这条性感广告我只偷偷看了12345遍

心尊门

时尚绝缘体的我，一直理解不了贵圈标榜的时尚，对模特走秀也嗤之以鼻，却饶有兴致地把下面这条T台秀广告看了好些遍。

真的，好看。

杰克琼斯《8000公里T台秀》

世界顶级服装设计师山本耀司说过一句话，大意是，时尚不会让你变得性感，你的经历和想象力才能让你变得性感。

这句话中的“你”换成“品牌”，也成立。

就像上面的杰克琼斯，它在广告中呈现的”经历”与“想象力”，让品牌变得性感而迷人。

这是一条创意大胆明了，镜头语言直白简单，表现形式笨拙的广告。

杰克琼斯，一个入华二十多年的国际时尚品牌，因本土化和下沉市场做得太好，门店遍布中国大小城市，常让人误以为是本土品牌。

在网上检索“杰克琼斯”，消费者对它的印象普遍停留在不够大牌，不够时尚，不够待见。



如何重塑品牌国际感，建立北欧时尚的消费认知？是杰克琼斯面临的问题。

而杰克琼斯的解决方法是：

把丹麦到中国这8000公里路程，变成T台，让一群北欧男模从丹麦走台步到中国。

创意大胆，执行笨拙。

在广告中，镜头主题只有一个字：

走！

走在盘山公路上。



走在森林里。



走在田野小路上。



走在人行道。



走寻常路，也不走寻常路。

餐桌。



大海。



火车顶。



沙漠。



冰川。



最终，走向你。



当然，这只是创意表现，杰克琼斯没有在现实中真的来一场翻山越岭，渡海横沙的T台秀。

但为了表现出“纯正北欧时尚正靠近你”的目的，广告一方面不断变换T台场景，一方面不断提示与中国的距离，营造出了较为逼真的观感。

看完这条广告后，再回头审视杰克琼斯的现状，会发现创意在不经意间解决了两个问题：

1、用令人印象深刻的方式，简单有力地传达了杰克琼斯的纯正北欧血统。

2、通过不同场景下模特身上的服装变化，形象表现了品牌的北欧时尚设计。

我挺喜欢这个广告，它看起来大胆又笨拙。

大胆的是，它将国与国的这段距离，看待成一场PLUS版T台。而笨拙的是，它用最寻常走台步的方式，在人群闹市里，在山川湖泊间，在沙漠大海中，完成了国与国间的T台秀。

其中，笨拙这一点很重要。

如果你拿到这个创意，你怎么表现？

我想到自认为巧妙的答案是，将交通工具连接起来，模特们由飞机转场到地铁，再到高铁这样的转场形式，借力交通工具完成走秀。

这样的表现也许巧一点，但不够有诚意，无法很好表达出8000公里T台秀的真正奥义。

8000公里T台秀除了传达品牌的北欧血统，另一个含义是，走到中国也代表品牌的诚意。

小时候看西游记，纳闷孙悟空一个筋斗云十万八千里，背上唐僧一眨眼功夫就上了西天取经，唐僧什么像笨蛋一样一步步走着去。

后来才明白，如果吴承恩真这样写，那九九八一十难这些精彩的故事就不复存在了。

唐僧一心求佛的形象也立不起来。

做广告或是一样的道理，创意大胆点，执行笨拙点。这样，故事和品牌才有精彩空间。

最后，安利另外一条广告。

在看这条广告时，我突然想起2013年胡戈为某手机品牌拍的一条搞笑广告，它们的相似点，都是用突破常识的笨拙方式表现大胆的创意。

外卖小哥接到异国的外卖订单，风餐露宿，爬山泅海，成功靠脚力将外卖送到客户手上。

整条片子没有讲手机质量怎么样，而是最后以外卖小哥给老板打电话报告送餐完成这一镜头，来表现手机的经久耐用和待机时间长。

创意广告坊

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