666，娱乐营销竟然还能这么玩

心尊门

“人类心甘情愿成为娱乐的附庸”，这句话出自《娱乐至死》。借助娱乐的元素或形式，将产品与客户的情感建立联系，从而使消费者产生消费，获得利润，这就是娱乐化营销。



马克思认为，娱乐消遣是人类正常的精神生活，是一种“享乐合理性”满足。目前，为了迎合受众，吸引更多的消费者，从而获得更多的利润。在此基础上，品牌的娱乐化营销层出不穷，愈演愈烈。



从本质上讲，娱乐营销是一种感性营销，既不是从理性上去说服客户购买，也不是让消费者冲动消费，而是通过产品精准触达消费者的真实需求，引发消费者在情感上的共鸣，从而产生消费的行为。



随着时代和科技的发展，“互联网+”时代的到来，为娱乐化营销提供了一片广阔的天地。众多品牌看到其中的发展红利，纷纷做起了娱乐化营销。

【999感冒灵】

秋天已经不知不觉的来了，大家换季要注意身体，千万别感冒呦。说到这里，小编就来带大家一起来分析一下999感冒灵的娱乐营销。

2013年，一档亲子综艺节目《爸爸去哪儿》在一夜之间火遍了大江南北。随着节目的大火，一大批品牌也跟着“蹦”出来，999感冒灵就是这里面最大的赢家。没转移一次拍摄地点，主持人李锐都会说一句“欢迎收看由999感冒灵和小儿感冒药冠名播出的《爸爸去哪儿》……”通过这样大量重复的广告宣传，999感冒灵这个品牌在节目中获得了强大的曝光度，成为家喻户晓的感冒药品牌。



999感冒灵的娱乐营销在于利用了娱乐化的综艺节目来增加曝光度，也就是我们常说的“冠名”。但从另一个角度来讲，能够冠名这样一个火爆的综艺节目，也足以证明999感冒灵这个品牌的强大。

【火王厨电】

众所周知，湖南卫视拥有强大的品牌基础和资源优势。另外一个电视剧《火王》就是由火王厨电冠名的。不得不说，像这种打破传统的营销模式，将品牌同电视剧同名推出，而《火王》则是改编自同名漫画作品《火王》，由景甜、陈柏霖、张逸杰等当红流量明星出演，深受大众欢迎。



火王厨电的这次娱乐化营销，充分享受到了来自电视剧、动漫和流量明星的三重红利，不仅是娱乐化营销的典范，更是火王厨电借跨界营销之势，实现品牌升级的关键一步。



【立白】

2013年，立白洗衣液冠名《我是歌手》，开创品牌口播洗脑新高度，都说主持人要普通话标准，要尽可能的不出错，但谁知道这种“花式口播”的搞笑带来的效果是多么明显呢？“立白歌手，我是洗衣液”、“洗护合一新专辑”......成功借助娱乐营销给全国观众“洗脑”。



2015年，立白冠名东方卫视的综艺节目《中国之星》，主持人程雷每期以改编歌曲、快板等多种创意形式花式口播，充满魔性，不仅成为节目的“吸睛”利器，也更生动的传达立白皂液“洗护合一”的品牌诉求，使得立白皂液广告洗脑洗出“新高度”，开创了立白皂液娱乐营销的“互联网+”形式。







【哈弗H6】

全新哈弗H6与《蒙面唱将3》的合作，堪称娱乐营销的典范。想让观众记住哈弗H6，就是尽可能的提高其出镜率。节目开场前，主持人与明星大咖嘉宾互动的场所是在全新哈弗H6车内；揭面环节，伴随人物优雅现身的也是全新哈弗H6；猜评团的镜头里，能看到每一位猜评团嘉宾坐席旁精致的车模，还是全新哈弗H6......



不知道你印象中的汽车广告是什么样的，但你一定没有见过像哈弗H6这样的，不是你想象中的“强势插入”，而是润物细无声的表现，示范了娱乐营销的正确打开方式。

【美柚】

电视剧《三生三世十里桃花》的热播，带火了一大批品牌，百草味、一叶子、泸州老窖、蘑菇街、美柚等等，除了剧情让人一会哭一会笑以外，其中美柚APP的“强硬”植入一定也吸引到了你的眼球。

电视剧火是火，但是植入的品牌太多，这时候看的就是哪个品牌有新意，就会在影响力上更胜一筹了。美柚APP直接采用“弹幕”的方式将广告文案弹在屏幕上，而且还非常符合当时发生的剧情，说出了观众的心声，达到了与潜在消费者的互动，毫无违和感。





娱乐营销最重要的是两点，一是受众，二是内容。简单来说，品牌想要通过无论是综艺还是影视剧来进行营销，首先要考虑的是融合程度，也就是契合品牌自身的目标用户。而在内容上，不仅要反映节目内容，而且还要体现品牌自身及产品的价值。

娱乐营销的本质是娱乐，一个没有娱乐精神的品牌是无法达到较好的传播效果的，但这里所说的娱乐并不是让人仅通过广告就笑的前仰后合无以言状，而是观众在接触广告植入的时候，心情是放松的，愉悦的，本身就把植入品牌当做娱乐看点，这才是“娱乐”的本义。

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责编：果丹皮