鼎记》中韦小宝的阿珂、双儿、建宁公主等，均是按照男性的女性审美趣味设置而来。

与传统的大男主剧相比，这类双男主在故事架构、情节走向、瞄准的受众上并无太大区别。以《绝代双骄》为代表的双男主，以《天龙八部》为代表的三男主，乃至以《四大名捕》为代表的四男主，多位男主的设定，只是创作者在寻求更大的发挥空间，在强强对敌或强强联手中，只为迸发出更激烈的火花和矛盾。



女性向双男主剧崛起

“得女性观众者得天下”，随着女性经济和社会地位的提高，女性成为影视消费的重要群体。近几年，双男主剧拥有了新的范式，开始走向分众——即男性向双男主剧与女性向双男主剧。

以《长安十二时辰》为代表的男性向双男主剧，沿袭传统双男主剧主线设定，孤胆英雄张小敬，小人物出身却拥有大写的江湖儿女义气，清高孤傲的李必，手段犀利、杀伐果决，与张小敬一动一静，互相配合，十分具有男性荷尔蒙气质。

这类双男主剧，创作者多为男性，瞄准的受众仍以男性居多。网剧《白夜追凶》《古董局中局》，电影《人在囧途》《心花路放》就是其中代表，两位男主人公或相互救助，最终完成救赎，或从亲密走向敌对，人生之路大相径庭。

另一种就是近年来兴起的瞄准女性观众群体的双男主剧，尤以《镇魂》《陈情令》《SCI谜案集》为代表。



对女性观众友好的剧集，是需要带一些偶像气质的。在这类剧中，两位男主人公往往由高颜值青年演员饰演，专注于双男主的友谊上，没有单独的感情线，塑造的角色形象更契合女性观众口味。

《镇魂》中赵云澜风趣幽默、心思敏捷，大设定看似与《绝代双骄》中的小鱼儿相似，但事实上他办公务时雷厉风行，在诸多细微之处比小鱼儿少了分轻浮与无奈，多了分风趣与可爱。黑袍使沈巍性格隐忍克制、温润如玉，大设定与花无缺如出一辙，但隐忍之人何时展现隐忍与克制，何时为在意的人不再隐忍克制，才是能戳中女性观众“少女心”的王牌，时机早一分，晚一分都变了味道。



正在热播的《陈情令》中，夷陵老祖魏无羡丰神俊朗，性格玩世不恭、潇洒不羁，而含光君蓝忘机纤尘不染，翩翩公子不苟言笑，人设极为讨喜。这类双男主剧中的两位男主人公的性格，都是女性观众心头的白月光和朱砂痣。

他们相互信任，相互依靠，以友情为主线，体现出浓重的女性色彩，满足了女性对男性审美的凝视。其中的女性角色占比不多，但也多为女性观众喜欢的类型，例如《镇魂》中英姿飒爽的祝红，《陈情令》中堪称真善美化身的姐姐江厌离。



女性也需要男主剧

从为男性观众服务，到瞄准女性观众，双男主剧的发展，体现着观众群体结构与话语权的变迁。

2011年，《宫锁心玉》《步步惊心》《倾世皇妃》等由网络文学小说改编而来的影视剧爆火，扭转了以男性观众为主导的影视剧市场风向。以《鹿鼎记》《倚天屠龙记》为代表的武侠剧、以《亮剑》《雪豹》为代表的抗战剧日渐式微，言情IP改编剧迎来井喷，《花千骨》《三生三世十里桃花》《楚乔传》悉数登场。

“她经济”下，女性自我意识苏醒，首先是大女主剧占据了市场的头把交椅。《甄嬛传》《芈月传》《那年花开月正圆》《延禧攻略》《如懿传》等剧在不同时期霸屏网络。如今在古装剧调控的大背景下，摒弃宫斗与权谋，大女主剧也正在走向疲乏，以往在暑期档从不缺席的大女主剧，在2019年则有些悄无声息，此类作品仍亟待探索新方向。



就是在这时，迎合女性观众的作品迎来升级。注重独立女性人设塑造的《都挺好》《怪你过分美丽》《三十而已》等作品受关注。就连在甜宠剧里，权力结构也正在发生变迁，爆火的《亲爱的，热爱的》中，女主人公佟年是一位高智商高学历学霸，同时还拥有网络红人的身份，实力与男主人公韩商言势均力敌。

在此大背景下，瞄准女性观众的双男主剧，也在走向台前。在以往的女性向剧集中，男性角色被塑造为被仰视的男性，以传统审美塑造的“白马王子型”男性形象，救赎着处于弱势地位的女性，被女性观众厌弃。这类结构设定，在独立女性剧、双男主剧中都不复存在。



不再有以往哭哭啼啼的怨妇、弃妇和傻白甜，两位男主人公一路升级打怪，快意恩仇。摒弃情感线，从言情叙事中解脱出来，专心于故事的刻画和铺陈，从某种程度上来说，这样的设置倒也不算是一件坏事。

瞄准女性观众打造的双男主剧，常引发争议，但也并非完全没有可取之处。部分作品洞悉女性观众喜好，塑造出的男性形象，甚至包括女性形象，多富有女性观众欣赏的人格魅力。女性也需要男主剧，如果只注意其背后的标签，而不去细究人设上的成功，略有些可惜。

红利还未褪去，这一股双男主剧的热潮，或许还要继续蔓延。而这类女性向双男主剧，该如何打造仍旧是门学问。