如何看待徐峥的《囧妈》春节免费观看？

心尊门

如何看待徐峥的《囧妈》春节免费观看？

孔子世家

当全国一半的人被疫情的恐惧萦绕，另一半的人沉浸在过年的喜悦下。大佬还在忙着谈生意和扩大影响力。
1）快手向武汉捐了1个亿
2）小米募捐30万物资，京东募捐100万口罩，阿里启动口罩定向补贴
3）字节买了个电影


中午看到囧妈免费的这条新闻，惊掉了我的下巴。
在感谢制片方和字节的情怀、赚口碑、良心之外。作为商人，我们更应该关注什么？


买一部电影，速度到底可以有多快？


23日下午1点13分，囧妈宣布撤档。


24日上午11点10分，囧妈宣布免费。




王多鱼1个月都花不完10亿。张二名花掉6.3亿人民币，只需要22小时。


22个小时，我连一篇文章都没憋出来。
一个年营收1400亿，员工5万人，且其中98%员工已经放假的公司，就搞定了一个6.3亿的生意。


不仅如此，这桩生意还是：国内首次院线电影改成线上媒体平台播放。


这个“首次”的意义有多大呢？


我们都知道美国有个网飞netflix，拼命砸钱拍电影然后在自己的网站放，不去院线，搞的好莱坞非常没面子。即便网飞的电影拍得再好，奥斯卡和格莱美也不愿意给网飞的大电影颁奖（今年终于得奖了）。
把电影搬到网上看这个事，本质上是砸了院线的饭碗。2018年，中国电影票房收入总计609亿元，全国各地共有电影屏幕60079块，这背后是上百万的院线员工和每年上千亿的投资。


一旦跑通“电影首发在小屏幕”的商业模式，对院线的打击是毁灭性的。


因此，美国网飞已经把院线打到半残了，中国仍然没有开“电影首发在小屏幕”的先例，再烂的电影，也要先去电影院溜一圈，然后再默默的回归优爱腾。


因为阻力太大嘛。


中国电影商业模式走的是制片、发行、院线一体化的商业模式。一部电影，出品方是一鱼多吃，权利很大，线上巨头BAT能量再大，进到电影圈，也要尊重电影界的游戏规则。优（A）爱（B）腾（T）哪家不想抢电影首发？但是抢不了的。谁抢，谁就是得罪电影界第一人。


字节跳动抢了。


而且抢的特别漂亮，让人即为这天才般的创意尖叫，也在背后默默冒冷汗，这公司也太tmdBT了吧。


在欢喜传媒的公告中，我们可以看到。除了花6.3亿买了囧妈之外，欢喜传媒和字节跳动还达成了以下合作：


1）今日头条和西瓜视频为欢喜传媒app导流。
2）双方享有彼此项目的投资优先权。
3）如果合作顺利，双方将共建院线新频道，打造“首映”品牌


我给大家翻译一下：
这波要是搞的顺利，咱们以后就撇开院线，你拍电影我来发。


这个事情明显不可能是在22小时内谈成的，字节和欢喜传媒一定早就有接触，双方也早就有合作意向，双方的合作意愿也确实非常强烈，why？
1）字节跳动作为最大的视频媒体，一直有推出原创视频剧的规划。除了干优爱腾外，还要搞哔哩哔哩干杯。遗憾的是字节作为算法制霸型公司，内容原创力是最弱的。
2）欢喜传媒是是2015年成立的新公司，幕后老板是导演宁浩和徐峥，制片能力强，但不掌握院线资源。他们有强烈的、开发自己的发行渠道的意愿。实际上，2019年的《疯狂外星人》，他们就尝试过在自己的app欢喜首映上进行全网独播，不过我估计应该没几个人知道吧。


一个有渠道，一个能拍片，天作之合。
为什么一直没有谈成呢？
阻力太大嘛。


这时，终于可以引出我们今天要说的重点了。


今天，阻力没有了。


当疫情笼罩全国，院线全部撤档之时。


当不去电影院成为了政治正确时。


字节顺水推舟，高举“为全国人民健康考虑”之旗帜，撕破了这层阻力。


谁敢说不？


此时，我想起一个人。


孔明借东风。


当然，把疫情比作东风是非常不合适的，甚至把疫情称作“天时”也非常的不恰当。正确的比喻应该是-天灾。


对于字节的这波操作，准确的叫法应该是：治天灾。


在全民遭遇不幸之时打出的正义之战。


不仅消灭了对手，而且赢得了民众的欢呼。


全国的院线公司老板，再经历了疫情的重击之下，被字节神补刀，二次暴击。


难以想象，从战略规划到执行，要兼顾多方利益、要推演市场反馈、要预测群众口碑，这一切在22个小时内完成。


向字节跳动这家公司致敬。


3年前，它还是一个“算法没有价值观”的公司。


现在，算法背后已经是满满的温情。


人的迭代，竟然比算法还要快。


我猜从锦秋家园走出来的张老板，是不怕病毒的。


因为只要你的进化速度够快，病毒就追不上你。


对于咱们普通人，建议就不要乱跑了。


只要你宅在家不出门，病毒就找不到你。


新春快乐。

赤月

徐峥高，真的高。
1.相对于唐探三较低的投资让他亏得起，第一个这么做，更可以博个好名声。
2.其他电影很难用这种措施，徐峥给其他电影出了一个难题。投资小的没他快，名声不显，投资大的亏不起。而六七部电影同时免费涌入网络，这显然是不可能的。
3.免费，是及时止损的投资行为。作为一个春节档的“应季”电影，因流感而不断延期，日期不定意味着电影的预期票房逐步下降。就像一个快要跌停的股票，徐峥预判流感的影响不会很快过去，贱卖，及时止损便是合理且理性的做法。
4.借用一个电影院经理的话：“干春节档这么多年，什么东西都见过了”。档前的大规模宣传战；囧妈提档，急先锋唐探冷嘲热讽，舆论不佳；流感撤档；囧妈免费。一波三折，极其精彩，“免费”直接将口碑触底回弹，壮士断腕，春节最佳公关。
5.感谢徐峥，让全家人大年初一有电影看。本来都和家里人计划好看囧妈的，撤档之后，真的是意外之喜。流感阴霾笼罩全国，而囧妈给了大家一个喜讯，足不出户，惠及民生，必须点赞。
最后，可预想的，在当前环境下，这种喜讯的传播度将会非常高，且电影放映量也会比较乐观。如果播放量、传播度够高，抖音，今日头条就赚翻了。
快手十亿红包，买断春晚冠名权，但春晚分会场都录播了，在流感阴霾下，效果肯定打折扣。抖音或许不赚钱，但快手这波肯定亏，可能这次的声誉和传播广度都不如抖音两亿买断一部电影。
另外，阴谋论一下，电影如果卖给抖音的时候是采用流量分账式（看的人越多，电影给的钱越多）的对赌协议，徐峥也能收回成本，稍微挣点儿。
靠，越想越牛逼，死局盘活，口碑爆棚，狙击竞品，惠及民生，一多双雕下互利共赢，我给满分！
原答案发布于上午消息刚出来的时候，现在随着信息越来越多，股票市场的大涨、从业者声明的发布、电影口碑的解禁，以及大家刚刚过了个还不错的除夕(￣▽￣)~*。资本市场，电影行业的博弈和纠葛依然风起云涌。
徐峥赚了多少？今日头条是否要做网飞战略？院线方会怎么抗议？徐峥是否得罪了业界，牺牲了更长远的利益？其他电影有什么动作，又带来怎样的影响？
春节假期流感肆虐，为奋战在一线的医护工作者点赞之余，大家尽可宅在家里，平平安安地吃瓜，看后续，感觉会比电影有意思，嘿嘿嘿(-)

孔子世家

很多人夸徐铮，其实徐铮才是最大获利者
囧妈预售成绩不佳，24亿票房几乎成了不可能完成的任务，拿不到接近8亿（号称）的制作+宣发费用的话徐铮血亏，之前提档也是逼急了，字节跳动这时候出来承担6亿制作费可以说是雪中送炭。以囧妈的体量来看，6亿制作费用其实很水，没有一线明星，也不是特效片，单纯喜剧想花掉6亿也挺难的，这6亿应该够徐铮保本+小赚一波了，而且名利双收，现在很多人都在豆瓣 微博刷徐铮NB，还说欠徐铮一张电影票，这问题下前几个回答也大多在说徐铮团队有魄力 聪明 暖之类的
这时候其实应该喊一句“字节跳动NB”

铁笔居士

《囧妈》今天凌晨在网络首映了。成为开年的第一话题电影。骂的赞的都有，乱象不断。但里面有一件大好事。就是可以通过对这部戏的看法，揭露你朋友们的真实性格。

如果你有朋友因此去骂其他电影，逼人家免费，那基本可以证明是个傻哔，以后不要接触了，分分钟可能因为别人给他30块钱打车，而把你当成杀父仇人。因为上个月你才给他交话费时才充了20。
但这类人还尚好规避。因为傻的太明显了。
还有一类人也是要严防的，就是他的极端反面：本身不是任何与电影有关行业的从业者，没有因此受到任何影响，却出于自己心中自作聪明的“公理”，来谩骂《囧妈》，谩骂徐峥的这一做法。
这路人是特别需要警惕的，因为他说不定什么时候，就会以道德的大棒，打的你永世不得翻身，还要让人觉得自己很正义，实际只是为了满足自己给别人找点儿事儿的歪心，类似侯耀文说的相声《小眼看世界》里的主角，你以为他是深度思考，不跟庸众站在一块儿。其实他单纯是不愿意让你太好受。
这种人我见过太多了。
之前我收集金庸先生的初版小说，放在公众号里，供读者免费取用。因为这个版本从未正规出版过，只有旧报纸的剪报，后来被爱好者逐个字整理录入电脑，十分不易。目的不用说，就是为了丰富金庸小说的研究工作，让读者们更加了解金书最初的样子，可谓是功德无量。
但结果呢？知乎里有个孙子网友，直接给我在文章底下留言：金庸才仙逝多久啊，你就进行盗版！反手举报你不谢！
你以为他是爱金庸？不，他连金庸初版小说压根没正版刊物这件事都不知道。
你以为他是爱正版？不，他连自己媳妇儿都是盗版的。
那他为什么能这么义愤填膺呢？
因为他自认为看透了我的把戏，觉得自己聪明，同时又站在了正义的制高点上，为仙逝的金庸拔了一个很深的创。得到了精神上的大愉快，大满足。从我看他志得意满的样子，可以深刻的窥见其兴奋程度之强烈。怎么形容呢？可以说是不亚于其父大年三十被火车压成30节以后遇到狼狗分块叼走，头到了三亚，屁股在河南。然后他母亲与邻居王叔对此产生的喜悦之情。
囧妈也遇到了这样的道德婊。
他们自以为很懂电影市场，很替影院打抱不平，在全国人民都感谢可以在家观看一部贺岁档大作的时候，他非得出来骂两句才痛快。
你如果真是电影院的工作者，受了实打实的影响，那骂也无可厚非，只能说是身在局中，难免受到了波及。
但你真的跟电影业有关吗？不，你一贯是在百度云看盗版ts新电影，这辈子除了经常去电影院女洗手间蹭免费茶水喝以外，几乎与这个场景无一丝瓜葛。
有人预测《囧妈》的做法，会给中国电影带来什么影响。
昨天我也想了一下，但随着事情发酵，越来越冷静，可以看出这件事真的只是破釜沉舟的一次特事特办。既不会坑了中国电影，也不会拉低以后的电影质量，更无法承担流媒体平台形成票房主流的责任，他就是一部营销成功，还方便了老百姓的电影而已。
因为主创以及字节跳动胆子大，有成人之美，所以收获了掌声，属于运气与营销的双重胜利，且从事实上给了观众以实惠。一部正版高清的新片在播放时完全免费，连前端广告都没有，这在爱奇艺的网站一辈子也看不到。光是广告就让你避之不及，办了会员都不行。
当然，这一切仅仅是因为这部片子合适这样做而已。因为他的体量刚刚好，不如唐人街那么大，也有一定的热度，更严重依赖于合家欢的春节档期，所以做了这样的选择。你免费看了人家，就不要再想着“他还挣钱了呢”这种丧良心的话了。合着人家就得是免费给你看完，然后带着老婆孩子从你家楼顶跳下去，才算真正的义务献工。这种想法自作聪明，又令人齿寒。你若是他的朋友，你怎么成全他，只要他一想到你从中也得到了益处，那你就算白帮他了，甚至还得觉得你欠了他点儿啥。
至于电影业的同行恨徐峥，那是无可避免的。市场就是这个样子，先试先得，陈思诚等人也不是道德模范，反而经常搞敝履，不是一次钱没挣着，就变成有职业操守的电影从业人了。你连非职业的都操呢，何况职业的，守不住。
当然，也不要迷信字节跳动。我太了解今日头条了，因为我公司经常要与他们谈业务，我也帮着中间跑过一些事。面对圈钱，一样是那么无下限。
所以别以为免费是任何app的招牌，这只是你的一次幸运，一个新年惊喜，而不是常态。你可以点赞，但别拿他作为标准衡量其他人。
我国的游戏市场就是被一群号称“从来不花钱玩游戏”的傻哔搞黄的。那时候有一个网络游戏叫《征途》，在都需要花钱充值游戏时间的年代，他宣告“免费上线”，大伙以为是抄着便宜了。实际结局就是让你花更多的钱，让游戏更不公平，等你后悔的时候已经晚了。因为回头一看，后面的所有游戏都变成了《征途》。
免费的就是最贵的，这句话在一定程度是成立的，那就是在你认为一个行业都应该免费的时候。如果你这种人多起来了，那好，该类型的产业就会自动转型成骗傻子的又一支柱型产业。
全文完。

铁笔居士

不得不说，这波操作太聪明了
首先从字节跳动贡献的六个多亿看，如果按照院线上映的规矩，片方一般是35-40％的分账票房，那这六个亿就差不多抵了15亿的票房
按照往年春节档的情况看，春节档简直是战况惨烈，富有戏剧性，像去年的什么玩意新喜剧之王什么的和熊出没的票房差不多，而且还出现了流浪地球这样的票房黑马。而今年春节档强势的电影比较多，而且这些电影的质量都是未知数，所以很难估算票房情况，如果电影质量还可以，那么保守以25亿为小目标，但如果质量一般或更烂的话，15亿已经是个很不错的成绩了
加之今年春节档的集体撤档行为，虽然字节跳动花了六个亿，但如果其他电影没有类似操作的话，那囧妈和字节跳动或成今年春节档唯一赢家，想必大家在家里都没事干，电影如果只有这一部，那这个点击量肯定没跑。
等到今年后期上映，虽然网上已经有片源了，而且很多人都看过，想要在票房上翻起大浪多是不可能。但如果找一个冷档再次上映，加上今年春节档这波骚操作的宣传，像去年《误杀》那样承包他个几个月的档期再拿下个小十亿应该没有问题。当然，如果电影质量不佳口碑滑坡那么另算。
在质量正常和电影相关口碑正常的情况下，保守可以带来超过25亿票房收益的效果。而且是在今年春节这样的特殊情况下
他不聪明谁还能叫聪明

孔子世家

（原答案最后一句已修改）
这大概就是绝处逢生………？
不得不说这真的是一步极好的止损棋
在预售成绩不佳的情况下赚了一大波的口碑
等这次大事件过去 没有人会去深究之前的提档“丑闻” 只会记得徐导在大是大非面前的格局
不愧是你，字节跳动

孔子世家

补图：2020124-5:37
其实也很无奈，除了和我一样指摘一下道德层面还能做什么？很多回复的人表达的大概也是他们那部分群众的看法：懂商业吗？大概就是他们理解到的商业范围吧。
不说了，再一次证明徐峥“电影行业最佳产品经理”的称呼不是盖的，只是这次，我痛恨。
这不是电影的胜利，这是资本的胜利。
很多答案分析了徐峥神操作的细节，很详实，也看的出来绝大部分都不是电影行业的人的回答，因为但凡职业电影人，都觉得这糟糕透了。糟糕的不是徐峥操作的内容，而是背后的动机，和国人的典型嘴脸。
中国电影做不好，我们不必要再怪任何人了，也许我们现阶段的民族整体属性不配拥有更好的电影。历史阶段如此，该努力努力，该干嘛干嘛蛮好的。
不再就这件事儿解释任何一个字了。


以上为原答案，只字未动。
（以下是补的答案，写了很久，才发现评论多了一些。至于说我装逼，觉得我不知所云的，我也无力反驳，本来我就在强盗，不想就这件儿事情再解释任何一个字的原因也是如此。因为我是从业者，我也是热爱电影的人，所以我能看到的也许比这些评论的人多很多。我以前很喜欢说一句话“真希望你也能看到我看到的地方”，这句话很装逼的，我也很得意，后来我变了，我很想也想他们一样，超过自己脚尖远的距离都看不见，因为那样更幸福。权当科普看吧，谁还指着这个吃饭？明天会有新的八卦，会有新的新闻，会有新的争吵素材，我只是后悔了，道行不够，就该不再就这件事儿解释任何一个字的。）
大过年的，没打算给大家添堵，我修改答案，但是这句原答案里的这句“不再就这件事儿解释任何一个字了”我也不删。
先放上以往对徐峥的文章：
徐峥是如何在一年打造 4 个爆款电影？ - 林恩的回答 - 知乎 https://www.zhihu.com/question/284481380/answer/437967477
鉴于一个即没专业知识，也无行业视角，但总觉得自己牛逼逼哄哄的二货太多，废话就不多说了。
梳理徐峥的操作：
1.提档：影院的春节档一直是从大年初一开始，因为年三十大家都要吃年夜饭看春晚，影院工作人员也需要回家团圆。徐峥因为预售不理想，直接临时提档大年夜8点黄金档，所有影院疯掉了，提前半个月甚至一个月的排片计划全部打乱，但是也不敢贸然排片，因为已经预售了很多场次了，这里面涉及到发行过程的很多“脏招”，跟问题无关，就不说了。大家都在等其他电影是不是也要提档，结果大家都知道了。这时候的影院工作人员是不高兴的，但是服务行业嘛，OK啊，你提档，我陪你提档。
2.撤档：出了黑天鹅，春节档集体撤档，这一定是行业内部协商，甚至政府约谈的结果，疫情当头，众志成城，这没什么好说的。7部电影本来是会大赚的，现在肉眼可见的赔了底裤，无话可说，家国大事为重。影院有疯了，绝大部分影院的全年票房中，春节档票房占比是40%，也就说，这次黑天鹅，全国院线全年一半左右的收入没有了。如果说上一次陪徐峥一起电影院过大年夜只是不爽，那这次黑天鹅真的是要了绝大多数影院的命了。但是家国大事为重。你撤了，我陪你撤。
3.上映：徐峥电影免费观看了！观众沸腾，普天同庆。徐峥真的是无敌神操作，自己对赌的6.3亿还清了，获得2020新春感动中国唯一人物，免费请全国人民看电影，各种股票飘红，各种app省去推广了，下载了一天破亿，互联网奇迹。总之，无限赢家。
我们看看是不是这样的。
电影行业笼统的分，出品方，发行方，电影院线，出品方拍电影，发行方宣传兜售电影，电影院线方电影收门票，大家分票房，一起赚钱。
这种流程是签了合同的，这构成了中国电影的市场生态。徐峥做的这件事情，除了他赚了项目的钱，赚了中国好导演、中国好商人的观众缘之外，算事干尽坏事了。
我花长篇幅解释电影产业逻辑，想必也没多少人愿意读，那就打个最简单的比方：
一共7家商户，过年赶大集，准备大赚一笔，来年过个好年。找到一条街，这条街硬件设备很好，干干净净的，各个摊子装修一番，各种过年的气氛，也等着，等着7个商户来我这卖货，他们卖的好，我分成就高，所以要好好服务这些商户，大家互惠互利，大赚一笔，来年过个好年。
于是，春节档开启了。提前两个月，租摊位的服务商，张灯结彩，投入人力物力，大卖力气，提前为这7个商户宣传产品，前期宣传花费巨大，但是没关系，后面都赚得回来。
开档前期，这7家商户种的一家精明老板想着我的产品可能竞争力有点不够，我提前上市吧，我也客客气气的和租摊位的服务商说了，对不住，你们都收拾回家吃年夜饭了，把你们拉回来给我上货，我发红包。服务商心里是有点不爽的，毕竟谁也都想过年不是，但是生活不易，赚钱重要，得了，提前开工，替他上货，红包没收到？算了，小钱，大局为重。
其他商家一看，服务商都提前开工了，我们也别干看着了，一块提前开板儿吧，于是，春节档提前开档了。
突然，大环境发生疫情，人群密集场所是高危地带，服务商觉得这样会影响自己的服务质量，会坏了自己诚实守信的商誉，也破坏了信任自己的消费者，不行，全国口罩卖断货也跌给我找到口罩供应商，全影院免费送口罩，这样既维护商誉，也可以最大范围降低损失。于是影城纷纷发动力量，购买口罩。7个商户也是各个觉得疫情为重，各种安慰、加油的横幅拉起来，即真的替国人加油，也招徕消费者好感，大家还是众志成城。
又一个突然，疫情加重，国家约谈7家商户和服务商，也知道你们一年不容易，但是家国大事为重，你们看。。。7家商户和服务商拍着大腿，咬碎了后牙根儿，和着眼泪血水咽到肚子里，哥儿8个抱头痛哭，兄弟们，我们饿死没关系，全国人民的健康为重，全国人民的平安新年为重，撤，你们亏了制作的费用，我们亏了前期大量的宣传投入和各种摊位、人员成本，我们共患难，咬咬牙挺过去，中国必胜，武汉必胜，中国电影必胜。
哥儿8个，擦了眼泪，摸了鼻涕，互道珍重，回家想着，好歹能睡个安稳觉了。
第二天一醒，铺天盖地，那个因为预售不好提档大年夜，搞得鸡飞狗跳的大家有点不爽的哥们儿又出幺蛾子了，他跑去另外一条街，那条街是个特别有钱的爸爸，把他的货买断了，6.3个亿。
其余6家商户和服务商傻眼了。尤其是服务商，睡一觉你不跟我玩了？跑去竞争对手那里了，合着大家一块撤档的时候一把鼻涕一把泪都是假的啊。哥们我们签着销售合同呢？不签合同我也不可能提前投入那么大力气和自己的真金白银给你宣传啊，你忽悠着我们玩，我们都认，做服务的嘛，还能怎么办，你这样不地道了啊？
跑去对面街上一看，呵，你卖就卖了，打折我也认，你免费送啊。你背信弃义我认了，赚钱嘛，反正大家都觉得站着挣，跪着挣，还是撅着屁股挣，那都是挣钱，这纯粹是人格问题，私人问题，旁人也没资格说三道四，但是你免费送，完全破坏了电影市场，你不光自己要撅着屁股赚钱，你还要扰乱整个市场。关键是，你又不是立字据说从此以后，我的电影都不要钱了，你这种所谓互联网烧钱饿死竞争对手，再一家独大，涨价收割的套路是不好的，不是道德层面，是市场层面，寡头经济，托斯拉经济，都是被证实是弊大于利的！其他6家商户和服务商开始苦口婆心。
那家老板不屑一顾，你们说的都是屁话，来来来，你去看，我门口的消费者，在吹捧我的神仙操作，他们都认为我才是这个时代的伟大创新者，他们才不会觉得那些用烧钱饿死竞争对手的手法是不好的，他们的眼睛只能看到自己脚尖那么远的地方，再也不会远了，再说，我就是操作一次，还了对赌协议前的6.3亿（这还是和投资人签了不可抗因素条件下已经不存在的对赌债务），老百姓对着我告诉万岁，因为他们免费看了电影，我赚了钱，投资人赚了钱，买断我货的爸爸也赚了名气和流量，你看，我的在一次神操作，将会再一次载入史册，为我欢呼吧中国！
服务商抹着眼泪走了，他心里想的是，你忘了我们的契约，你也忘了我们共甘共苦的那些年，你忘了我们用了将近10年的时间，一张票一张票的把观众拉回了电影院，拉回了电影市场，你也忘了，除了白纸黑字的契约，我们还有彼此的信任，已经作为人的正直和善良。
其他6家商户也抹着眼泪走了，他们心里想的是，你忘了我们共同进退的约定，你也违背了公平竞争的市场良序，你卖了货，大赚一笔，我们无话可说，那是你的能力，但是，你不该独自实行这样的操作，因为这个市场不是你一个人就可以玩转的，我们即有法律规定的规则，也有行业为了健康发展的良序，但是你都忘了。这样算了，你撅着屁股赚钱是你个人的选择，但是你不应该破坏市场，你哪怕15块钱一张的卖票，你都是在尊重这个市场，也都是在尊重你，可是你自己撅着屁股赚完钱，把这个养育你的市场给卖了。
那个老板更是不屑一顾，慈不带兵，义不养财，契约？仗义？约定？正直？善良？多少钱一斤？你们也是商场里混了那么多年的了，这点道理不懂。至于说我破坏了整个市场？问我能不能保证以后所有的电影都是免费的？问我以后还要不要拍电影？拍了电影要不要上电影呀？什么，还问我到时候电影院还能剩下几家？拜托，搞搞清楚，我只对自己的账单负责，你们死了，他们死了，那是自然淘汰，你们不行，还要怪我？！
这就是徐峥做的事情。我有个专栏，叫不讲道理，我回答知乎问题也一直遵循只主观讲喜好，不客观说好坏。我不去评价是站着挣钱还是撅着屁股赚钱，人各有志。我只是无力感，我们正在经历着财富积累的过程，拜金主义都快成为一个字典里的古代词汇了，现在流行的不是这个了。
正直、善良是相对的，利益才是绝对的。我们这今年也很少再讨论中国人缺少契约精神了，大概大家都觉得缺少契约精神是特色，没什么大不了的。如果说契约精神很大层面是舶来品没有也罢的话，那忠孝仁义这类传统美德的沦丧，大概也是我们时代的阵痛。
徐峥是牛逼的，这不是我说反话。只是他让我想到一个小时后听到的段子：
一个犹太人发现了金矿，发了财，又来了一个犹太人便开了商店，接着陆陆续续的犹太人来了，有人开了餐厅，有人开了旅店，慢慢的，金矿周围发展了起来，成了一个小镇，慢慢的变成了一个城市。
同样，一个中国人也发现了一个惊恐，发财了，吸引来了一个中国人，中国人也开金矿，接着陆陆续续的中国人来了，全都是开金矿的。慢慢的，竞争激烈了，恶性竞争来了，各种脏活来了，最后这块金矿乌烟瘴气，这群中国人各个变成世仇。
我不确定这个故事的可信度，因为我不认识犹太人，但我认识中国人。
表面上和和气气，背后捅刀子这种事情我觉得在我们中国人的文化里，这叫权谋，这是需要学习掌握的技巧，慈不带兵，义不养财嘛，马无夜草不肥，不背后捅刀子，那我什么时候捅刀子。
徐峥给我们上了生动的一课。
但是我很主观的，什么事儿能做，什么钱能赚，我又自己的规矩。我很好的朋友说我，你这辈子发不了财，我也无数次下狠心，道理我都懂，狠狠心就得了。后来我试了，做不到。我以前觉得做好人太难了，后来我发现，做坏人更难啊。算了，没必要强迫自己这样的。
慈不带兵，义不养财，是一句特别中国的道理。因为它正面解释变广大伟岸，但细想想，真的是他妈的混蛋，它一点都不对。
中国电影市场就两拨人，一笔炒电影的人，这和炒楼还是炒股票没关系，能搂钱就行。另一波人是热爱电影艺术，靠电影卫生的人。徐峥是那种人，大家都有自己的判断。但是电影热度退了之后，能留下来的会是谁，大家也有自己的判断。


至于一边倒的告诉徐峥牛逼的，我觉得也蛮好，我向来对眼睛只能看到光鲜的人都怀着一种羡慕又嫉妒的心态，真好，只能看到光鲜，背后的血淋淋都看不见，开开心心的过一生。
朋友反驳我，难道他们就这样被当成韭菜养，公平吗？我只是回答他，任何的痛苦和阴暗都是毫无意义的，如果有药吃了就能让我像这样只看见光鲜，快快乐乐的过一辈子，我想都不会想的吞下去。


我们都是自己选择的，成为什么样的人。


“起初他们迫害共产党员，我没有说话，因为我不是马克思的信徒。”
“后来他们迫害犹太人，我没有说话，因为我是日耳曼人。”
“再后来他们迫害天主教徒，我没有说话，因为我是新教牧师。”
“最后他们迫害到我头上，我环顾四周，却再也没有人能为我说话”
我讨论的不是操作内容，是背后动机，是契约精神，是行业的凝聚力。这个行业不是什么协会，什么组织，而是由约定俗成的良序构成的，所以我一直强调徐峥做什么都是OK的，因为这里不涉及法律，只涉及良序，所以院线能做的也很有限，契约精神和维护市场良序的意愿已经在很多回答中被认定是无所谓的，这是本质区别，既得利益者只看到自己的利益，那当你不再是既得利益者了呢？说简单了是单一事件，说深了是公平公正的问题，我并没有去主导一种态度，我一直强调我只做主观说明，不做客观评价，所以我在最后写了，我们都是自己选择的成为什么样的人，我并没有说哪样的人是好，哪样的人是坏。如果徐峥一部电影就可以干趴全部院线体系，那成王败寇，无话可说，但是这种情况不可能存在。我强调的不是院线的利益受到了损害，而是院线的权利受到了不公正对待，而且这只是国内电影行业的一个切面，如果你也了解郭德纲的话，大概也就明白我在说什么。由己及人，不说合伙做生意，就算工作上，你和客户交接事情，忙了两个月，对方昨晚跟你酒桌上一把鼻涕一把泪的说共患难，你睡一觉醒来了，他跑去别人那里把项目给别人了，你心里会是什么感觉。如果更多的这样的客户出现在市场上呢？没有良序的结果就是这样，这就跟没有法律的社会一样。人类族群9成都是普通的善良的人，但为什么还需要法律和监狱，它们存在的意义不是惩罚而是维护，杀人了，惩罚杀人犯就能让死去的人活过来？不会，惩罚他是彰显维护的力量，这和维护良序是一个概念。维护一个公正，公平的环境，才能是更好的状态。徐峥的操作不会摧毁院线体系，一部网大更不会颠覆观众的观影习惯，但是我们还是彰显维护的力量。今天你站在了既得利益者的一边了，享受了既得利益，下次你在受害者那一边呢？再骂爹骂娘说社会不公？不觉得有点晚？这才是本质内容。

铁笔居士

有些片子是有时效性的，神话传说什么时候都可以发生探案何时何地都可以开展，有些题材拍摄之初所有设计都是围绕特定档期的话，错过档期就是错过一切了，整个投资回利计划全部打乱，预售票房和提前观影后的评估也许已经已经让运营宣发方面有了一些安排，不然很难想要冒破坏规则的方式提档大年三十上映，这个决定导致上映前影院和网友的口碑导向并不太好，实际把导演和作品都抬到了一个尴尬的位置，除非作品本身特别有爆点否则很难在贺岁这个竞争激烈的档期上分得更多的羹。
但意外是大环境突变，让今年整体的娱乐消费环境大改变，我想撤档是每一部贺岁档影片的必然之选，只不过各家观望看看谁先开腔了，当然也有看热闹不怕事大的发声，有时候甚至想这时候几部作品的导演和宣发团队来个联合发声换挡也未尝不可，但终究各家有各家的经吧。
换挡的同时网络上就已经有关于在线付费首映的呼声，想来每个团队也是都会做过考量，也许就入开前所述，有的可以放放在看，有的放放就没味道了，和过往一些视频门户的自制影片不同，这个档期的大制作网络首映还是第一次，对于当下，对于多方也许是个共赢的局面吧
“山争想钱想疯了吧” 到 “山争哥哥大气”
这一波操作几乎可以写入宣发公关案例了

铁笔居士

别说什么赚好感，我当然知道啊
但是这个太赚我好感度了！

孔子世家

一大早醒来看到这个
真的惊到了




大过年的
感觉真的很暖
支持《囧妈》！！！


噢 抱歉
是我起的晚哈哈哈
现在已经不早了

赤月

张一鸣是个狠人，说实在话我不是特别喜欢他，但确实非常佩服他。

首先这件事儿做的非常互联网思维。
YY李学凌老师“圈地养羊”的理论[1]大家都知道，但现在互联网公司苦于拿钱圈不到地，羊也越来越挑剔。
现在用「春节档+全国疫情院线撤档+线上免费观看」这种大热点做事，首先经济层面的这笔账一定是不亏的：以《囧妈》这种层次的影片赶在春节贺岁档这个强者如林的时间上映，票房乐观估计在20亿，在中国制片方和院线的分账比例最高到1:2，也就是《囧妈》制片方拿走至多7个亿——后期宣传的各种费用也不会少，而且入账时间太长，不确定性很大，口碑效应也难以聚集
但是现在今日头条直接开价6.3亿拿到独播权，对制片方来说这个价格非常公道，简直超预期，昨天欢喜传媒的港股价格大涨也直接反映了投资者的利好情绪。

而且这是一件在价值观上“正确”的事儿。
营销与信息公关的本质就是要借势，追热点是所有注意力商人工作的底层逻辑，但有人强行蹭热点蹭的吃相很难看，张一鸣这次做的非常精巧。
你可以不喜欢张一鸣，但有一说一，在这件事情上，我不得不佩服他确实是个狠人。

前天肺炎疫情迅速升温，一众电影宣布撤档，结果24小时不到、头条的通稿就已经发出来了。
我不知道这个东西是不是张一鸣自己想出来的，如果是、那说明张一鸣这个人保持了非常高的思考力；如果这是头条系里某一个员工想出来的，那就更厉害了，说明这个公司的制度和信息流通机制非常强——如果你管理过一个10人团队，你就知道即便某个员工有了一个点子，你也很难听到这个意见。
因为他想到的这个点子跟日常工作可能没有直接关系，KPI不在他这里，他没必要告诉你；可能你想任何人都畅所欲言，那就会互相插手别人的事情，信息筛查成本又高到会耗散很多精力——总之、你能用什么办法奖励每一个员工把有价值的话说出来？他跟谁说？说完之后如何抵达决策层？然后24小时之内就下达指令、联系沟通、达成决策。
这期间的组织效率一定得非常高才行。

今日头条的这个动作是可以思考的。
如果你在认真做一件事，那外面无论发生什么，你首先应该想的第一个问题不是“我应该做什么”，而应该是“这些情况和我做的事之间有什么联系？”——你可以介入任何突发事件，但应该用一个有“签名感”的方式介入。
什么叫做“签名感”？就是把自己从事的工作代入真实的环境中解决一个问题：也许这个问题只有你的方法能解决；也许这个问题很多人都能解决、但是你的方法让人眼前一亮。
然后，帮助他人，成就自己。

今日头条这次做的事情就很有“签名感”。冠状病毒肆虐，院线影片全部撤档，春节档电影的制片方票房收入承压，全国人民在家不敢出门——在这么一个所有人都很难受的时候，张一鸣用一种很有签名感的方式把局给破了。
你可以不喜欢张一鸣，但你不得不佩服他确实是个狠人。

铁笔居士

徐峥新作【囧妈】大年初一抖音免费看，死棋盘活的经典操作案例。
先说死棋死在哪
一，徐峥与欢喜传媒签订对赌协议，囧妈票房保底24亿，达不到这个成绩，欢喜传媒拒绝支付制造费用以及宣发费用
二，春节档竞争对手有唐探三，预售成绩2亿，稳居第一，姜子牙，夺冠和囧妈处于一个量级---三千万上下，今年的春节档能打的片还是不少的，囧妈能否取得24亿的成绩，真的不好说。
三，突然提档导致骂声一片。徐峥之前突然宣布囧妈提档至大年三十上午八点。盼着大年三十放假的影院从业人员肯定不开心，徐峥这么整，挨骂是肯定的。
四，内容质量。徐峥含金量毋庸置疑，但是现在观众口味也很难琢磨，港囧就被喷的狗血淋头。这次徐峥估计对囧妈的内容质量也没太有自信，不然也不会突然做出提档的事。
五，黑天鹅事件。冠状病毒来袭，电影院这种人多的场所自然就有危险，从安全角度考虑，电影院自然要少去。
就这种雪上加霜的境地，竟然让徐峥给用如此精妙的方法破解了。
对徐峥和欢喜传媒而言，版权卖给字节跳动，对赌协议取消，压力没了，赚的也不少。而欢喜传媒拿到的版权费不比对赌协议少，还没风险美滋滋。更惊喜的是，此事一出，欢喜传媒股价高升。
对字节跳动而言，这是非常有效且精准地推广方式：你可以不抢那几毛钱的红包，但是你肯定要看电影。字节跳动旗下所有产品都可免费看囧妈，这推广效果和口碑可比发个几块钱的红包强多了，大年初一全家一起看着免费的囧妈，你说全国人民有百分之一懂得念着字节跳动的好，他不也赚大了。
对观众而言，如此紧张的时刻，可以不去电影院承担风险，还可以免费阖家欢乐看电影，这就是冬日送温暖啊。
如此惊天妙手，真的让人惊叹！
留个作业，这波操作下来，你我他都开心坏了，谁哭了呢？

赤月

字节跳动这波操作真的棒！
成熟企业应有的社会担当，怎么夸也不为过！
那些说及时止损和断尾求生的，真的酸，人家如果改档上映那是正常操作，字节跳动直接买下来免费给大家看，在这个特殊的时刻用行动号召响应了国家号召。尽管春节期间突发疫病让这个农历新年蒙上了些许阴霾，依然有人用大魄力为社会尽一份力。人家真金白银的掏出来，给大家带来欢乐和年味，就该夸。
相比改档延后上映，买断费是少的；相比在线收费观看，免费播出的利益是少的，但他们收获的敬意是多的。我相信这是多方努力的结果，制片方，发行方，徐峥，字节跳动，都该夸！
“平安，是最大的春节档。”这句话说的真好。上下一心，共度时艰。

铁笔居士

牛逼！虽然在别的回答骂过徐峥提档大年三十的做法比较蠢，但是现在我真的想感叹一句，牛逼！大年初一我会守在平台看的！支持！
不过，冷静分析一下哈！徐峥肯定不会赔就是了，毕竟拍电影不是做慈善，人家也是需要赚钱的~
首先，各大平台播放《囧妈》是一定要买播放权的，至于多少那就不得而知了。
其次，《囧妈》宣布免费上线不知道是不是会员免费，如果是会员免费，因为《囧妈》引流的vip会员是不是要分一部分给电影也不清楚。
第三，如果《囧妈》真的是全员免费上线，那么是不是会有一个打赏渠道，毕竟现在文章，直播都有打赏渠道，现在人们的版权意识越来越清晰，愿意付费观看优质内容的人大有人在，被徐峥这一举动打动的人会愿意付费观看，那么打赏渠道就是一个很好的方式。
可能会有人想，徐峥让《囧妈》免费上线会比院线上映赔很多钱。
我觉得不见得，《囧妈》院线上映真不见得就会有很高的票房。
今年的春节档被誉为最强春节档，斩获50亿票房的《魔童哪吒》同宇宙的《姜子牙》，《湄公河行动》《红海行动》同系列的第三部《紧急救援》，凭借两部电影就创造出中国电影大IP的《唐人街探案3》，由黄渤，巩俐两大票房保证领携主演的《夺冠》，成龙大哥每年一部贺岁电影《急先锋》，合家欢《熊出没》，任何一部电影都能扛起很高的票房！
而预售票房的最大赢家《唐人街探案3》也被看作是《囧妈》的最强对手，从预售来看，《囧妈》已经输了，而预售票房一定程度可以预测票房优势，之前网传徐峥为《囧妈》签下24亿的对赌合同，如果几部电影不撤档，按照预售票房的走势，《囧妈》很难扛起24亿的票房~~~
而且经过前几天徐峥拍脑门提档大年三十的骚操作，《囧妈》的口碑堪忧，所以，如果今年没有疫情的影响，几部电影如期上映，《囧妈》很可能被《唐探3》虐的很惨！
现在几部电影都纷纷撤档，徐峥这一记免费上线，不仅开创了院线电影网络免费首播的先例，更是激起了电影消费主人群的版权意识，现在徐峥微博评论已经从前几天的骂声转变成了要付费观看，口碑极速逆转，如果如我猜想免费播放的同时开通打赏渠道，徐峥这次不会是赔本赚吆喝的。
提档三十蠢操作送了大把口碑给对手陈思成，没想到陈思成更蠢微博内涵徐峥，现在《囧妈》免费上线，徐峥微博下有大把的人愿意付费观看，不用猜，一定会有一些没带脑子的观众，和一些别用用心的人去陈思成那边道德绑架要《唐探3》也免费上线~~
以后只要提到院线电影免费网播，不论怎么变花样，第一个想到的就是徐峥的《囧妈》，这就定在电影的历史柱上了！徐峥这一记大绝杀赢得漂亮！
坐等陈导的动作~~~
暂时猜不到他怎么才能赚回口碑……真的是，这他妈还怎么玩儿！哈哈哈！！

赤月

有高人指点，业内地位在疫后肯定会有提高。不要小看政府影响力，这种节点上，只要亏本帮政府帮人民，大家都会记着。现在麻烦就在把同行弄得尴尬了。

孔子世家

革了院线的命，将了陈思诚的军

孔子世家

不得不说这一手操作 多赢！
徐峥等人：一大波口碑， 6亿多到手（如果上映估计票房最少要15亿，才能拿到6亿多）
字节跳动：下载量，点击率暴涨
咱们：免费看电影（舒服）

赤月

只有我关注到让其他电影很难做吗。。。

孔子世家

我倒不是认为这是建立于及时止损的做法，做为《我不是药神》这样具有公信度电影的主创，徐导的做法不止建立于商业上，也有一部分忧天下之忧的情怀。
其实朋友圈大体在表扬徐峥的做法，不用短视频的人不知道这样做是另外一种商业投资，就算长期用短视频的人也想不到自己的点击率能贡献多少收益，会一直以为自己是免费获取。
春节档电影五六七八部大制作，《囧妈》是相对有质量保障且受众群体多然后制作成分不算高的一部电影。我们以为省钱了，其实它是变向投资。网传《唐人街3》制作大于10e，囧妈 只有2e多。
我是男生，如果假期里我只有100元电影票预算，或者只有3个电影日的休闲安排，可能会选唐人街，女排，和紧急救援。这些是我在放假之前就内定的，至于囧妈，当时我的想法是，喜剧电影一般会在半个月到一个月后软件上线，忍忍就过，就算手机视频vip半价我也会给，毕竟我也钟意徐峥。
但是现在不一样，前者有《姜子牙》先撤档先吸收了一波国民度，其实这才是为了止损。后有《囧妈》在撤档后用线上方式登场，在初一那天的线上唯一大型互动娱乐性就只有免费看囧妈，那话题度和国民度都会上升，根据数据流量和字节跳动分红也是一笔巨款。而且这个方式还打压了成本较高的其他电影，先拔头筹，就赌别的电影不敢效仿，独吃流量。
不过这么一来，弊端就是在电影囧妈热度没过之前，容易给网上的人二次创作。如果是录屏版本流出不用下载app或者水军创作还好说，但是黑粉创作就难搞了。
说不定又催生一种新的电影产业模式，期待吧，我支持徐峥。
过年期间谨慎出行，在家看看剧，聊聊天，挺好的，不用走街串巷的虚伪笑脸访亲戚，这满足了多少90后的过年奢望啊→_→

孔子世家

有些人呐，总喜欢分析别人能收到的利益，然后说，看，这个人不过也是为了自己的利益怎样怎样。
在人心惶惶的疫情中，绝大多数家庭的娱乐项目都大打折扣。不管出发点如何，徐峥做的这件事是惠及全中国每一个家庭的，若是佳作，则可以全家一起回味，若是烂片，可以全家一起吐槽，能让家庭在今年枯燥且惶恐的时刻增加一点暖心和紧密的感觉，我觉得是英雄行为。