经过《囧妈》改为线上首映，影视行业是否会出现变革？线上线下同期首映会成为一种趋势吗？

anrey573

事件背景：《囧妈》撤出春节院线后，将于大年初一，上线视频播放平台，全网免费播放。 相关问题： 如何评价《囧妈》撤出春节院线后改为线上首映？会产生哪些影响？

铁笔居士

一觉起来变天了，没想到董平、徐峥和头条业务层真的有魄力敢赌一把这个，而且执行效率极高，在几天内完成deal。心疼一秒陈思诚小天才....感觉就像发令枪响都已经跑出去甩2、3、4、5名超大段位，突然裁判说比赛取消了，换赛道了…………然后就看到隔壁赛道一个光光的已经站在领奖台上闪亮亮接受朝拜，大家都夸光光是好人了。（小天才内心OS模拟：我可以不赚钱！但是你不能玷污我高达200的智商！）好了，不开玩笑啦！我个人还是非常期待和相信《唐探3》的质量的，摸摸小天才。
这一波操作的实质是：头条花了6亿买了个历史性事件，抢占了历史第一这个头部影响力效应。（这6亿造成的轰动影响力，和这个特殊时期，实际算成拉新广告成本是超值的）
对徐峥和董平（欢喜传媒）来说，COVER了成本，完成了回本。（囧妈是这几个春节档里面相对成本最低的），然后再拉了一波股价说不定比上票房还赚，然后抢占了舆论和历史第一人的制高点。
长视频也是感觉背后被扎了一刀，因为长视频平台目前全部在收缩成本，考核ROI和转化率，根本不可能承接COVER这几亿成本，因为这几亿买不到短视频平台做这件事的轰动效应。
徐峥真的超级聪明，之前很早就接触头条。因为他非常知道自己的核心优势：没有导演的心理包袱、自己对长视频平台来说并非稀缺品、自己在资本操作上的天赋。
（当然这样的操作也许算是彻底得罪院线了，走不了回头路了，大家之前穿一条裤子的，有肉一起吃肉，结果你把肉叼走和“外人”吃了，渣都没剩下。）
当然后续听说春节档XX片和XX片已经去找头条了，报的价格更黑。
当然这一波操作是不可复制的，后面的不一定有这样的价格。长视频平台一开始立的竞争对手是几大卫视，传统电视台也是免费观看，所以长视频在最开始制定规则的时候也是非封闭付费生态（Netflix和苹果能成立在于是封闭生态），现在已经改不回封闭付费赛道了，之前靠资本和增长掩盖了自造血功能，现在断血了在吞之前制定规则的恶果。
只是没想到互联网进化太快，短视频成了真正的颠覆者，跟短视频比起来，长视频网站的效率就显得过低了，尤其现在ARPPU低。用户增量见顶，DAU用户时长变零和博弈，大家就只能拼ARPU了。中国的行业特别神奇，许多都是从农业时代直接进入了后工业时代的竞争，完全没有工业时代，特别有趣。
电影这个品类对于长视频平台来说不是最佳解决问题的标的物，他们需要是《庆余年》这样稳定的年番去维持付费用户的留存。
而短视频平台本质是解放12亿人的底层创作能力，他们需要解决的是低维媒介去往高维作品的通路问题。所以短视频平台对专业顶级创作者会更需要，所谓千金市马骨、南门立木、天下英才尽入吾彀。
如果短视频解决普惠释放12亿人的创作能力，打通他们变现和向更高媒介的通路，这都不是改变影视行业的变革，而是整个哪怕院校教育都会被颠覆的事情。
拭目以待。

孔子世家

《囧妈》的线上首映更像是一招妙棋，目前看无法形成趋势。
线上、线下同期首映在Netflix的大本营美国也做不到，主要的僵局在于传统院线和线上发行平台在「院线独占时间」长短的问题上谁也不服软。通常院线方会坚持一个72天的院线独享时间，这是流媒体平台接受不了的。
目前来看，从趋势上讲院线独占时间有越来越短的趋势，这反映了院线在谈判桌上的逐渐式微，比如《爱尔兰人》的院线独占时间是22天。当然主流院线的态度强硬，《爱尔兰人》没能在主流院线上映。
中国现阶段尚且没有能和院线大佬分庭抗礼的流媒体，通常的操作是在影院上映后至少35天后才上线视频平台。但一个不容忽视的趋势是各大视频平台自产自销的网络电影制作体量飙升，分账也达到千万的级别。网络电影和视频平台自身生态的稳步发展确实开始影响到了电影的发行格局。
严格意义上讲，《囧妈》并不是春节档第一个吃螃蟹的人。时间回到2019年的春节档，3月7日《疯狂外星人》率先“上网”，登陆【欢喜首映】，单片售价9.9元，实现了线上线下同时上映。周星驰在《美人鱼》后携《新喜剧之王》回归，但观众不买帐，排片一再下调，最终票房只有6.27亿。在上映35天后，《新喜剧之王》提前在3月9日在爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷视频首播，会员6员，非会员12员。缩短「院线独占时间」，甚至在有限时段实现「线上线下」同步上映，对片方来说可以实现利益最大化，但这要看片方、流媒体平台、院线方的博弈结果。
这也许是历史上最动荡的春节档：提档、疫情爆发后集体撤档、《囧妈》网络免费发行，一系列小概率事件连续发生。之前当我们在谈论流媒体和院线之争，讨论电影是不是应该在电影院观看的时候，我们从来没有考虑过「非可抗力」—如大规模传染病—对影院的冲击。原本对影视已经冷却的资本将会更加谨慎，这对寒冬已至的影视行业无异于雪上加霜。
之前看不上网络电影的传统电影人也许会重新考虑了。

孔子世家

没可能，目前国内绝大多数国内视频平台的营收还不如网飞净利润。
网飞搞点电影都吃力——其实他在美国都相当于一个大院线了。
电视剧还好说，电影根本没戏的。
说白了会员养不起内容，另外开收费或者会员涨价则还要被起诉，被喷吃相难看等等。
这从程序上是对的，但实际上完全不利于娱乐行业的发展，而没有钱你想搞12345是不可能的。

铁笔居士

这是一种特殊时期特殊情况，更多的是在止损，而不是拓展新市场
电影实际上是中国经济发展起来之后第一种广泛铺展的公共演出形式，这个产业对中国娱乐产业来说，地位举足轻重，虽然这两年开心麻花、德云社等线下演出形式开始兴起，但线下演出的票房受线下本身的限制不可能成为中国演艺市场的绝对主流形式
这个绝对主流形式，从少林寺那个时候到现在，一直都是电影。
中国院线这几年的发展进入稳定期，也就是说前期红利随着优惠政策的铺展虽然一直有市场，但是还是需要几年的成熟期沉淀一下利益
所以个人估计，以现在发行、制作和院线之间的资本交叉的程度来说，这部分利益不太可能过早地下放
线上放映适合长尾时期残值不高，买个会员就能看
虽然我们也说电影除了是电影，也是一种社交、周边娱乐，但如果去核心化了，对市场的影响还是很大的，如果线下铺开且价格必然低，那么以网络院线为节点的家庭娱乐聚会可能会替代电影院成为社交娱乐的出口，五块钱买个爱奇艺优酷b站电影票，近场观看五十寸以上的电视，对于非电影发烧友观众来说，还是比专门找时间逛商场顺便看个电影还要等排场要方便很多
实体电影院线也比在线电影更容易聚集产业头部的宣传效应，比如说网上都说这个电影好，你在电影周期内就想去看，但如果在线放开了，懒得动的人还是多，就会冲淡这种聚集效应

铁笔居士

别人不知道，对我来说同样的电影在电影院体验要比家里看好的多，尤其是特效好的和烧脑剧，家里根本看不下去。
囧妈这种剧情简单的喜剧就不一样，家里也能看。徐峥也是基于影片的类型才改的（过了春节档专门去电影院的人就少了）。
很多年青人不知道，电影院什么大风大浪没经历过，八九十年代电视兴起，大家都看免费的，没人进电影院，还有后来的录像厅，互联网，盗版，那一样对电影业看似都是致命的。但电影都挺过来了，而且规模越来越大。
所以这次的线上首映和病毒一样都是突发事件，不会有什么根本性的改变。

孔子世家

整个影视行业大概不会怎么变革，毕竟Netflix也是耕耘多年到现在也没有改变影视产业，好莱坞还是玩自己那一套。
但是徐峥搞不好以后就是互联网界的“宠儿”了，一是院线经过这波可能会有意抵制徐峥的片子，二是互联网终于撬动徐峥这么大牌的人物，肯定要投入资源留住。
近两年肯定还会老牌导演“下海”投入互联网平台的怀抱，毕竟票房影响力下滑得厉害，又一直放不下架子，具体哪些人大家自行联想吧... 有甲方爸爸也在知乎我肯定不能乱猜...
影视下滑是表象，关键是融资不像以前那么容易了，过去的钱包空了但是互联网爸爸们有钱啊！

铁笔居士

很妙，这件事本身的作用和特斯拉在上海建厂是一个原理。
我猜是字节跳动先出手的，一下子做成了徐峥欢喜影业的对赌协议、《囧妈》春节档撤档再上映以及最重要的——请全国人民看电影这三件事。
院线电影票房的增长在不断缩小，并且有一个可见的饱和总量。中国2019年电影票房是92亿美元，和美国的差距是21亿美元，美国的票房是规模是113亿；也就说等中国超越美国成为世界上票房规模最大的国家时，院线电影票房体量就差不多饱和了。继续做增量市场不太现实，每年赌黑马和冷门爆款行不通。
除了春节档，没有任何一个档期能消化掉那么多优秀的、有强大票房号召力的国产电影。除非一窝蜂全去寄暑期档，国产片保护月已经不保护国产片了，到时候会更凶残。
欢喜影业签了对赌协议的，有亏本风险；撤档之后再上映意味着要重新调节档期，并且今年春节档因为疫情导致的问题会一直延续到疫情被完全控制；前期宣发投入的钱全部都打水漂了，也就是说，继续做院线电影去影院赚票房，风险是极高的。
和头条、抖音、火山这样一搞，一手烂牌被打好了。快手在春晚投了10亿，头条只花了六亿多就把名声给捞回来了，还结交了中国影视行业最尖端的那批人，有魄力，有格局。
至于花出去的钱，今天欢喜传媒涨了40%，我猜字节花的钱，已经赚回来了。这个模式就和特斯拉一样，当初来上海，一群人都骂，觉得国家不扶持本国企业，去扶持一个外国车企；其实大家都没有看到特斯拉的到来犹如苹果一样，可以拓宽整个全产业链发展，以至于特斯拉的股价新高新高再新高。上海的特斯拉厂什么时候建成，什么时候投入生产，什么时候交付，交付多少，这些具体的问题，应该没有人比上海政府更熟悉，所有能够影响股价的事情我都知道，那么我会怎么做呢？
《囧妈》和头条这次的事情如出一辙，三赢局面，最后还有人买单。这件事本身对中国影视行业的意义，可能比当年的泰囧还要高。

孔子世家

目前看来是有可能的，因为线上电影概念今天已经彻底扩散开了
不过一些大制作的电影短期内还很难走这个模式
未来可能一些中低成本的电影，比如10亿预期票房以下的，而且偏喜剧和剧情类的电影，走这条路
而且这条路也可能会有很多新的玩法
比如说：
1.纯网播电影
2.电影院和网播同步播出
3.电影院和网播只相隔几天播出，比如三天到一周
4.通过网播进行点映先看看网民口碑然后进行院线排片安排，推动院线排片更量化更精细化
5.可能会出现网播电影出加长版或者导演剪辑版，而线下电影是正常长度的情况，甚至可能出现爱情公寓那样的互动剧，或者是线上线下不同结局的玩法【比如电影误杀】
6.vr观影？电影直播发弹幕？明星或者电影导演和演员同步陪你一起看电影？
等等等等
总而言之，网播电影虽然短期内对院线市场有巨大的冲击，但是对于观众来说，可能诞生很多新的东西新的玩法，大家可以期待下
此外有人担心盗版问题
这一点就放心吧
一旦网播电影模式开始推广，相应的措施肯定会采取，盗版电影肯定会被进一步打击和限制空间，什么网盘，下载软件会被进一步打击和限制。盗版资源的传播会越来越困难的，想找盗版资源的门槛也会越来越高直到和正版的门槛差不多。

孔子世家

你不如想想徐峥以后该咋办吧，还拍不拍电影了？我是没啥意见，一直都蛮好感徐的，但是前两天那提档着实走岔路了……

铁笔居士

不会的。
《囧妈》能在线上观看，是很多方面促成的，最主要的原因应该就是新型冠状病毒，影院大多关闭，要么没人敢去，如果没有这个原因，《囧妈》一定是在院线上映的。
从制作成本说，《囧妈》一看就是小制作小成本的电影，能这么做，字节跳动能拿不到7亿购买版权，但肯定不会拿15亿购买《姜子牙》（这是打个比方，因为制作成本越高，要价肯定越高。）
但是如果是线上点播的话，看的人肯定没有免费的多，这是毋容置疑的，而且这样会造成盗版横飞，影片大概率是损失的。
而且最重要的一点就是，很多电影只有在影院看巨幕才有感觉，比如很多有特效的电影，在家里的小屏幕上看着能好看吗，不是每个家里都有家庭影院的。
所以这次《囧妈》的免费观看，是一次稳赚不赔的营销事件，我很佩服徐峥团队、欢喜影视、字节跳动在短短一天（推测）就做出这个决策，热度提升，保住口碑，用户数激增，怎么看都是一场史诗级别的神操作。
但是这肯定是个例，不是扩大化。
要知道很多国家比我国影视行业成熟，如果可行的话，美国为什么不这么干？欧洲为什么不这么干？肯定是因为做不了，毕竟如果有利可图谁会不干呢？
更新一下，可能是我说的国外那部分引起了部分人误解，我并没有说我们国家不好，事实上，在我们国家安保好，生活便利，还有那么多好吃的，咋能不喜欢我们国家呢？
只是从客观角度我猜测说是如果可行国外应该也会做，现在没做是不是因为不可行？
最后，最近疫情严重，大家都要注意啊，保护好自己，新年快乐。

孔子世家

就说一点。
线上线下同映，第二天高清盗版给你录出来。电影院至少录枪版还会影响画质。
线上线下同映，你在想peach

孔子世家

也不算是唱反调吧，也不是站队或者支持谁，单纯地说一下我认为《囧妈》线上播放带来的某些影响，不论徐峥这样做是从长远做打算，还是字节跳动布局影视娱乐产业，亦或是动了形式行业其他人的蛋糕，有些影响的确是存在的。
我觉得从徐峥决定《囧妈》线上上映以来，对电影行业最有讨论意义的一件事情是，未来的电影，是不是会选择线上线下同时上映，或者更多地选择线上？从这个角度来说，《囧妈》和字节跳动确实是在做一次尝试，这样的尝试以后也许会越来越多。
我能想到的不多，如果真的形成这样的一种上映模式，那对于整个影视行业的确是颠覆的，电影院线绝不只是让电影有了更好的观影体验这么简单，就像一位网友说的，每一张电影票，都是观众通过脚投票，自己实实在在选出来的，这对于电影的实际评价是有作用的，对于电影行业往好的方向发展也是积极的。
为什么电视剧越来越难看，为什么有些剧的演员明明就没有演技，就是在卖明星的知名度，我觉得有一部分原因就在于电视剧的观看门槛是比较低的，可以说是免费的，这样就造观众无所谓的态度，见过观众骂电视剧烂，但是很明显，大家骂电影骂得更多。
还有一点，就是所谓的水军，这个东西的确存在，无论是粉丝自发成军还是宣发公司买公关配套服务，想要在网络上掌握舆论，维持热度，是有章法可循的，近几年火起来的男星女星哪个不是这样，说句得罪人的话，李现（先说明，我很欣赏李现那种清爽的帅气）今年夏天，他的迅速蹿红，就是给人一种按部就班火起来的感觉。背后没有团队去做工作是不可能的。
这其实就造成了一个问题，尽管这个剧很烂，演员演技也不在线，但是就是有舆论支持，就是有粉丝买单，最后大家有钱可赚，甚至传来传去，这就成了一部好剧。
那对于电影呢？如果一部新的电影，和电视剧一样采取了线上上映的方式，我觉得最后电影的好与不好也不真实了……
举个例子，片方花2000w去刷点击量，去刷观影数，去刷好评，这个片子靠这2000w就做起来了，但是如果拿这2000w去买票，2000w的票房对一部电影又有多少影响力呢？肯定是不如前者在线上操作的。
一旦电影真的就主要在线上进行上映，片方又按照这样的模式去运营，那对于电影行业来说，真的是发展上倒退的开始，片方可以用更低的成本讨到好处，越来越对的劣质电影充斥市场，谁都觉得这样好赚钱，谁都会来，华语电影市场在16年前后不是没有被唯利是图的投资方这样搅过局，这两年观众好不容易相对理性，真的再倒退回去，再往前走可是越来越艰难。
所以，我还是挺认可万达的那句话，院线电影就应该上院线，这次《囧妈》上映，对于观众来说也是福利，特殊时期，特殊情况，就特殊对待吧。

赤月

影视圈要地震——徐欢喜和他的《囧妈》


大年三十，为国宅家，一则消息电影《囧妈》的消息推送过来，看了一下，我立马意识到一点——大年初一《囧妈》在头条系app上全国免费上线这件事一定会成为中国影视、视频网站、电影院线格局大变里程碑式的事件！

首先我们先看一下事件本身
近期在全国上下严控人员流动避免人员聚集的以对抗病毒的形势下，春节档电影集体宣布撤档和延期上映，而24 日电影《囧妈》宣布了大年初一上线视频平台，成为首个在线首播的春节档热门电影。而同时，电影相关公司欢喜传媒、字节跳动也发布公告


也就是说头条系母公司字节跳动花了至少6.3亿元，购入了《囧妈》的合作权，在大年初一的时候全线在其旗下各视频app：抖音、火山小视频、西瓜视频等等同步上映。现在看来这简直是字节跳动的神来之笔，可能有人会质疑，这6.3亿的开销给大家免费看电影会不会亏钱，我想说，这6.3亿元的费用产生的效果不亚于63亿元广告费带来的影响。为什么会这么说，君不见，抖音竞品公司快手花费30亿元冠名春晚，还有支付宝集五福，抖音集卡，等等哪个不是为了增加自身流量而大手笔十个亿起步的花费，可这些和《囧妈》的骚操作一比，简直放不上台面，甚至这一波事件给字节跳动带来的流量效应极有可能会超过快手30亿冠名春晚！

可能有朋友会觉得我说的夸张了一些，那我先给大家贴出一些数据，首先是到现在为止今天院线的票房
这是今年猫眼平台统计的全国票房，没错是全国票房，大年三十这天到下午两点总共才250万，而我们对比早半个月的元旦期间相同平台统计的数据
也就是说大年三十的票房估计今天最多也就是1000万左右了，而对比元旦一天将近3个亿的票房，连零头也跟不上，原因不必多讲，大家都清楚最近全国疫情的形势。而资本其实是最狡猾的，所以之前有大批量的春节档热门电影争先恐后的撤出和推迟放映时间，我们知道今年春节档电影号称史上最强竞争，包括《姜子牙》《唐人街探案三》《熊出没》等等大热门ip，这里面《囧妈》在点映之前口碑并不靠前，就算没有疫情正常上映，估计最多最多也就是不到20亿的票房了，我估计大概15左右，如果不到20亿的票房来计算，大概电影院线要分出50%以上，制作方大概能有30%多也就是欢喜传媒大概能得到8—9亿的票房分成，这还是比较乐观的估计，而字节跳动一次性支付至少6.3亿的做法，对于欢喜传媒还是很有吸引力的，因为这其中所带来的效应不仅仅是6.3亿元，另外还有字节跳动背后强大的流量支撑，本身对电影和电影制作方也是另一个层面的支持，不仅如此，作为第一家免费给大家在春节期间通过app首映的电影，也必定会收货一大笔舆论的赞誉，这相当于和全国人民一同共度难关，这其中带来的舆论效应，广告曝光难以想象，但从消息发出之后欢喜传媒的股价就能看出来，要知道，资本市场是最最最最聪明的地方了


如上图，消息传出以后，欢喜传媒股价瞬间拉升43%，单纯公司的市值就立马飙升了十几亿，这还仅仅是一个电影关联公司，我们可以想象字节跳动还有徐峥团队呢，而且徐峥也是欢喜传媒的股东之一，这6.3亿简直太值了，可以预见的是字节跳动旗下各大app必定会迎来一波流量涌入，徐峥团队在“囧系列”电影大火以后再次大火，欢喜传媒也会在高曝光下受瞩目。后期我们可以拭目以待，《囧妈》必定不是唯一一个如此操作的电影，马上《姜子牙》、《唐人街探案》等等说不定会相继模仿，最后甚至可能会改变中国的影视圈的格局，摸索而出一波新的放映模式，线上线下同步点映，或者说缩短时间，极有可能在后续的发展中变成线上平台和线下院线同步放映的这种模式，或者说时间差大大缩短。

俗话说“风起于青萍之末”，我们回顾历史的话会发现无论那个行业，它都是会在格局大变动之前有所铺垫，但真正改变是需要一些契机所在，哪怕是古代改朝换代也是如此，朝代更替通常一定是在民不聊生的背景之下逐步而成，但旧势力，旧朝代属于既得利益群体，都会拼命地去阻拦这个更替的过程，所以新势力便会一次又一次的尝试，一次又一次的失败，失败了在最终就会变成天地会、太平天国这类的存在，而一但更替成功就会变成孙中山、新中国，历史大多如此。

其实早些年就有优酷、爱奇艺等视频平台做过尝试，比如视频平台出版的各个大电影，还有自己制作的网剧，但始终没有将主流热门电影拿下，主要原因就在于既得利益群体比如院线的强势阻挠，还有对盗版横行的担忧，导致之前一直没有突破电影圈这个叹息之墙，我们知道院线其实在这几年流量至上的年代都比较强势，一个电影火不火，票房高不高除了和电影本身的质量有关，还和院线的排片高度相关，所以就导致了之前一些丑陋的现象发生，比如发行联合院线去刷票，而在这次全国疫情的背景下这种模式算是走出了第一步。

这次事件，必定是《囧妈》字节跳动等相关几方共赢的结局，除了院线会受到不利影响，但这次院线势力肯定是哑巴吃黄连——有苦说不出的，因为《囧妈》的这次操作有利于减少过年期间人群的聚集，是利国利民的一件事，接院线一百个胆子也不敢阻挠，后面怎么发展，必定会有影视格局的大变动，格局变动背后也必定会涌现出赢家变成伟大的公司，也必定会淘汰一系列老格局势力，资本股票市场也可以好好挖掘挖掘，后续如何我们拭目以待，没准明天后天，我们就又会看到快手联合《姜子牙》，腾讯视频联合《唐人街探案三》给大家的春节休闲增添一些花絮。

赤月

线上其实是挺奢侈的，要想在家组一个家庭影院，绝大多数家庭都不会这么干的
但如果只是电脑屏幕、手机屏幕上看，我们的盗版环境还是有一定问题的
线上电视剧还好，电影应该挺困难，搞不好的话，不但线上不成功，院线也遭到重创

铁笔居士

我觉得可能会开始有更多的影视作品试水这种模式，但是，成为趋势需要一些条件。
首先，就是盗版的问题，必须要把盗版遏制住才有可能推广这种模式，盗版一旦量大或者有良好途径，对付费同步在线上映是非常大的打击。
其次，是价格或者说是付费模式的问题。vvip还隆隆在耳，同步上映的电影是包年呢还是单点呢，价格设置多少呢，万不可走烧钱模式了，现在可培养不了用户习惯了。
最后说两点，无论如何，影院的观影体验是线上观影无论如何也达不到的，只能作为一种补充，永远不可替代。另外，个人觉得，线上同步上映要么一直免费，拉流量，找其他盈利点，这样不怕盗版，而且片子质量高，流量会非常充足，这个适合新的搅局者来做。要么包年，这个适合现有的大视频网站，这相当于往高端走，谁拿下独占，谁就可以称王称霸。

孔子世家

线上线下的协同在很早就开始了，只是没想到这次推动变革的是字节跳动。
此前字节跳动更多是做了一些电影的联动营销，我有电影记者朋友去面试过影视营销、版权相关的岗位，但是还没有特别大的布局。
优爱腾已经做了很多缩小窗口期的工作。
很多相对小众的艺术电影，在院线上映后，很难获得客观的排片，但是如果在下映后快速进入视频网站，可以借住此前的热度，关注更多的。优酷之前有合一影业、爱奇艺影业和腾讯有企鹅影业和腾讯影业，都在关注和投资、购买一些相对小众电影的版权，如果能够合作推广，其实投入产出比很高。比如爱奇艺影业建立不久后投资的《八月》，一举拿下金马电影节最佳影片，上映前后都有为爱奇艺影业做品牌宣传。虽然影片上了院线，但票房只有几百万，更多人士通过爱奇艺平台来观看。
2017 年 FIRST 青年电影节的大奖作品《北方一片苍茫》，导演最后也是选择了和爱奇艺、腾讯视频合作出品。
包括一些在院线表现不好的商业电影，也会在上映 2-4 周后，就宣布在线上上映。还有一些是用点播的方式，在电影未下线的时候，就已经在线上上映（记忆中有《跳舞的大象》）
这其中的关键的名词是窗口期，就是电影院下线和其他平台上线的档口。
此前，不论是 NETFLIX，还是国内的优爱腾，都是先把电影推向院线，再上网站。如果不上院线，似乎电影就沦为了网大。这个在迎合传统院线的同时，也是为了符合观众的定位。在大部分观众心中，不上院线的电影价值可能没有院线电影质量高。
然而，近几年，这样的观点也在改善。一方面是资本涌入，大量院线电影质量低下，尤其是很多流量鲜肉主演的电影，和千篇一律的喜剧电影。而过量电影进入院线，也导致排片难以平衡资源，低于 1%排片的电影比比皆是，宣发方一定是赔本赚吆喝。
另一方面，由视频网站自制的超级网剧质量在迅速提高。大多有知名导演和演员加持，比如前两年的《无证之罪》，剧集短小精悍，镜头语言多样，很有电影的质感。
当网生内容作品急速提高，智能电视普及，家庭影院也被更多人接受。这为线上首映提供了机遇。
Netflix 投资的大部分电影，冲奥斯卡的电影，是绝对不会线上首映的，最多是缩小窗口期到一个月。只有合作的网大，才会只在线上上映。我记得和亚当·桑德勒合作了 3 部喜剧，都是独播。一方面小成本，一方面也相对快餐。如果是有想法的青年导演，很难说动合作拍一部不在院线上映的电影。
《囧妈》改为线下首映，是一个意外。疫情发生，大家不方便出门。
在大多数国人来看，看电影还是要去影院，影院可以约会、可以吃饭加购物，出门看部看电影难道不是告别死宅的唯一原因吗？
但字节跳动很好地抓住了这个节点，打了一手好牌。
至于是否会引起影视行业的变革，也许窗口期会进一步缩小，但但凡是有些想法的导演和片方，都很难接受只在线上放映。
终究，看电影是一个仪式。

赤月

我觉得可能今年的贺岁电影会有变化。
毕竟现在大家都能不出门就尽量不出门。


我们要尽量避免去人群聚集的地方，避免近距离接触有症状的人。
注意个人卫生。不随地吐痰；打喷嚏或咳嗽时，使用纸巾或弯曲手肘掩盖口鼻；用过的纸巾及时丢弃。
可能其他电影也有可能选择在网上播放，不采用线下模式。当然网上播放也可以收费的，不会让导演演员们白白付出的。
我之前还在电影院看了叶问4。
那天厅里面就大概10个人左右，让我有了一种包场的错觉。哈哈

赤月

如果线上线下同步上映。
假设价格一样，是电影院的凳子不舒服还是空调不凉爽了，还是屏幕太大了。
假设线下不要钱，是那几十块钱买点什么吃的不香了，非得去电影院。
所以，额觉得不会是一种趋势。

赤月

不太看好，主要是线上平台的收入支撑不了。
现在所有的线上平台，就算牛逼如Netflix，财报也不是很好看，其他的就更惨，很少有不亏损的。比如万达院线18年报，营收140亿，净利润12.9亿，而爱奇艺则是营收250亿，净亏损90亿。
电影是所有大众文化产品中，单位时间制作成本最高的形式。也就是说，观众在线上平台同样观看九十分钟时间，看电影可能是对平台成本最高的一种方式。
这么高的成本，导致通过广告收回成本，几乎是不可能的。中国电影一年600多亿票房，而且还在增长，分给制作方的都有200多亿，就算线上平台牛逼到不需要发行费用和运营成本，最起码这200多亿真金白银必须让制作方拿到手，否则不可能从院线那里争取到制作方投靠。200亿，真金白银的硬成本，可不是什么财务流水，没有一家线上平台出得起。
要在线上平台收回成本，要么让制作电影的单位时间成本，降低到线上平台的平均水平，这会导致大量烂片，所谓网大就是这个样子。要么就只能另收费用，大幅提高会员价格。
可无论是交了会员再点播收费，还是大幅提高会员价格，都不是现在观众接受的，之前腾讯视频想收了会员再加点播费，都导致公关危机。
唯一我觉得可以实行的，就是类似游戏STEAM那样，做一个单纯的线上院线，无广告纯以点播收入为主。不过这建立在盗版能控制住的情况下，这可就太难了。
游戏厂商为了盗版问题都采取了无数手段，都没有什么太好的办法，至今为止，绝大多数非竞技类单机游戏的主要收入都来源于盗版容易控制的主机平台，PC平台都是额外附赠。
就算是院线模式，如果对中国电影市场稍有了解的，就知道大家为了控制盗版花了多大心思，这要放到线上，简直要人命。
总之，问题还是收入，传统的院线模式，可能是收入最高的模式，唯一能养得起高成本电影的模式。
PS.所以我的结论是，除非有什么神奇的技术从天而降，解决了线上盗版问题，否则这个事不可能是常态，没有任何平台支付得起电影的制作成本，尤其是流浪地球这类高成本视效片。
囧妈只是机缘巧合中的机缘巧合，头条之所以肯出6.3亿，是看中了头一个吃螃蟹，有首位效应，且在当前特殊情况下有巨大广告效应，顺便还可以在资本市场画个大饼割一割韭菜。其他电影哪有这效果，根本不可能让平台出类似的价，平台也不可能长期出这个价，那制作方就不可能去投靠了。

孔子世家

就是感觉以后电影院岂不是要淘汰