新媒体运营追热点营销对企业有帮助吗？

心尊门

新媒体运营工作离不开“抢热门”、“追热点”，现在几乎所有的企业品牌在新媒体运营重都会追着热点做营销，所以追热点营销对企业真的有帮助吗？

铁笔居士

1：热点是正面的还是负面的，正面的热点可以追，负面的热点最好别追。
2：热点和企业的产品和业务有什么关联？没有关联可以想办法扯上关联，但是如果风马牛不相及就不要追了。
3：热点的本质，是供需不平衡。出现了新闻事件之后，大家有吃瓜的需求，但是网络媒体上有关的评论和解读比较少，这就是内容从业者的机会。
4：明白了以上三点，你就知道了，比追热点更重要的，是长期选题计划和账号定位，以及用户的需求分析，产品卖点分析，产品使用场景分析，产品购买决策流程分析。追热点这件事，一定是蕴含在这个大框架中的。

赤月

如果是跟企业、行业有关系的正面热点，还是可以蹭一下的，蹭不蹭热点的阅读量真的有差别。

铁笔居士

那你是没看过某雷斯蹭热点的文案那叫一个绝。
蹭某短视频软件的热度，来吸引别人的眼球。
蹭某无线耳机的热度，比喻形象生动。
遇到这么硬核的文案你能不买?
  图片来自于网络 侵删

赤月

不一定，和企业性质和行业相关
如果用户群体是是to  c用户，电商、客单价低的用户，活跃性高，追求营销热点可能会有爆炸性的关注度
但如果是to  B，针对工程、大型项目，热点能带来关注度，但是对转化效果不大。相反，安安分分的做好企业的信任背书、行业案例包装，完善方案输出才是对转化最好的帮助。
运营本身的作用是起到潜移默化的辅助作用，不像销售能直接看见转化，但是能引流、维护、促活，更多是带来一些潜移默化的作用，推动进展
看不同企业的目标和定位，如果运营目标仅仅是品牌传播、带来关注度，合适的蹭热点是很好的方式，如果目标是带来更多的转化，提高销量，那就安安分分做实质性的内容输出。

赤月

首先要清楚知道追热点的目的，不是所有的热点都可以“盲目追”，比如说追热点的目的是为了销售产品，而这个热点无无论从哪个角度来写都不能与产品结合，那不如不追，如果是为了吸粉，看清楚关注热点的人群特点，是不是符合企业的用户群特点，如果并不符合，也不用追，不然只会适得其反，引起大量取关，及时吸引了大量粉丝，那也只会轮流为“僵尸粉”。当然追热点的时候能够从企业形象或产品、口碑等多个角度结合热点，产生新的观点论据，不仅会广为传播，还会为企业大大提高正面影响。

铁笔居士

首先这个问题分2块内容:什么热点问题会对企业有帮助，什么企业需要热点营销？
新媒体运营追热点，一定要会追，追不好就容易出现翻车现场，不仅不能给企业带来流量和关注度，也会影响企业形象。
那么，什么热点可以追呢？比如[全民热点][圈层热点]这些是可以追的，如果全民都很火的事件，你恰好能写出企业相关的回答，那就完美了。圈层热点，比如动漫圈，最近很火的一部动漫，你能写出独特的看法，同时也会给你们企业带来关注和流量。
那什么企业需要热点营销呢？多数互联网公司是需要的，传统公司可能新媒体运营是个摆设，起不大太大作用。还有小公司，成本低，又想让人关注，追热点不失为一种好办法。
关于热点怎么追，我也写过总结，有需要可以私我。

孔子世家

我觉得，这主要还是要看企业本身觉得这样值不值得。
一方面，公司雇一个新媒体运营的成本并不高，但是却能增加公司的曝光量，曝光不一定产生收益，只能说有存在收益的可能性，这和传统打广告还是差不多的，只是公司做新媒体运营比打广告性价比更高。


另一方面，并不是所有的公司都适合有新媒体运营，传统一点的、和互联网完全无关的、消费群体和网络受众无关的，可以不花这个冤枉钱，花了也肯定没什么用。


小公司想做新媒体，觉得成本高，但又不甘心，可以外包，但效果不好是肯定的了。
有一定规模的公司一定要有自己的新媒体团队，这不仅仅是营销，还是对自身品牌公关的维护。
本身就是一个品牌附加值的东西，实不实用要具体分析

铁笔居士

当然有帮助了，但是不能盲目的去追热点，也不能扭曲事实。 时事政治话题是永远不能触碰的。

铁笔居士

这个对于企业来说，应该是对于自身是有帮助吧。可以增加自己品牌的关注度，让更多的人知道这个品牌，树立良好的品牌信任吧!

赤月

追热点的本质是为了曝光。
当一个热点爆发的时候，人们对事件的关注度很高，会搜索事件相关的“关键词”了解，所以追热点也是为了自己品牌在蹭上这波曝光，跟着热点词一起进入大众视线。
但是对于新媒体运营而言，需要找适合自己品牌的热点，找合适的内容切入到热点中。
哪些热点可以蹭，哪些热点不能蹭？

1.历史类热点可以追，但是追热点需要站的立场需要格外注意。不要戏谑历史人物，尤其是英雄、烈士等，无论是客观无意还是主观有意。
2.公序良俗指公共秩序和善良风俗，看似离我们很遥远，却与我们生活息息相关。有些问题从法律层面来看没有任何问题，却因为违背公序良俗而付出代价。
3.在涉及到明星或名人的负面新闻上面，表述的时候，一定要注意，不能过于偏激。
4.同行热点新闻，有时可以蹭。但如果是负面的，果断远离，不但不能蹭，涉及的相关问题最好都不要去说。
5.当文章内容涉及到药品、医疗器械、丰乳、瘦身、增高商品，或涉及养生、食物相克，或负面社会新闻等，一定要谨慎核实信息的准确性，切不可为了流量曝光，发布不负责的信息，避免成为谣言的传播者。
6.负能量的、敏感话题、与自身不相关的都不要去碰！
蹭热的技巧

1.角度立意新。一个热点爆出会有很多文章跟热点，如果你写的内容和别人写的内容差不多，就没有新意，因此需要找别人没有写过的方向来写；
2.贴合品牌产品。达到曝光目的，不要为了追热点而追热点，贴合自身写内容
3.时效性“新”。热点都有半天到一天的讨论期，在这期间发布内容是最好的，内容越早推越能吸引流量，所以一定要第一时间蹭热点。
除此之外还有一些新媒体运营内容技巧、引流技巧、增粉技巧、活动技巧方面的干货↓↓↓在网盘，需要的朋友可以点赞留言，我分享给你。

铁笔居士

事件营销只适用特定事例

铁笔居士

其实热点也可以分个类，不同调性的追不追对企业营销影响完全不同。可以简单概括为皆大欢喜型、中性型和谨慎对待型。
1、皆大欢喜型，顾名思义，这样的热点来了谁都可以追比如重要节日，像春节期间，一个春节和情人节就可以换着法追热点追个个把月，从春晚热点春节习俗、再到情人节和春运，大把素材追；
比如明星公布恋情或结婚，不管怎么说，花式送祝福就行了，做旅游或美食或做旅拍的，直接再造个明星同款路线、同款产品去推；
再比如体育运动夺冠，女排全胜夺冠可以追，奥运会奖牌榜可以追，世界杯中国男足出现，额，这个可能想追也追不着。
2、中性型，事件本身非定性，全看如何追比如手机出新品、比如LOL比赛等等，一般属于中立事件，但这个事件，又确实有相当一部分受众在客观关注。针对这类内容，建议是可以追，但最好是群体相关度较高的品牌去追，而不是硬追。
其实热点也可以分个类，不同调性的追不追对品牌影响完全不同。可以简单概括为皆大欢喜型、中性型和谨慎对待型。
3、谨慎对待性，追这种热点前请务必考虑清楚比如此次网易这种、比如明星出轨、如家暴事件等等。对这类事件，本身如果中立观点去发声，去为弱势群体声援，肯定很好的，但如果角度清奇、熊熊八卦的话，即便有了热度也伤了品牌的好感度，毕竟现在用户真的不傻，为了一个标题骗进来，往往品牌自己成了傻子。
综上，热点到来时，先看是什么类别的，是否与自己品牌切身相关，再考虑行动。
企业营销还是需要交给专业的公司去做，深圳阿尔法传媒是一家国内领先的新媒体全平台内容服务商，专注于全媒体平台的内容服务及运营。拥有逾100人的内容原创编辑，集合了知名互联网企业、上市公司、媒体行业资深从业者策划及执行团队，下设原创自媒体矩阵、媒介代理及新媒体代运营三大核心业务板块。
为企业提供品牌定位分析、品牌策划、新媒体视觉设计、原创及热点内容运营、营销活动策划、创意互动H5制作等新媒体运营解决方案，并根据品牌定位及行业属性为企业定制个性化新媒体矩阵营销方案，有效提升品牌影响力。

赤月

首先回答肯定是有用的 其次是追捧后对企业的效果如何 又设计到该企业是什么类型的企业

赤月

当然有咯。

铁笔居士

当然是有的。
目前新媒体传播已经是大主流了，公众号，知乎，头条，微博，甚至是抖音等等都具有强大的传播能力。
什么是热点，就是大众所关注的，大众想要了解，想要知道的，然后会点进去看的。
在这样的形式下，企业想要获得更多的关注，提高知名度，带来客户，带来盈利，就需要传播能力强的工具来辅助。
而新媒体无亦于是最好的选择，追随热点促使大众关注，以此达到为企业带来流量，带来利益的目的。所以“抢热门““追热点”本身就是企业和企业之间的较量，也是吸引流量的手段，当然是会给企业带来一定的帮助的。
毕竟抢热门就是要在这件事上做第一个发声的，立标杆。做不了第一个就做最好的，热点要追，也要特别，毕竟大家总是会记得第一名的。
热点嘛，对于企业来说当然是多多益善的好。
对于运营工作人员，可能就是掉头发的事了。