如何追好热点，做好热点事件的运营？

心尊门

最好用例子说明， 相关问题：小白如何从零开始运营一个微信公众号？ 进阶： 自媒体人日常选题有什么困难？如何做选题 进阶： 如何追好热点，做好热点事件的运营？ 运营工具： 新媒体运营工具有哪些比较好用的？ 小程序工具： 怎么能免费制作自己的微信小程序？ 盈利模式： 微信公众号怎么赚钱？ 如何涨粉： 微信引流的方法有哪些？

铁笔居士

我将分享追热点的4个关键点、3个直接套用方法，一次性解决热点的本质、如何定位热点、如何写热点文章，你也可以做好热点事件的运营。
不多说废话，直接上目录：

01 为什么要追热点？02 追热点的本质是什么？03 如何结合定位和热点？04 追热点的4个关键点以及3个直接套用方法

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01 / 为什么要追热点？

“通往 10w+ 的最短路径是热点”。
纵观古今中外，从来没有像今天一样，一件事件可以在这么短的时间内获得全社会人民的关注，同时又被传播得很快。
以上是新榜近日发布的「原创内容日榜」前十，篇篇 10 万 +，仔细观察你会发现，里面有至少 50% 的内容都是当时的热点话题。
几乎每次热点一出，就可以诞生至少 1 甚至多篇 10 万 + 的文章，那么假设以较低的 2% 转化率来算，相当于一篇 200 万阅读量的文章，可以带来至少 2 万的粉丝，试想一下假如现在做个活动，要达到 2 万这个量级已经不容易了，更何况还不能完全转化，数量又会有所折损。
02 / 了解热点的本质

大部分人对于热点的理解，还局限在娱乐圈的八卦或者一些社会新闻。
其实所谓热点，是因为它具有被“大众关注、引发热议，继而广泛传播”的性质。
热点之所以能被“广泛传播”，其实是因为人们热衷于“分享”；人们之所以热衷于“分享”，这是由于“分享”能够为人们创造“社交货币”。
而所谓“社交货币”，我们可以拆开理解一下，“社交”指的是应用的场景，“货币”指的是在社交场景中可流通的物件，这个物件在新媒体领域中多指内容，综合地说，“社交货币”就是指在社交过程中可供分享使用的内容。
“社交货币”概念的出处《疯传》一书，将“社交货币”分为五大类，分别为：
1、寻求谈资

也就是能为用户的交谈提供素材，促进更好的社交连接；
例如我们日常刷微博看到的明星八卦，这些就是热点的一种，它们之所以能够在短时间引发热议产生上热搜的效果，一方面是由于内容满足了大众的好奇心，另一方面也是由于它为用户提供了谈资，让群众“有瓜可吃”。
2、表达想法

大多数人之所以会引用别人的内容，主要有两个原因，一个是别人的内容成为了自身某个论点的依据，另一个则是别人的内容，恰好说中了自己内心想说的东西，更重要的是，还说得比自己说的好，想表达观点又想省事，当然是直接分享转发更为明智了；
例如之前引起热议的阚清子分手事件，很多人会转发一些带有明确观点的推文到朋友圈，以表示他个人对这个事件的看法，甚至是爱情观层面的观点等等，帮助用户在自己的社交圈中树立自己的形象。
3、帮助别人

其实也就是让用户觉得，自己分享的这个东西，对于别人来说是有用处的，帮助用户在自己的社交圈子中找到存在感；
例如近期发生的滴滴事件，有的公众号会总结一些女孩子在人身安全受到威胁时，可以选择做出的适当防御行为，这类推文的内容，也能够引起很多人的分享转发，原因正是在于这类内容起到了帮助他人的作用，从而起到加强自身与朋友之间的关系，同时还能表达善意；
试想你看到这样一个常见场景——打车，而且是白天打的车，还发生了如此耸人听闻的事件，想起身边某位很常单独行动，甚至是偶尔单独行动晚归的女性朋友，你是否会转发提醒她注意安全呢？答案应该是肯定的。
4、塑造形象

也就是让内容传达的信息去映射自己的形象；
例如你看到有位朋友，经常会在朋友圈分享一些书摘、书籍某一页带有深意的语句，或者是一些拆解书籍的推文……你会怎么看？
按常理想，你一定会觉得这个人“是个爱读书的人”，如果对方还会写一些个人的心得体会，那么你对 ta 的印象又会有所升级，“是个爱读书并且能独立思考的人”，这种人难道你不会想多交流沟通吗？
对应的，你也会想成为这样的人吧？再对应的，假如你是一位内容创作者，你也可以应用这个点，创造相关的“社交货币”，尝试用你的内容去“介入”别人的这段关系。
5、社会比较

本质上满足用户的荣誉感，以及对“攀比心理”的满足；
例如前段时间在朋友圈刷屏的“足迹地图”，利用的正是用户这种“攀比”的心理，尤其是对于去过多地方的朋友，他们更愿意晒出他们的足迹，因为这个行为能够给他们带来“荣誉感”；
另外还有些公众号会出一些关于全国平均工资或者生活水平统一相关的文章，也能够引发大家的分享热议，通过比较去讨论自己生活水平所在的层级，进而产生或兴奋、或自嘲等等的情绪。
同时还要注意一点，热点包含了新闻，它自身其实也具备了相似的特性——时效性，举个例子，假如现在已经是快转入秋冬的时节了，你的朋友却突然拉你聊春夏新出的款式怎么怎么样，你作何感想？
所以追热点还有一个注意的要点：快！


03 / 如何结合公众号定位跟热点？

3.1 跟热点要快速

比如在产妇跳楼事件发生之后，有很多的情感号都纷纷发文谴责，比如摇铃铛在当天就发表了一篇《难产孕妇跳楼身亡：不到怀孕生孩子，都不知道自己嫁的是人还是狗》，很多大号当天就转载了，累计应该有上千万的阅读量。
几天后咪蒙才发了一篇《我把你当老公，你把我当子宫》，这篇文章按照她之前的阅读量来说是比较低的，因为可能她当时正在签售，没赶上。
如果你的嗅觉非常敏锐，动作又非常快，平时就有积累大量的素材，还要你有不错的角度和观点，相信很容易就能写出跟热点的爆文。
但是我知道，来听我们这门课的同学，可能平时没有相关写作的锻炼，跟热点的时候就没办法那么快了。那有没有后发制人的方法呢？当然有！
3.2 跟热点要独特

就拿热点类文章来说，一般公众号跟热点都是3个角度：1、角色代入；2、置换立场；3、专业背景。
角色代入：在众多的难产孕妇的爆文，一定会有一份以产妇角度自述的文章，这是作者带入当事人的角度写的，
置换立场：在这件事情中，有家属方和医院方，刚开始的时候都会一面倒地倾向医院方，医院方也主动提供了很多证据，这个时候如果你还是从导向医院方就没有很大的意义了，所以得从家属方去找到医院的责任，细心的人就会发现同意书上有很大的漏洞，现在的时间很少不反转的。
专业背景：当我看完了很多难产孕妇的文章之后也很气愤，但是气氛完之后并没有什么可行性的建议。我们是不是可以在谴责社会之余，实际做点什么？
这个时候有一个公众号叫丁香医生，发了一篇文章，他的角度就是以医学的角度来分析为什么无痛分娩在中国的普及率这么低，全文没有一个谴责的词汇，但却发人深省又非常有现实指导意义，并且我在朋友圈看到很多男士都纷纷表态，一定要让老婆生孩子的时候用无痛分娩，一下子圈粉无数。
3.3 跟热点要专业

丁香医生是一个医学号，内容都非常专业难懂，你能连续看懂20篇算我输，要知道专业号涨粉是非常非常困难的，但是每一个粉丝都非常有价值。
所以如果你要跟热点，请结合自己的定位和专业领域来跟，就像你在看报纸，你只是想了解这个事件的前因后果，可能并不关心这个记者是谁，反观我们的公众号也一样，如果读者只是想了解事件过程，对作者并不感兴趣。
就拿我自己的号坤龙老师来说，我们内容定位是运营方法论，面对的受众是0到3岁的新媒体运营，那么我在看待薛之谦事件的时候，肯定不可能和其他娱乐号一样，把事情的前因后果总结一遍，读者也不需要在我这里看。
所以就必须要和我们的定位有深层的关系，我们留意到这件事情中女主角李雨桐的文案能力非常厉害，甚至比许多的公关公司都强，所以我们就发了一篇《拯救不了薛之谦的人设，至少可以跟李雨桐学文笔！》

这样的选题就立马跟我们的定位产生了联系，阅读量也比平时高了很多，涨粉也很明显。
04 / 怎么追热点？

关于怎么追热点，这里分为两大部分，分别为「常规篇」，即常规推文内容包含的一些注意事项；以及「套路篇」，即特别容易上手的追热点技巧。
4.1 常规篇

1、学会判断
这几乎是追热点的时候，拿到热点话题首要必做的，什么都不想就追，就像看到一个背影好看的女生，脑袋一热就追上去，结果发现只是一位保养得很好的阿嫲，就问你慌不慌……
所以追热点是时候，还是首先想好以下的几个问题：
是否可以写？有没有东西可以写？
例如坤龙老师这个号，日常发的都是运营相关的干货内容，假如到了过年过节的时候，因为一些事件引发关于思乡或者是感情方面的话题，我们也尝试去追的话，一直关注我们公众号的朋友一定会觉得很“违和”，甚至以为我们“堕落”了想取关；
本质上这就是由于这类热点事件与我们这个公众号的调性是不相符和，因此要追热点，一定是要找与自己公众号的调性相贴合、相关联的才行。
其次就是判断是否会触及底线？
还记得二更食堂的事件吗？这就是一个典型的案例，“做人”应当是“做号”的前提。
2、开头引入
“如果公号开头不能 3 句话以内抓住别人，这个开头就废了”，开头的重要性不言而喻。
那开头的引入要怎么写呢——讲和读者有关的，因为“几乎每个人都只关心自己”。
所以在文章引入的时候，你可以尝试套用“你”的句型，让读者在读的时候有种代入感。
例如最近这个“上学第一天”的热点，大号“连岳”的这篇文章，开头就是运用了用“你”进行引入，另外它采用的是对话的形式，这种是在运用“你”句型的情况下，进行更进一步的“代入感”升级（虽然对话的是“孩子”，但是每个人都经历过孩子这个阶段，所以读起来也会有自己的情景代入）。


3、具体的内容
一篇内容之所以能够脱颖而出并且抓住人心，一般是由于满足了两大要素：观点。
“观点”在每一篇追热点的文章中，基本上可以称得上是灵魂了，同一样事情各个号都在写大家凭什么要关注你？靠的就是你的观点足够“独特”；
至于怎么算独特呢——“要比别人高半点”，也就是说你要在大部分人都认同的一个观点基础上去深挖一些让人耳目一新的点，而不是说去“标新立异”，例如一个好人受坏人欺负的社会案件被曝光出来，你为了博人眼球你说你支持坏人，这不是找死吗……
找到观点之后，就是对观点的不断论证加强，在这种追热点的文章中，观点基本等同于一篇文章的“主题立意”了，那哪有内容脱离主题的道理呢？


4、标题
标题对于公众号这个平台来说，几乎可以算是一篇文章的“门面”了，当然，后期微信改版之后的“类信息流”形式，另外充当“门面”的要素，还有封面的质量。
说回追热点的推文，标题切记切记一定要提到热点的相关内容，同时还可以添加一些“敏感词”，也就是一些能够引发读者好奇或者其他情绪的字词。
例如 HUGO 这篇关于药神的文章标题，首先切中了热点事件“我不是药神”，同时还用“背后真实事件”这种敏感词来撩动读者的好奇心，结果当然就是妥妥的 10w+ 啦。
4.2 套路篇

1、复述事件
从你自身出发，假如你现在看到一个自己感兴趣的八卦或者热点新闻，你第一反应是什么呢？是搜索对吧？
因为这个话题内容是你感兴趣的，你会尝试通过多种搜索引擎或者渠道，去了解这个事件的来龙去脉，吃瓜群众守则：不仅要吃瓜皮还要吃瓜肉！这不难理解，其实就是一种好奇，甚至可以上升到人们的“窥探欲”；
那对应作为一名内容的生产者，知道了读者想要什么，你知道该干什么了吧？没错，就是提供给他们想要的，这种追热点的方法，实际上就是只需要通过大量的信息搜索进行整合即可，虽然有点笨但是有效。
例如这两天刷屏的关于奥巴马的演讲，很多篇 10w+，都是通过直接翻译演讲视频的内容作为一篇推文，这种就是很典型的复述事件的应用；
也有比较复杂的应用，需要另外收集一些其他资料进行整合，例如之前阚清子事件的相关推文，有人还会整合一些之前在综艺节目上两人的表现作为事件的背景。
2、微博找高赞
前面提到的“观点”，也许你会有疑问要怎么找，微博找高赞就是一个十分好用的方法了。
这个原理很简单，高赞说明有很多人认同，利用公众数据，不仅客观而且还“经济实惠”不花一分钱，你可以从中去提炼出一个观点来，再在这个观点上面进行升华，那么就可以找到一个满足爆款文章的要素——比别人高半点的观点了。
3、转换角度
有些热点，乍一看是无关的，但是换个角度去想，又会发现其实还是能追的，所以在判断某个热点是否能够追的时候，考验的就是各位文案大大对于事件思考的多面性了。
这里给个 tips，大家可以将一个事件的参与者在一张纸上列出来，然后围绕这个事件，逐个从他们的角度进行思考，挖掘不同角度是否有新观点可用。
还有一种情况是，热点过于“老旧没新意”，集中体现在节日热点上面，换个角度也能够带来一些不一样的收获；


例如之前七夕节，在大部分公众号都“常规”地走虐狗路线的时候，怎么反常规呢？可以写成“分手、渣男、离婚……”类似的素材嘛，给人一种“反差感”，其实说到底也算是制造好奇。

05 / 最后说几句

以上讲了这么多，其实主要是针对性解决了四个问题：追热点有什么用+热点的本质是什么+如何结合定位和热点+怎么追热点。
追热点有什么用？从数据就可以看出一个直接的作用——创造 10w+ 的爆文基本不成问题；
热点的本质是什么？其实就是提供了社交货币，社交货币又包含了 5 种主要的类型——提供谈资、表达想法、帮助他人、塑造形象、满足攀比心理；
怎么结合定位和热点?主要有3个点，分别为快速、独特、专业。
怎么追热点？这部分先从一篇文章的创作顺序，提供了 4 部操作中需要注意的要点，其中在内容方面，尤其要注意观点和情绪的把握；另外还有3 个的简单好用的套路：直接套用/简单复述+找微博高赞+转换角度。
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我是坤龙，媒老板商学院创始人，90后新媒体老司机，在行运营类第一行家。从业4年，曾参与50多个公众号运营，近20个品牌新媒体营销推广，累计5万多名付费学员。
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孔子世家

举个例子吧。

上个月国足预赛出线，懂球帝就在24小时之内做足了一场戏，堪称热点事件运营范例。

第二天我就写了一篇文章，复盘懂球帝的这个热点运营案例。现全文摘录于下。

————————————————————————————

不过，说回来，今天要聊的不是国足，而是一款足球类产品，从昨晚7点多开始，一直到今天上午，这一夜时间，我认为他们集中火力打了一场漂亮的仗，做出了教科书般的经典运营案例。
这款产品，就是“懂球帝”，据说昨夜，他们一夜间服务器已经挂了好几次。


顺带说明，这篇文章确实不是软文，我虽然微信加过懂球帝陈聪的好友，也给他推荐过几个人，但彼此并不熟悉，他们也并没有人找过我让我写点啥之类的。我只是确实觉得这是一个极其好的运营范例，想要总结归纳一下而已。


下面正经入题。


从昨晚7点多一直到今早8点，我的手机前后一共收到了近10条来自于“懂球帝”APP的Push消息。但凡是做互联网的都知道，给用户推Push，是个需要极其慎重的事情，因为，稍做不好，push对用户构成打扰，很可能导致用户纷纷卸载你的App。
所以，推Push，什么时候推，怎么推，其实是个很考究的事情，尤其需要你对于用户心理和场景有极好的把握。


回归到昨夜的场景——
国足世预赛小组赛最后一场，首先自己必须获胜，其次必须余下5场比赛中出现符合我们预期的结果，国足才能出线进入12强赛，局面颇为复杂。
这个背景，决定了很多球迷在昨夜，其实一定会有资讯的需求，而这个需求，最重要的事情，是“及时、快速”。
其次，5场比赛中，澳大利亚与约旦的比赛率先进行，澳大利亚5-1获胜，率先拿到了一个符合我们预期的结果，这助推了球迷们的预期，会使更多人愿意关注接下来的比赛。
而菲律宾-朝鲜的比赛早于国足的比赛20分钟开球，这会导致更多人在观看国足比赛的同时，会有很强需求要去关注菲律宾的比赛进展和比分变化。


以上，是背景。


所以，首先，懂球帝昨晚从开赛前开始到比赛结束后，推给我的6条Push，大概是这样的（抱歉，这几条信息我没有截屏，部分内容可能有出入，但大意不变）——
“距中卡战15分钟，一起来关注国足最后一战！”
“快讯：菲律宾1-0领先朝鲜！”
“上半场结束：菲律宾1-2暂时落后朝鲜”
“黄博文进球！中国1-0卡塔尔！”
“全场结束，菲律宾3-2逆转朝鲜！”
“武磊再进球！中国2-0卡塔尔！”


但凡懂点球的都可以感觉得到，这几条Push，任何一条，都是有很大几率可以把用户拉回到APP内部，不但不会形成打扰，反而还是在为用户提供一种价值的消息。


但这只是最最基础的运营基本功而已，真正精彩的事情，还在后面。

比赛结束后不到1小时，我收到了这样一条Push——



点击打开这条Push后，里面是这样的——






这些海报，配合刚刚这场难得痛快一次的国足比赛，以及西安现场5万球迷从始至终的大鼓、呐喊、高歌，还有比赛结束后很自然会想到的高洪波的不易，黄博文的类目，被吐槽了太久的武磊发泄式的“闭嘴”手势……怎能让你会没有一点点转发的冲动？

另外，如大部分人所知，懂球帝是一款内容和社区属性较强的产品，其核心功能是：内容、资讯等的展现和用户针对特定话题的讨论、主题群组互动等。
所以，基于懂球帝的内容和社区属性，他们是可以由运营端驱动，结合某个足球方面的事件，去营造出一种极度热烈的氛围和立场的。

也所以，当昨晚11点多我打开懂球帝的APP时，他们的首页已经变成了这样——


而，打开其中的某条信息，你可以看到球迷用户们对这一事件和官方态度的回应之热烈——


这还没有完，大概从昨天夜间12点左右，懂球帝的APP启动页，正式全部换成了下面这张图——


看着这张图，想想2年前高指导在带队成绩亮人的情况下被毫不留情的扫地出门，想想接替高指导的卡马乔和佩兰这两年来的碌碌无为，想想高指导和这支球队两年来的坎坷，再结合起眼前这场几乎可以说是荡气回肠的比赛和绝境逢生的不可思议，怎能不让人有一种几乎泪目的冲动？

又过了半小时，我又收到了一条Push——


打开这条Push，内容是一条10年前由网友制作的制作恶搞视频：《中国队勇夺世界杯》，但在恶搞内容之外，却加上了懂球帝自身的官方立场——

人要是没有梦想，和咸鱼有什么区别？



这样的立场，放在昨夜的场景下，实在太容易激起共鸣。

可以想见，这条内容在昨晚的转发，一定也不会差。


注意：这里的重点是，可以在比赛结束后2小时内（这是最黄金的时间段）迅速行动完成这一系列动作，这说明懂球帝对于这一晚，必然是有备而来的。现在你所看到的所有方案，他们一定早已都提前准备好了。且，他们肯定连国足失败后的方案也都已经准备好了。


然后，昨夜12点左右，伊朗-阿曼的比赛结束，伊朗2-0获胜。此时，国足已确定获得了12强赛的出线权。

于是，在今早7点起床后，我发现我又收到了这么两条Push——


前一条Push是快讯，无甚特别——


而后一条信息，就有意思得多——


100万，借一个几乎所有目标用户心中的热点再造一个事件，既表达情怀，又具备独特的社区调性，还再次带动了一波传播。且，100万这个数字可能也很讲究，它可能正好是一个不多不少的数字——既能刺激到大部分人的神经，让大部分人暗呼一声“卧槽”，又不会过于哗众取宠，或是给公司的运营带来过于沉重的负责——基本上，懂球帝这种千万用户体量的产品，一个季度做一次大点儿的事件活动的费用也得100万吧？


这一手借力打力，作为一个运营，我必须要叫声好。


不信，可以看看分享了这个活动的人——33015人，这是个多么震撼的数字。


而且，最为重要的是，懂球帝从昨夜到今早，短短不到12小时时间里，每一步动作，从内容制作到Push推送，从活动到传播再到氛围塑造和烘托，都得无比扎实，且层次感非常分明——要知道，假如不能先把社区氛围和用户热情点燃，哪怕你再多砸500万做个活动，可能也起不到理想中的效果。


这也是我为什么说，懂球帝在昨晚的这一系列运营，是教科书级的经典案例——无论对于新用户的拉动、老用户的召回和促活、用户情感和用户忠诚度的培养，甚至是自己品牌形象的传递和传播，相信懂球帝在昨天这一夜，都有极大的收获。


看看懂球帝的服务器据说昨夜已经崩溃了N多次，你就知道他们昨夜的数据暴涨可能会有多么出乎意料了。



而对于任何一家互联网公司的运营而言，这都会是一个近在手边，特别值得参考借鉴的案例。以至于，我都很有想法要把这个案例放到三节课的运营在线课和我下半年将要出版的书中去了。这个事我会找陈聪好好聊聊的，嗯。
也让我再一次感叹，有时候，在运营上，除了把事情想明白，其实更多时候，拼的就是执行力，这种执行力，精准到每一分钟的消息推送，每一张图片的设计，每一条文案的雕琢。

赤月

热点是新媒体人的「春药」，热点也是一把双刃剑，用不好就会伤到自己。
追热点如果把握不好，会经常踩坑，作为公众号的研究者和观察者，我见过太多这样的案例，所以今天给大家分享一下「追热点时常见的 4 个坑以及分别如何避开？」
1.急于表达，常被打脸
这是第一个常见的坑。「急于表达，常被打脸」，通常是因为「凡有刷屏，必有蹊跷」。
2016 年罗一笑事件的时候，事情反转的太快，很多人早上发了朋友圈，下午就偷偷删掉了。
但早上没发朋友圈的，很多可能只是起晚了而已。
很多编辑在遇到热点时，生怕错过一个 10W+，在热点事件真相未明的情况下，急于表态，甚至妄下结论，结果在事件发生发转的时候被打脸了。
比如之前发生的「武昌火车站砍人头事件」中，由于案情多次翻转，很多媒体人写的文章在经不住一轮又一轮「事实」的考验，被多次打脸。
知名评论人曹林说：自媒体太多，记者太少，事实不够用了。这个社会的复杂程度远超过你我想象，不要沉浸在只有一种声音的世界。
所以，遇到热点事件不要急于表达，更不要急于下结论，尤其是这个热点事件涉及两方利益，但只有一方表了态，这种你就不能急，因为出现反转的可能性很大，要耐住性子等一等，让事件的相关利益方都发一发声，事实一定是越辩越明。
如果你特别想快追，也不是没有办法

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铁笔居士

追热点向来是一把双刃剑，追得又好又快很容易变成爆文，但是追不好引起读者的审美疲劳，阅读量比平时还低。苏乐曾经在写作话题获得2W+赞同，并出过50多篇10万+阅读量的热点文章。
教你4个追热点的写作技巧，让你每天文章收入300~1000+

1.第一时间追热点

第一时间追热点是自媒体人的必备素质，这就要求我们时时刻刻关注热点新闻，如果你想要蹭热点，关注微博是最好的选择，很多热点都是从微博最开始爆发起来的，然后再蔓延全网。
第一时间追热点比较考验写作者的初稿速度，需要你平时做好素材积累和金句积累，但好处就是角度不要怎么新奇，也照样能够赚足眼球。
比如很多明星结婚的新闻一出来，很多大号抢先第一时间更新文章，角度都是大同小异的，什么余生再晚也要嫁给爱情，好的爱情需要仪式感等等，因为热度还在不断飙升，所以哪怕角度平淡一点也有读者愿意买账。
一次，姚明参加活动拒绝特殊待遇的新闻刚出来，我马上打开电脑写文章，当天就推送了一篇热点文，这篇文章也入选今日头条的青云计划，单篇收入1000+元。
2.从新的角度追热点

如果你做不到第一时间追热点，那么只好另辟蹊径，从别的角度来追，
比如最近的网红家暴事件，很多人都在谴责渣男，那么我们可以从女生的心理来切入，论述为什么女生在遭遇多次家暴之后，依然会一次次原谅渣男，这跟她的内心有什么关系？跟父母的教育有没有关系？
也就是从原生家庭的教育来切入。提醒读者我们应该怎么教育女儿保护自己，怎么对待女儿才能让她免受渣男的伤害。
3.把热点留着以后用

那如果你既不能第一时间追热点，又想不到什么好的角度，那就放弃追这个热点好了，反正，以后写到相关的主题，也可以把它拎出来当优质案例，
而且有了充足的时间去思考，说不定你会写出更好的文章呢！
苏乐的这篇职场文里面就列举了《欢乐颂》里面小蚯蚓在职场上从咖啡店小职员到网店店长，收入一路上涨的案例，
大家都知道欢乐颂前两年一直是大热点，关于这部电视剧的文章一时之间铺天盖地，但我没有选择在那时候追这个热点，反而在现在的文章当中加入了这个热门影视的案例。
4.把当前两个热点结合起来

最近苏乐写了一个微头条，说了网易暴力裁员，这位员工通过一篇爆文成功维权，获得网易公开道歉和事后赔偿。
前阵子的网红阿沁发了两个文案手撕劈腿渣男刘阳，句句打到渣男的痛处，渣男刘阳一下子败光了观众缘，想必通过这次开撕，刘阳的事业也会一落千丈，阿沁这一仗打得漂亮，赚足了粉丝的同情和关注。
由此可见，会写作的人真的不好惹，不管你遇到了任何不公平的事情，文字都是最好的反击武器。
很多读者说这个角度挺新颖的，把两个热点联系起来，得出写作非常重要这个结论。
其实我们写文章也是如此，你可以把最近发生的两个热点拿出来写，往往就能碰撞出新的角度，读起来也会令人耳目一新。
篇幅有限，了解更多可在“公众号”【苏乐爱写作】后台，
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赤月

俗话说“时势造英雄”，刘邦证明了小混混也可为帝，武则天证明了女人也可为帝，朱元璋证明了乞丐也可为帝，那么对于新媒体运营来说，什么是时势造英雄呢？
那就是追热点，用成语来说就是借势而起，小米创始人雷军说：“站在风口上，猪都会飞。”

整篇文章将会包含以下几个部分：  
一.追热点的修养
二.追热点的定义
三.追热点的阶段  
四.追热点的步骤  
五.追热点的利器

一.追热点的修养

1.追热点必须快

天下武功,唯快不破！
上案例：


这是排名第一的回答：


这是问题发出的时间：
看下回答的发出时间：
获得的回报：
你们看我上一张图的点赞量，截图时间相差不超过15分钟，增加了多少赞，天眼查运营的小姐姐，奖金要拿到手软，这就是追热点的魅力，一夜之间过千赞。
竞争对手企查查的失败


2.切热点的原则是要写别人没有写过的。

如何把热榜第一的排名第一的回答踢下去，这就需要你找好新的角度。
请看这个回答，思路清奇，角度符合人设，结合上期李国庆摔杯热点，双热点更增热度。


而天眼查此时已经过5000赞了，现在是2019年10月24日下午15:48分，但可惜排名第三，上面梅毒角度切入的排名第一，1K赞，这就叫追不上速度追角度。


二.追热点的定义

什么是热点？
热点可细分为很多种，如短期热点，长期热点，节日热点，全民热点，圈层热点等。
对新媒体运营来说，比较重要的就两种热点。
①「全民热点」比如2019年诺贝尔奖，中美关系


②「圈层热点」是你所在的某一个领域大家正在关心的话题，甚至有时候就是一个段子。
这个热点如果追好，效果很震撼，甚至可以让平时的文章阅读量翻几倍。
圈层热点从哪里找？
关注你目标用户聚集的地方，一个近千人的微信号，加满你的目标粉丝；其次，相关的活跃社群。
比如下面这个标题，切中关键词搞副业且赚钱，是不是很吸引人。
当然热点再高，我们也要结合到自己的产品类型中，不能为了一时的热点强加在产品上，这样长期累积只会对自己的产品起到损害作用。
三.追热点的阶段

如何找到切入点？你看出下图的切入点了么？
其实这个问题，我们需要先了解一下切热点的原则。
切热点的原则是要写别人没有写过的。
举个例子，假如你是男性，相亲场景下，你的竞争对手就是这个女生的前男友，还有这个女生近期相亲的对象，你需要显示出你比他们优秀的点，才能吸引到你喜欢的女生。
同理，你在追热点，你的竞争对手就是同行，同行比你快，那你就只能找同行没有发现的角度，建议可以多看看《奇葩说》，学会从不同的角度看问题。
分为四个阶段来追热点（以微信公众号的文章为场景）

第一阶段
少人知道，但你觉得会火，那么你需要尽快写出来，发表，之后你会发现你的阅读量极速提升。
以下是中国经济周刊的公众号数据。


可以看到10月13日阅读量抖升，那么他们发了什么文章导致阅读量提升了近乎于之前的2-3倍多呢？
这篇文章说的是什么热点，你也知道的吧。


第二阶段
多数人知道，写其他公众号没有写过的角度或通过标题来取胜。


然后你点进去文章会看到这种广告。文章开头和末尾都有。而文章的主体就是2段视频，写这篇文章估计只需要10分钟，素材都是现成的，但想这个标题要超过10分钟。


第三阶段
大家几乎都知道，那就可以从更细微的角度切入，实现反转或冲突。
B站的视频，只有11秒，画质极差，但是你看播放量和排名，这就是热点的力量。


第四阶段
大家都知道了，看到很厌烦，这时候不要追了，追的话性价比不高。
四.追热点的步骤

1.罗列自身产品关键词

比如这篇文章，公众号名字是何凯文考研英语，就是讲考研的，最近要考研了，也是一个长期的热点。
何凯文考研英语的产品关键词就是考研、英语、学习。
2.拆解热点关键词

热点为离考研还有70天，关键词为：考研70天


3.将你的产品和热点相结合

我的产品是考研培训，近期还有考研，那很简单，起个吸引人标题，比如大家都会有的焦虑，内容跟标题不太相关也没关系，这篇文章里面就是英语的习题。


4.确定创意融合热点内容

这篇10W+，里面也还是习题。
所以只要你的号够垂直，标题切合你的目标群众和近期热点，比如考研党，就可以轻松10W+。
五.追热点的利器

分享下我常用的追热点工具：
新榜热门内容 （新榜做运营的都知道吧）
今日热榜 （聚合热点平台）


欢迎关注我的微信公众号：金九渊，一个零基础转行互联网运营的普通90后，分享关于新媒体运营的各种干货福利。


===都看到这里了，还不点赞支持下===

孔子世家

内容为王，做好公众号，短视频等流量产品最核心的价值观。








几乎所有的大V初期都是靠一篇曝文拉起几万粉丝，从而慢慢开始做起公众号，很多抖音网红，都是靠着百万点击视频，拉起一批忠实粉丝，才能到处骗吃骗喝，好好沉淀做好内容，是每一个自媒体人的自我修炼。
如何做好内容


互联网行业，社群运营，活动运营，增长裂变等活动都可能会过时，但是优质的内容一定不会过时，然而，能够创造优质的内容的小编，却少之又少。


那么如何能够成为少之又少能够创造内容的大V呢？目前很多大V他们是怎么持续创造优质内容的呢？是否有迹可循呢？毫无疑问，答案是肯定的。


1、内容定位
内容定位，跟产品定位类似，做好用户前期的调查，做好用户画像，从而统计出大部分的用户真正关心什么？从零开始做公众号的，一般都是要通过作者本身的经历，通过竞品分析，得出大致的定位，后期通过不断的写文章，分析用户，才可能做好公众号的精准定。








比如情感号，有情感需求的更多是女性用户，一般去深度阅读情感的女生，大部分都是感情受挫，孤独，被男人伤害的妹子，目前情感号的大V,都是一边倒的去迎合女性，说尽好话，变着法的骂男人才是正确的政治主张，毕竟能够说出女生想说的心声，给出温暖安慰，比理性劝导粉丝更好，女生心理更多的是：我不喜欢你讲大道理，我就喜欢你宠着我。


比如:星座类公众号走进摩羯，关注了它，作为摩羯座的我，看着他天天不同于样的夸摩羯，再糟糕的心情，也会变得美滋滋，人啊，总是喜欢听好话。


做好内容定位，迎合粉忠实丝的喜好，才能更好的留住粉丝。


2、共鸣和价值
做好了内容的定位，分析出用户的画像，我们就了解了用户真正关心的是什么，我们才能提供用户最关心的内容，核心就是共鸣和价值，让用户知道这事跟它有关，这就是共鸣的前提，看了会有好处，这就是价值的体现。








比如咪蒙，他的内容都是大部分都是能够跟读者共鸣的，我的朋友出轨了。我的同事为难我了，我的婆婆爱我，写作手法第一称呼都是不是我自己，就是我的朋友，能够让人联想到真实的场景，从而自我代入，回想自己，感觉就是自己的经历，然后跟着她活泼爽快的内容去发泄心中关于家庭，职场、情感的不痛快，读完咪蒙的文章，会感觉很爽，这就是价值。


比如知识付费的营销套路，也是共鸣和价值，大V先说很现在社会很焦虑，曾经自己很迷茫，让用户联想自己的彷徨无助处境，然后通过学习课程，自己得到了提升，我用自己的经历可以帮助解脱，让用户感到价值，用户也才会心甘情愿的去为知识付费。


如何去做好内容，本质上要从共鸣和价值两点出发，同理，抖音的百万视频，大部分都是能够引发用户共鸣的，救助帮扶、独特美丽，艰苦奋斗视频，都是鼓励正在经历的人们，让他们得到快乐，得到安慰，得到娱乐。这就是价值。


要想做好共鸣和价值，就需要内容创业者懂人性，懂人性的人一般都善于观察生活，不断学习，这很大程度要靠经历去堆积。


追热点是内容运营涨粉关键


拉新靠运营，留存靠内容，再好的内容，如果前期没有好好通过活动运营沉淀粉丝，根本扩散不出去，也毫无意义，但是，热点，本身自带流量，追好热点，能够把运营顺带做好，这也是每个自媒体人经常蹭热点、追热点的根本，追好热点，能够轻松实现十万加。




1、快是追热点的前提
热点，就是人们最关心的话题，或者社会重大事件，有些热点不能蹭，比如政治历史，一般不要蹭，大部分热点还是可以蹭的，滴滴事件，逃税事件，性侵事件，全民关注的情况下，掌握第一手信息，精准捕捉好事件，最快速的把信息传递出去，能够圈住大批的流量。


所谓追热点的追，就是要快的意思，热点一旦追慢了，别人就把流量圈走了，刚开始，客观快速的陈述事实，比精彩内容重要的多。因为热点通常持续一天左右。


2、快不来就要内容差异，观点独到
热点追慢了，就要好好准备内容，内容更加重要，一定要结合公众号的定位和目标人群去输出观点，做好公众号的立场，结合自身品牌去契合热点事件，偏移品牌的输出观点，不追也许更好，好的内容还是要观点独到，准确剖析，同质化话的内容，这时候已经引发不了读者关注了。


如果要具体的内容营销案例，追热点案例，只要关注头部公众号，他们都是一直在追热点的，如果需要具体交流，可以加我微信沟通MOJIETONGYI  资源共享，一起成长，我也是一个媒体人。

铁笔居士

4月11号八卦虚我因为阑尾炎住进了医院，因为不能吃东西，饿的像一个傻逼；
但是！4月12号突然满血复活--卓老师又爆大料了，白百何出轨了！


雄霸微博热搜！身残志坚的少女虚拿起手机就是长达一个小时的追热点，追到一半突然产生了一个小小的思考--我们到底该如何追热点以及如何把热点来结合到自己的工作中来呢？
下文就是八卦虚个人的经验总结，请各位看官审阅～

【壹】
深入挖掘热点信息--从哪里挖？怎么挖？
1、微博！
微博这个地儿，自古就是热门事件发酵的根据地，从文章出轨到白百合出轨，造就卓伟老师狗仔生涯巅峰的所有内容全都是通过微博发布（具体它们私下是否有独家合约还待确认）。微博基于他自身的开放属性，不仅能够迅速汇集各方资料，还促生了大量的段子手；那么微博又该怎么刷呢？
（1）搜热门，找关键词及衍生关键词！
微博的热门（热门话题）功能会在第一时间把热度最高的内容排序靠前，正常范围内的热度是亮红色的“热”，超出范畴的就会变成大红色“爆”；一旦看到这个大红色的“爆”字出现，不管你有多忙，一定要点进去，绝对是热度空前的内容；这次白百合事件的的“爆”大约出现在卓老师事件曝光1个小时左右（13点）；
另外当微博热门被某一集体性主题霸占时一旦出现一个你不认识的字眼，也一定要点进去，因为万能的网友总会带给你意外的惊喜，比如这一次的“张爱朋”（不明真相的群众请自行搜索）。


给大家推荐两个网站／app：微指数（热门事件和关键词的实时热度）、超级星饭团（微博大号的在线情况）。


（2）找主角与配角，不要错过评论！
在微博找内容时，一定要认准主角的微博，不仅能够第一时间get主角关于事件的最新声明，也能够根据她的微博记录大致判断这个人的性格与形象，多刷刷历史记录，总会有新发现；
另外，一些想要借势火一把的小网红往往会趁机发表一些极端的内容，及时收集这些内容能够更全面的把握全局信息；
当然，不可错过的还有信息源，比如发布者、爆料者的微博等；
在找到这三方角色之后，可以关注他们最新一条微博底下评论，吃瓜群众永不闲着，微博评论往往是最新鲜段子的出炉地；
“今天又是微博网友忙碌的一天，先去卓伟微博看视频。再去白百何 微博质问为何出轨。然后再去陈羽凡 微博安慰一下。接着再去白百何的战友陈赫 ，张子萱，文章 微博下再看看。接着去柯震东，高虎微博告诉他们吸毒队要加油了。再去黄海波微博让他们嫖娼队不能松懈。这忙碌的一天下来，天都该黑了”



2、今日头条、知乎、公众号等第三方评论；
今日头条每一次的热门跟随度都较高，一定程度上筛选了微博较高质量内容汇总，包括这次白百何事件的酒店都进行了全方面的调查了解（据说1w多一晚，保密性极好）；
知乎上最常出现的问题肯定是这一个--“你怎么看待***事件”，她既汇总了一些高质量用户对于事件相对客观的看法，又经常涌现出一些短小精悍的神评论；往往还有关于事件始末的全方面分析，含金量高；
另外，这样一个全民追热点的时代，各大媒体都是连夜熬守，在微信的搜索框里搜索关键字，搜出来的是区别于胡乱信息的汇总版，站在巨人的肩膀上收集信息效率更高！
上述是少女虚平时get一些小道消息的渠道。
搜集信息内容的过程是漫长的，往往会被许多杂乱无章的信息充斥，搜出来的经常是一个优质段子的反复传播，一定要耐下心，多方对比，筛选出真正有价值的信息；同时也不要急于炫耀谈资，尽量确认信息的真伪后再做传播。


【贰】
如何蹭上热点，让你一起火！
1、内容出品方式—正负面热门事件均适宜；
初级版：做内容的搬运工。替群众把各处挖的猛料汇总到一起，让吃瓜群众一次性看个够。于是我们经常看到这样的内容：“史上最全白百合出轨猛料集合！”“你不知道的台前幕后全在这里”
升级版：替用户分析，理清楚关系。在热门事件发酵的时候，吃瓜群众往往是一脸懵逼，这个时候我们需要把各个内容分条归理，按照时间、人物关系、因果关系等等梳理清楚，相对于初级版，用户既看到了事件的本身，又了解了事情的始末，更受青睐；于是我们经常看到这样的内容：“三生三生最全人物关系图！”“一张图让你看懂谁才是***”
高级版：替用户表达；知道事情的始末还不够，如果能够帮助用户表达出她心中原本想表达却没组织好的观点，那就直击人心了，而且极易煽动用户情绪。于是我们经常看到这样的内容：“从白百何事件看当代女性婚姻观”“羽凡被绿，女强男弱家庭如何维护内部平衡”
番外：条条大路通罗马；热门事件是所有媒体的香饽饽，但是往往因此而造成了一个内容被多番使用，八卦虚经常刷了半个小时没有get到任何新内容，因为事件本身的素材毕竟是有限的，被多家瓜分自然避免不了重复；可是番外永不停歇，绕开主题事件，一些周边内容也会随之爆红，以白百何事件为例，我们看到了这样的内容“抛开他的人品，白百何的衣品还是很不错的”“白百何密会小鲜肉的酒店到底有多豪奢，小编带你一探究竟！”“12年探秘？揭开中国第一狗仔的神秘面纱”
备注：用户在接收到内容并且受吸引阅读后，如何引导她的传播极为关键，而对于这一类的热门事件，最好的分享动机就是“提供谈资”。以上三个方式，层层递进，满足了吃瓜群众心理上不同阶层的谈资需求，知道了事情还想再知道为什么知道了为什么，还想能够说说自己怎么看！切记，保持更新！


2、图文传播方式--向正面靠拢，对负面say no！
     每次热门事件爆发后，一大堆品牌／企业极速跟上，多以图片文字形式跟上。呼应热点、玩个文字游戏、借机卖个产品等等；
初级版：硬拗—为了跟热点而跟热点。借势营销这几年势头猛烈，热点出来蜂拥而至，但是许多人没有理清楚热点的内核，也没有梳理自身品牌／产品与热点的关系，甚至是逆其道而行之；举白百何事件为例，我们在事件后看到了“白百何出轨门同款连衣裙”这样的蹭热点“营销”，就是典型的为了跟热点而跟热点
升级版：巧拗—呼应热点事件，带上自身品牌；所有品牌对外的共性是“正面性”“积极性”。在对热点全面分析理解之后，除了浮躁事件的本身，需要能够沉淀下一些与自身品牌相符合的内容。“正面性”就是最好的结合点，向正面事件靠拢，对负面事件say no！比如前段时间国足大胜朝鲜，品牌借势层出不穷，纷纷表达自身品牌对国足的支持以及为中国人打气加油之意；在海报中均带上了自身的品牌，也默默的增加了用户的好感度；


高级版：带上自己特性巧拗—火前留名，火后成交！ 在热点事件爆发之后能够潜心分析该次热点的特性以及自身的品牌特性，找到除了正面性之外的其他结合点，尤其是强记忆性质的结合点则被八卦虚归到这一类；区别于升级版的“唯热点马首是瞻”，这一类中最大的不同在于“全世界都没有我闪耀-我做主角，热点做配角”，突出自身品牌特性，热点变成了其中的一个构成元素，把消费者带入构建好的场景中，要么让消费者记住了品牌的特点，要么就是让消费者买单；这个就只能举杜蕾斯为例了，杜蕾斯的所有图文都巧妙的结合了自身产品的特点，话不多说，直接上图；


3、活动类—热点不仅能聊，还能参与！
全民八卦时代，满足了用户的好奇心与谈资需求，让用户参与传播之外，如果能够让用户也参与到热点中去，想必也是极好的！趁热点带热度做一波活动也是许多人会采取的做法，活动相对于上文中的内容型与传播型能够延长热点的周期，互动性更强；关于做什么类型的活动，八卦虚也总结了几个原则：
让用户有代入感与参与感：让用户成为热点中的角色，剧情类热点最为典型。最近大火的剧集三生三世十里桃花与人民的名义，剧集的丰富度与人物的多元化让吃瓜群众为之向往，如果我是主角会怎么样？---于是“测测你是人民的名义／三生三世十里桃花中的谁”之类的测试随之火爆；
除去代入感，一定的参与感也非常有效，比如“全民为***加油，点击超过n次，***捐出n万！”
给用户一个下单的台阶与理由：中国人特别喜欢庆祝，所以我们有“普天同庆”“”“全民狂欢”之类的词，而热点事件（正向性质）就恰好又提供了一个庆祝理由；结合热点的打折促销活动其实就是给了用户一个台阶与理由；比如“老板是国足球迷，庆祝国足胜韩国1:0，全场1折！”，既再次点燃与煽动了用户的情绪，又提供了一个不得不购买的理由，刺激用户冲动消费。
充分发挥主角光环，周边产品的强势绑定：一个热点事件除了由人构成，还由无数的“物”构成，周边产品、附属产品、衍生产品都属于这一类；通过主角光环我们可以无限放大“物”的价值，比如某一年刘诗诗、杨幂、高圆圆等等扎堆结婚，浪漫的爱情让人向往，美丽的新娘和她的服装也让人欲摆不能，淘宝上铺天的爆款都是“刘诗诗／杨幂／高圆圆同款婚纱”


【叁】
其他热点结合中的注意事项
1、只传播有石锤确认的事情；
网络时代信息传播速度极快，不要为了追热点而伤害了旁人；



2、谨慎选择热点，不要为了蹭热点而伤害在用户心中的形象；
这里要举的一个经典案例就是在王宝强离婚事件中，有人冒充杜蕾斯的名义做了一组广告，遭到了杜蕾斯新媒体负责人的公开辟谣“现在社交网路上关于王宝强事件的杜蕾斯广告，不是杜蕾斯官方创作的，请大家不要被误导；杜蕾斯品牌方和创意服务有对热点的基本判断原则，不会对这种热点有任何动作”；
3、注意把握时间节点；天下武功，唯快不破！
     某一年春节看到一个采访各界人士的新年愿望，记得有一个媒体人是这么说的“希望以后明星公布恋情啊之类的不要在半夜，想睡个好觉”。可见媒体人对热点时间的跟踪度之高。热点事件比其他任何都具有更强的生命周期性，切记错过与延迟；
（这一次因为阑尾炎实在是跟不动热点哈哈）
以上就是八卦虚自己的小小总结，欢迎各位好汉狂喷～
个人微信：wmt123
公众号：要要笔记
http://weixin.qq.com/r/wXRrc9bEDItzrZIQ9yHT (二维码自动识别)

铁笔居士

先回答第一个问题，如何追热点。

追热点前，首先要搞清楚热点的类型，一般来说，热点可以分为周期热点和突发热点。

突发热点 一般是新闻时事，比如去年闹得沸沸扬扬的王宝强事件，川普当选美国总统事件等。这类热点无法预测，但作为新媒体小编，必须在第一时间知悉热点详情并策划相应文案。

找突发热点的渠道很多，常用的有：
百度搜索风云榜
新浪微博热门话题榜
搜狗微信搜索
今日头条
还可以结合凤凰、腾讯、网易、搜狐等老牌门户网站的实时新闻。
每天逛逛这几个网站，基本上可以掌握绝大部分突发热点了。

周期热点一般包括著名的节日、历史事件和群众周期性爆发的情绪等，这些都是可以提前预测并做好策划的，一般大公司会提前一个月做好下月策划，有的甚至在年初就做好了全年的热点策划。

关于周期热点中的群众周期爆发的情绪，李叫兽写过一篇文章【李叫兽】北上广有哪些月经式”热点？ - 知乎专栏已经谈得很详细了，至于其它的周期热点，最好的方法是按月整理， 琛姐在公众号草莓学堂中已经帮大家梳理过，例如：每年 1 月都会出现的热点及经典案例，每年 4-6 月都会出现的热点及经典案例 ，其它月份的梳理方式类似。

关于第二个问题：“ 如何做好热点事件的运营”。琛姐以每年 1 月都会出现的热点为例，谈谈这个话题。

1 月 1 日，元旦

元旦节的文章中，最常见的就是元旦祝福和出行指南，相比之下，「摩登中产」的一篇《北京四环房价每平3千元的那年跨年，这个时代在干些什么？你呢？》显得别具一格，通过纪念远去的1999，迎接崭新的 2017。

1 月 5 日，腊八，小寒

腊月初八，是比较受中国人民重视的传统节日之一。腊八节很多地方都会打折促销年货，“喜迎新春，便宜购年货”是一个不错的热点主题。

1 月 8 日，周总理逝世纪念日

历史类，民生类公众号可以好好琢磨一下，如何写出特色，比如：

                               
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1 月 11 日，世界地铁无裤日

这个节日起源于英国，当天很多人会只穿内裤乘地铁，像一场恶作剧，但确实成为了一个节日。脑洞比较大的号可以想办法蹭一下这个点，不过目前暂未发现写得特别成功的，最成功的《你不穿外裤的样子真好看》也只达到了 1 万多一点，点赞只有可怜的 12 。

                               
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1 月 13 日 - 2 月 21 日，春运

2017年春运从1月13日启动至2月21日结束。基本上，这会是这段时间的大热点，各种春运新闻、各种春运话题，大部分话题都在吐槽这场人类历史上最大规模的迁徙，抢票攻略，春运姿势指南，交通网络详情指南......
「抢票」成了频率出现最高的词汇之一，而其中「图形验证码」则成了大家吐槽的热点。

                               
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1 月 20 日，小年

小年一过，就预示着新年开始进入倒计时了，中国人还是很重视这个节日的。关于小年的文章，目前琛姐还没有发现比较有特色的，大部分是关于小年祝福。

                               
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1 月 27 日 - 2 月 2 日，春节假期   

1.过年习俗
「国学精粹与生活艺术」在 1 月 16 日的推文《春节习俗完整版，看看老祖宗是怎么过年的~》中就把中国人过年的传统习俗找全了，并结合了漫画，使得文章读起来既有干货又有趣味。

                               
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从外国人的的视角来看中国的春节习俗，也是很有意思的视角，「咖啡书屋」结合 BBC 的纪录片《中国春节》创作的这篇推文就达到了不错的传播效果。

                               
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2.亲友超负荷关心
这几乎是中国亿万漂泊的吃瓜群众的一个周期性痛点，过年一回家就被逼问学业，恋爱，婚姻，工作，想想都头疼，比年味更浓的是攀比和虚荣的味道。「上海彩虹室内合唱团」针对这一痛点创作的《春节自救指南，彩虹合唱药丸》简直是模范中的战斗机！

                               
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《春节自救指南》可能是琛姐在 2017 年看到的蹭春节热点蹭得最精彩也最成功的了，看看文尾的点赞和打赏，就能感受到群众对这剂猛药的热情了！

                               
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当然，该创作门槛较高，很难模仿，但在此基础上进行二次创作也是个不错的主意。琛姐看了很多相关文章，「 LinkedIn 」推出的这篇《听完<春节自救指南>我笑了，笑完我哭了》是最让琛姐拍手称好的，该文另辟蹊径，选了「我们真的不会成长为和父母一样的人吗？」这个独特的视角切入，引人深思，阅读量同样达到了 10W+ 。

3.年终旅行
年终旅行是一种过年的新方式，也是一个很好的切入热点。「阿滋楠」的这篇《有一种旅行范本，叫黄轩的旅行》就顺利地达到了 10W+ ，借助黄轩的明星效应，点赞也达到了 3000+ ，更让人叫绝的是，它竟然是一篇广告软文！

                               
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4.不回家过年
谁说春节一定要回家过年的？不回家过年也是一种生活方式，而且比例还不低。比如「今日热点聚焦」在 1 月 16 日 发的这篇文章《出租女友、宠物寄养、摆地摊…不回家过年的你有事做了！》，就为过年不回家的小伙伴提供了几种打发时间，顺便赚点外快的方法，如出租女友，打短工，摆地摊等这些很火又很实用的小套路，阅读量迅速达到了 10W+。

                               
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PS：琛姐是大学教师，教授“新媒体”相关课程。每周，琛姐都会重新思考一个新媒体问题，结合心理学、传播学、营销学、管理学、社会学等学科中的专业知识，探索系统有效的新媒体运营模板。所有成果均首发在个人微信公众号“草莓学堂（ID：caomeixt）”上。欢迎在后台留言，和琛姐探讨新媒体运营心得。