穿LV的英雄联盟!大牌们正强行突破“次元壁”

心尊门

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没想到，次元壁说破就破！2019年《英雄联盟》全球总决赛冠军的奖杯居然是用 LV设计的旅行硬箱来装。未来，你玩 LOL时，就可以拥有 LV设计的英雄皮肤，还有 LV的虚拟小道具了。
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9 月 23 日，Louis Vuitton 正式官宣了与拳头游戏（Riot Games）在《英雄联盟》（League Of Legends）全球总决赛上建立了合作关系，将为 11 月 10 日在巴黎举行的英雄联盟全球总决赛，打造一款独一无二的冠军奖杯“召唤师杯”旅行硬箱（今年的世界英雄联盟锦标赛将于 10 月 2 日开幕，入围赛和小组赛阶段比赛将在柏林举行；10 月 26 日将在马德里开启四分之一决赛和半决赛的比赛）。
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还会推出独特的 Louis Vuitton 联名英雄皮肤、由路易威登女装艺术总监 Nicolas Ghesquière 亲自设计的联名产品系列以及其它英雄联盟的相关虚拟内容。消息一经曝光就立即在电竞圈炸开了锅，玩家们直呼 “坐等上线”：
“就算我还没穿上 LV，也要让我的英雄穿上 LV！”

“没想到我人生的第一件 LV，竟然是游戏皮肤”…

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这也是 Louis Vuitton 首次为电竞冠军打造旅行奖箱。在此之前，Louis Vuitton 只给 FIFA 世界杯、法网公开赛这种级别的国际体育赛事打造过冠军奖杯定制旅行箱。

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左：2018 年世界杯大力神杯旅行箱；右：2018 法网苏珊－朗格伦杯旅行箱

据 WWD 报道，11 月 8 日，Louis Vuitton 还将在巴黎埃菲尔铁塔为这款旅行箱举行揭幕仪式。Louis Vuitton 董事长兼首席执行官 Michael Burke 表示，这是品牌 163 年来设计的最大的冠军奖杯旅行箱。

Nicolas Ghesquiere 亲自操刀设计的 “皮肤” 会作为奖品颁发给比赛中的最佳选手；与英雄联盟合作的 “胶囊成衣系列”将于 12 月在品牌线上及线下门店上市。

穿大牌的二次元们

Louis Vuitton 与英雄联盟的合作并不是首次 “破次元” 尝试。在游戏领域，Louis Vuitton 算个“资深玩家”。

Louis Vuitton 打造《无尽跑酷》游戏

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2019 年 7 月，Louis Vuttion 在品牌官网推出了一款名叫《无尽跑酷》（Endless Runner）的复古街机式电子游戏，风格酷似 80 后童年经典游戏《超级玛丽》。玩家化身一个红色的像素小人，点击空格键，跳过交通锥、消防栓和电话亭，就可以获得 Louis Vuitton 老花图案代表的游戏 “金币”。

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游戏的灵感来源于品牌男装创意总监 Virgil Abloh 的 2019 秋冬男装大秀，这一系列是对 1980 年代的致敬。

整体视觉效果几乎直接照搬了当时的秀场设置：80 年代的纽约街头，游戏中还能看到纽约标志性的 “DON’T WALK” 标志、墙上的涂鸦，以及满地的落叶。

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Louis Vuitton  2019 fall menswear show

穿大牌的初音未来

此前，Louis Vuitton 就屡次与 “二次元界顶流” 游戏明星合作。
2013 年， Louis Vuitton 就曾 “突破次元壁” 地为日本虚拟偶像 “初音未来” 设计过演唱会《The End》的演出服，那时候的设计总监是 Marc Jacobs。
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3 年后，Givenchy 当时的设计师 Riccardo Tisci 也为初音未来制作了高级定制服。

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成为 Louis Vuitton 广告模特的 “雷霆”

Louis Vuitton 现任女装艺术总监 Nicolas Ghesquière，也是一个对科幻、未来世界、游戏角色等十分痴迷的狂热发烧友。
在 Louis Vuitton 上任之后，2016 年初，他邀请日本电子游戏《最终幻想XIII》中的 “雷霆” 担任代言人，拍摄品牌 SERIES 4 系列广告。是第一个在奢侈品广告中启用游戏虚拟人物担任广告模特的设计师。
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Louis Vuitton 2016 Spring Series 4 Campaign
“雷霆” 穿上最新的 Louis Vuitton 新装，拎起全世界女生都想要的 Louis Vuitton 手袋，在当时的时尚圈引起过一阵广泛讨论。

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Nicolas Ghesquière 在当时接受《英国每日电讯报》采访时说，这一在大家看来不同寻常的决定，其实有很大的合理性。

“雷霆是全球女性的完美化身，在这个世界上，社交网络与各种交流已经无缝地融入了我们的生活。如何才能创造一个能超越传统摄影与经典设计的形象？雷霆就代表着我们向世界表达的新纪元。”—— Nicolas Ghesquiere
广告短片中，这个完全由计算机创造的虚拟模特，穿着最新款的时装，提着新款手袋，表情与动作都很逼真。

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在此之前，可能没有人能想到 Louis Vuitton 会与电子游戏《最终幻想》有什么关系：购买Louis Vuitton 的消费者与《最终幻想》的玩家似乎鲜有交集。但，广告却起到了很好的宣传作用。不少网友在 Louis Vuitton 发布的 “雷霆” 广告下留言：

“因为雷霆姐关注路易威登，希望能赚钱买到雷霆身上这套银色”。

“因为雷霆姐，我路人转关注了”...

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穿 Prada 的 Square

其实，在 “雷霆” 成为 Louis Vuitton 广告代言人之前 4 年，《最终幻想》的英雄们就已经 “穿过大牌”。
2012 年 4 月，Prada 与《最终幻想》合作，让包括 Square 在内的一众游戏主角，穿上 Prada 2012 春夏男装拍摄了时尚大片，刊登在日本杂志《Arena Homme+》上。
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《最终幻想》游戏角色身穿 Prada 2012 春夏男装

《苹果核战记 2》首开先河

而时尚圈最早开始和二次元合作的也是 Miuccia Prada 女士。2007 年，她就给 3D CG 电影《苹果核战记2》的女主角迪娜·纳兹设计过两套衣服，原型都来自于 Prada 2006 秋冬系列。

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《苹果核战记2》女主角 in Prada 2006 秋冬系列

《虚拟人生》中的 Moschino

2019 年 4 月，Moschino 与电子游戏《模拟人生4》合作，让游戏中的虚拟人物穿上 Moschino 的新衣。

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《模拟人生4》中的角色穿着 Moschino 服装
现实生活中，想要获得一件 Moschino 单品，价格从 85 美金手机壳到 1295 美金像素背包不等，而在《模拟人生4》中，想要获得 “同款”，只要 10 美元。

穿 Gucci 的 Jojo

日本漫画家荒木飞吕彦是男性向漫画领域作者中最懂时尚的人了。在他的长篇连载漫画《Jojo的奇妙冒险》中，他的角色经常穿着当季大牌新装。2011 年，Gucci 主动伸出橄榄枝与他合作。

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在品牌 90 周年纪念时，与荒木合作，推出了《Gucci × Hirohiko Araki × Spur 岸辺露伴新宿へ行く展》企划，让里面的角色穿全部穿上新款 Gucci。

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两年后，Gucci 再次与荒??吕彦合作，让漫画《JOJO 的奇妙冒险》第六部中的全部人物，穿上 Gucci 2013 早春系列新装，品牌经典的 Floral 花卉印花随处可见。这些角色也出现在了 Gucci 的橱窗中。

为什么大牌爱上游戏？

就像之前所说，我们似乎以为大牌的消费者与游戏玩家是两类人，但随着打着游戏成长起来的 Z 世代成年，这个次元壁也迎来了坍塌的时刻。2018 年，爱马仕的高管 Guillaume de Seynes 对硅谷新贵们如此评价：
“帕洛阿尔托市距离奢侈品牌密集的旧金山不远，然而消费环境却截然不同。这里的人们非常敬业，工作时间很长，他们大多仍然穿着牛仔裤、T 恤和运动鞋。”
如何让新一代年轻人对时尚发生兴趣，这是奢侈品要考虑的重要问题。
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不论你是不是游戏玩家，一定都被 “iG 夺冠” 的事件刷过屏。
2018 年 11 月 3 日，王思聪组建的 iG 电竞战队以 3-0 战胜了来自欧美赛区的对手 FNC，取得冠军。这是《英雄联盟》自诞生以来，中国大陆首次站在全球总决赛冠军领奖台上。当天的微博热搜前 10 名，有 8 个全部与 iG 夺冠有关，话题总阅读量超过百亿。连央视都 “发来贺电”，祝贺中国队在英雄联盟 S 赛上的首个世界冠军。王思聪还在自己的微博上搞起了庆祝活动，获得 100W+ 的转发评论，点赞达到 1823 W。后续还推出了 “IG冠军皮肤”，在微博上获得 12.5 亿阅读量。一次电竞夺冠，引发了一场“全民狂欢”。
网友的激动程度，丝毫不亚于 2004 年奥运会上 “飞人” 刘翔夺得 110 米栏冠军，第一次代表中国队站上最高领奖台。

这些电竞选手们也都像当年的体育明星，成为新贵与 KOL，在年轻人中有了越来越高的影响力。

企鹅智酷今年 6 月发表过一份《2019 全球电竞行业与用户发展报告》：2019 年，全球电竞用户预计突破 3.5 亿。中国的电竞用户多是学历偏高、收入高的年轻人，这与奢侈品牌们想要的 “年轻消费群体” 高度吻合。

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《2019全球电竞行业与用户发展报告》中国电竞用户画像

不少 “富二代” 也将 “电竞” 作为自己创业的第一跑道。刚刚与超模奚梦瑶结婚的赌王公子何猷君，旗下就拥有 Victory 5 俱乐部。去年上半年，Victory 5 获得过 TGA 月赛的第三名。他还有一个身份是游戏发行公司创梦天地的 CMO。

2017 年，当时担任 Louis Vuitton 男装创意总监的 Kim Jones 在接受媒体采访时说：
“年轻顾客至关重要，特别是在中国。我近期去了北京，和三年前我最后一次去那里时相比，顾客群发生了很大变化。过去都是中年男人在消费，现在却都是二十来岁的年轻人，对我们而言，要让年轻人感到兴奋是首要任务。”聚集着年轻新贵的 “电竞领域”，成为越来越多的时尚奢侈品牌想要跨界合作的新对象。
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G2 战队队员身穿 VERSACE 浴袍
在今年夏天获得 MSI 季中赛冠军的 G2 战队，就获得了 VERSACE 的 “加持”。 G2 战队还在 Twitter 上用官账号高调确认：Is that Versace？You're right it is。

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去年 10 月的英雄联盟 S8 全球总决赛，EDG 队员都齐刷刷穿着李宁 “悟道” 系列球鞋。
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两个月后，李宁直接宣布与 EDG 战队联名合作，推出球鞋、卫衣、运动裤、帽子等一系列联名单品，引发了一阵销售热潮。

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国际彩妆巨头 M.A.C 也在 2019 年初与《王者荣耀》合作，推出以游戏中 5 位英雄为灵感的联名唇膏。

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还请来人气超高的火箭少女 101 和时尚摄影师陈漫拍摄了广告大片。

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超高的颜值与话题度，一开售就引起彩妆迷和游戏迷的疯抢，仅两天时间几乎就全部售罄。

另一个有趣的现象是，一向被看作是 “年轻人文化风向标” 的偶像剧，“男一号” 的身份也从霸道总裁、商界巨鳄，开始变成了 “电竞选手”。

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今年夏天热播的三部偶像剧《亲爱的热爱的》《全职高手》《陪你到世界之巅》，全部都与电竞相关。三位男主的扮演者李现、杨洋、王一博都是 “顶流” 的男明星。

李现在剧中组建的 KK 战队，还在社交平台刮起了 #KK战队风#。

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最后再回到最开始我们谈到的 Louis Vuitton 与英雄联盟的跨界合作。
Louis Vuitton 董事长兼首席执行官 Michael Burke 在采访时说，其实在这次合作中，是否真的有玩家真的能因此转变为 Louis Vuitton 的消费者，并不重要，重要的是要与下一代年轻人 “保持联系”。“游戏是一个空间，时尚是一个空间，路易威登必须打破这些空间，让来自不同亚文化背景的人进行互动。这就是创造力所在”。

想听你说

你看好奢侈品与电竞的跨界合作吗？

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没看过瘾？本周热门喂饱你

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